합리적 행동이론(TRA)과 계획행동이론(TPB)의구조방정식모델 비교연구: 음식관광행동 예측을 중심으로 = A comparative study on the structural equation model between theory of reasoned action (TRA) and theory of planned behavior(TPB): Focused on the prediction of food tourism behavior

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the excellent theory for predicting food tourism behavior. This study tried to verify the structural relationships between attitude, subjective norm and the structural relationships between attitude, subjective norm, perceived behavioral control. The self-administerd survey was undertaken from first of July to 19th of July respondents who buy food products at the Jeon-ju Hanok Village. A total of 261 responses were collected. Excluding missing data, 256 usable data were used for analysis. Results of this study are as follows: first, it is found that TRA model fit is better than TPB model fit. second, it is found that TRA factor attitude is positive effect to behavior intention and subjective norm is positive effect to behavior intention. third, it is found that TPB factor attitude is positive effect to behavior intention and subjective norm is positive effect to behavior intention and perceived behavioral control is positive effect to behavior intention. The theoretical and practical implications for food tourism tourists are discussed. The limitations are also mentioned and suggested for future study.

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