전자제품에서 기술수용모형의 확장: 지각된 제품혁신성과 지각된 위험을 중심으로|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

We developed and examined four models that add perceived product innovateness and perceived risk on the extended Technology Acceptance Model that is widely accepted in consumer research. Perceived product innovateness and perceived risk are considered as mediators between belief and attitude in Model 1 and Model 2, counted as effective variables of belief in Model 3, and regarded as another belief variable in Model 4. We tested each model using 3 products of low, moderate, high level innovateness and as a result Model 1 and Model 2 were supported. In addition, we examined the differences among models, focusing on path coefficients and mean of the models' variables. As a result, the low level and high level innovateness products were supported in Model 2 and the moderating level product were supported in Model 1. Furthermore, we found statistically significant differences in path coefficients between the low level and the high innovativ products. The results showed that the perceived usefulness and the perceived ease of use were lower and the perceived risk was higher relatively in the high level innovatness products. Product attitude and purchase intension was relatively higher in the moderate level showing a reversed U curve pattern that supported previous studies.

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국문 초록 (Abstract)

혁신제품 수용을 설명하는데 있어 널리 이용되고 있는 기술수용모형에 지각된 제품혁신성과 지각된 위험을 추가하여 4가지 모형을 설정하였다. 모형 1과 모형 2는 신념과 태도 사이의 매개변인으로, 모형 3은 신념의 선행변인으로, 모형 4는 또 다른 신념변인으로 설정한 모형이다. 각 모형을 저, 중, 고 수준의 3가지 혁신제품을 이용하여 검증한 결과 모형 1과 모형 2가 지지되었다. 또한 3가지 혁신 수준 제품에 따라 모형, 경로, 그리고 평균의 차이를 검증한 결과, 제품 간에 유의미한 차이가 나타났다. 저, 고의 제품은 모형 2가, 중간 제품은 모형 1이 적절한 것으로 나타났으며, 낮은 수준 제품과 높은 수준 제품 간의 경로계수들도 통계적으로 유의미한 차이가 존재하였다. 고혁신 제품은 다른 제품들에 비해 지각된 유용성과 지각된 사용편의성이 가장 낮았고, 지각된 위험은 가장 높았다. 제품태도와 제품 구매의도는 중간 수준의 제품에서 가장 높아 역 U자형의 형태가 나타나 선행연구들의 결과를 지지하였다.

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혁신제품 수용을 설명하는데 있어 널리 이용되고 있는 기술수용모형에 지각된 제품혁신성과 지각된 위험을 추가하여 4가지 모형을 설정하였다. 모형 1과 모형 2는 신념과 태도 사이의 매개...

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