배드민턴용품에 대한 브랜드동일시가 소비자만족, 브랜드감정 및 브랜드충성도에 미치는 영향 = The Influence of Brand identification on Sport Brand Loyalty of Badminton Goods

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 배드민턴 동호인들의 배드민턴용품에 대한 브랜드동일시, 소비자만족, 브랜드감정 및 브랜드충성도의 관계를 이론적 근거를 중심으로 구조방정식모형분석을 통해서 규명하는 것이다. 연구의 대상은 배드민턴동호회 회원들이며, 편의표본추출법을 이용하여 총 300부를 표집한 후 연구에 적절치 않은 27부를 제외한 273부를 최종 자료로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을 활용하여 모형의 적합도 검증을 확인한 후 개별 가설들을 검증하였는데, 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫 번째, 스포츠용품 소비자의 브랜드동일시는 브랜드감정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 두 번째, 브랜드동일시는 소비자만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 세 번째, 브랜드감정은 소비자만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 네 번째, 브랜드감정은 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯 번째, 소비자만족은 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯 번째, 브랜드동일시는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the influence of brand identification, brand affect, customer satisfaction as well as sport brand loyalty of badminton goods through the analysis of Structure Equation Model, focusing on the theoretical structure. The objects of this study were students. 273 samples out of 300 samples through convenience sampling, were adopted as a final data. We confirmed the goodness of fit test of the model, utilizing SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0, and after which we tested each hypothesis. The results were as follows; First, the brand identification had significant influence on the brand affect. Second, the brand identification had significant influence on the customer satisfaction. Third, the brand affect had significant influence on the customer satisfaction. Forth, the brand affect had significant influence on the brand loyalty. Fifth, the customer satisfaction had significant influence on the brand loyalty. Sixth, the brand identification had significant influence on the sport brand loyalty.

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