라스베이거스의 인지적 이미지가 선호도와 방문의도에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to find cognitive images of Las Vegas and examine the images` association with preference as well as visit intention on Las Vegas. A total of 286 respondents who visited or have intention of individual travel to Las Vegas participated in this research from 20th to 30th Sep. 2010. In order to identify the for demographic characteristics, and impacts of cognitive images of Las Vegas on preference and visit intention, this study conducted factor analysis, reliability and validity test, correlation analysis, structural equation modeling for hypothesis test. Through exploratory factor analysis, four cognitive images: hotel/casino resort, natural spot/Grand Canyon, show, and shopping were extracted and analyzed further to verify the relation between cognitive image factors and preference as well as visit intention. As a result, the study revealed that casino/resort image had positive impact on preference, but no relation to visit intention. Natural spot/Grand Canyon and show image had significant effects on both preference and visit intention on Las Vegas. Shopping image didn`t affect preference, but considerably influenced on visit intention which implies shopping in Las Vegas is not perceived as Las Vegas-only activity but it is still the top desirable activity among Korean tourists. Finally preference for Las Vegas positively affected visit intention as expected. Thus, this study provided several meaningful results for finding out visitor`s behaviors and related suggestions for future marketing strategy and subsequent studies regarding promotion of the tourism in Las Vegas.

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