라이프스타일 유형에 따른 카지노방문객의 게임선호도

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examined the effects of lifestyle type on the casino game preference. To achieve the goal of the research, the literature review and the questionnaire survey were conducted to contribute for the practical analysis. The subjects were a convenience sampling of 575 casino game participants at various casino places in Macao and Korea. The result of the analysis showed that the lifestyle type are 4 types(challenge, creation, vogue, conservation) and each lifestyle type affect to casino game preference differently. The challenge and vogue type of lifestyle prefer the baccarat game to others lifestyle types. On the other hand, the creation type like the blackjack game. The casino industry must not only adopt the environmental changes of the market but also lead the different types of service industry as well. Findings of this study suggested that accurate casino market segmentation is a must. Accurate segmentation of the casino market can also provide creative ideas for the industry itself and affiliated gaming industry as well to satisfy their new valuable guests and patrons.

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