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      군집분석을 통한 자연휴양림 이용객의 시장세분화

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      https://www.riss.kr/link?id=A82259529

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      국문 초록 (Abstract)

      본 연구의 목적은 자연휴양림의 방문한 이용객들의 방문동기를 통한 군집분석을 통하여 이용객을 분류하고 그에 따른 행동의도간의 차이를 검증하여 그에 따른 세분화된 이용객들의 차별화된 마케팅 및 경영전략을 수립하는데 그 목적이 있다고 할 수 있다.
      이의 측정을 위하여 1년 이내에 자연휴양림을 이용한 적이 있는 방문객들을 대상으로 자연휴양림 방문동기에 대한 요인 분석을 실시한 후 군집분석을 실시하여 군집을 분류하였으며, 분류된 군집을 인구통계학적 특성과의 교차분석을 실시하여 군집의 유형화를 실시하였다. 유형화된 군집을 통하여 만족도, 재방문 및 추천의도에 대한 차이검정을 실시하였다.
      분석결과 방문동기에 대한 요인분석 결과 3개의 요인으로 분류되었으며, 이를 통해 계층적 군집분석과 K-means군집분석을 통하여 2개의 군집을 도출하였으며, 2개의 군집을 다시 교차분석을 통하여 군집의 유형화를 실시하여 미혼의 100만원 미만의 군집과 기혼의 200~300만원의 군집 집단으로 유형화를 실시하였다. 이 군집을 자연휴양림 방문 후 행동의도간의 차이분석을 실시하였으며, 그 결과 전반적으로 만족, 즐거운 시간을 보냄, 방문은 현명한 선택, 재방문의도, 추천의도 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 군집 2인 기혼의 200~300만원의 집단에 더 높은 행동의도를 보이고 있는 것으로 나타나 차별화된 마케팅 전략이 필요시 되며, 또한 자연휴양림 공익적 성격을 고려하여 각 집단에 대하여 모두 소구할 수
      있는 서설 및 서비스의 개발이 요구 된다.
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      본 연구의 목적은 자연휴양림의 방문한 이용객들의 방문동기를 통한 군집분석을 통하여 이용객을 분류하고 그에 따른 행동의도간의 차이를 검증하여 그에 따른 세분화된 이용객들의 차별...

      본 연구의 목적은 자연휴양림의 방문한 이용객들의 방문동기를 통한 군집분석을 통하여 이용객을 분류하고 그에 따른 행동의도간의 차이를 검증하여 그에 따른 세분화된 이용객들의 차별화된 마케팅 및 경영전략을 수립하는데 그 목적이 있다고 할 수 있다.
      이의 측정을 위하여 1년 이내에 자연휴양림을 이용한 적이 있는 방문객들을 대상으로 자연휴양림 방문동기에 대한 요인 분석을 실시한 후 군집분석을 실시하여 군집을 분류하였으며, 분류된 군집을 인구통계학적 특성과의 교차분석을 실시하여 군집의 유형화를 실시하였다. 유형화된 군집을 통하여 만족도, 재방문 및 추천의도에 대한 차이검정을 실시하였다.
      분석결과 방문동기에 대한 요인분석 결과 3개의 요인으로 분류되었으며, 이를 통해 계층적 군집분석과 K-means군집분석을 통하여 2개의 군집을 도출하였으며, 2개의 군집을 다시 교차분석을 통하여 군집의 유형화를 실시하여 미혼의 100만원 미만의 군집과 기혼의 200~300만원의 군집 집단으로 유형화를 실시하였다. 이 군집을 자연휴양림 방문 후 행동의도간의 차이분석을 실시하였으며, 그 결과 전반적으로 만족, 즐거운 시간을 보냄, 방문은 현명한 선택, 재방문의도, 추천의도 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 군집 2인 기혼의 200~300만원의 집단에 더 높은 행동의도를 보이고 있는 것으로 나타나 차별화된 마케팅 전략이 필요시 되며, 또한 자연휴양림 공익적 성격을 고려하여 각 집단에 대하여 모두 소구할 수
      있는 서설 및 서비스의 개발이 요구 된다.

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      The purpose of this study is to segment recreational forest's visitors for marketing based on purpose of visit. Using the factor analysis, cluster analysis, cross tab, and t-test to find out different behavioral intention in each clusters, the result elicited some implications.
      First, 2 clusters was founded and has difference in behavioral intentions. Cluster 1(married, 200~300hundred won income) has higher satisfaction, revisit intention, recommendation intention. The result shows that market researcher in recreational forest should approach
      different marketing strategy and has various facility, active program. This research need to survey broad region to generalized result.
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      The purpose of this study is to segment recreational forest's visitors for marketing based on purpose of visit. Using the factor analysis, cluster analysis, cross tab, and t-test to find out different behavioral intention in each clusters, the result ...

      The purpose of this study is to segment recreational forest's visitors for marketing based on purpose of visit. Using the factor analysis, cluster analysis, cross tab, and t-test to find out different behavioral intention in each clusters, the result elicited some implications.
      First, 2 clusters was founded and has difference in behavioral intentions. Cluster 1(married, 200~300hundred won income) has higher satisfaction, revisit intention, recommendation intention. The result shows that market researcher in recreational forest should approach
      different marketing strategy and has various facility, active program. This research need to survey broad region to generalized result.

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      목차 (Table of Contents)

      • 요약
      • Abstract
      • Ⅰ. 서론
      • Ⅱ. 문헌연구
      • Ⅲ. 연구방법
      • 요약
      • Abstract
      • Ⅰ. 서론
      • Ⅱ. 문헌연구
      • Ⅲ. 연구방법
      • Ⅳ. 실증분석
      • Ⅴ. 결론
      • 참고문헌
      • 저자소개
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      참고문헌 (Reference)

      1 조진희, "지속가능한 생태관광을 위한 관광객의 관광태도, 관광동기 및 환경의식" 계명대학교 대학원 2006

      2 하경량, "자연휴양림에 대한 이용 행태 및 인식에 관한 연구" 국토지리학회 36 (36): 7-, 2002

      3 서철현, "자연휴양림 숙박시설 이용자의 이용동기와 만족도에 관한 연구" 대한관광경영학회 18 (18): 29-46, 2004

      4 서철현, "자연휴양림 숙박시설 이용자의 이용동기와 만족도에 관한 연구" 대한관광경영학회 18 (18): 29-46, 2004

      5 산림청, "자연휴양림 설계기준"

      6 주현식, "자연휴양림 방문동기가 관광지 속성에 미치는 영향에 관한 연구:부산/경남지역을 중심으로" 15 (15): 185-200, 2000

      7 이훈영, "연구조사방법론" 청담 2008

      8 우문호, "방문동기가 자연휴양림 선택행동에 미치는 영향에 관한 연구" 13 (13): 13-32, 2000

      9 서성한, "마케팅원론" 법경사 1998

      10 김현식, "다변량해석에 의한 자연휴양림 유형구분" 대한국토·도시계획학회 43 (43): 225-233, 2008

      1 조진희, "지속가능한 생태관광을 위한 관광객의 관광태도, 관광동기 및 환경의식" 계명대학교 대학원 2006

      2 하경량, "자연휴양림에 대한 이용 행태 및 인식에 관한 연구" 국토지리학회 36 (36): 7-, 2002

      3 서철현, "자연휴양림 숙박시설 이용자의 이용동기와 만족도에 관한 연구" 대한관광경영학회 18 (18): 29-46, 2004

      4 서철현, "자연휴양림 숙박시설 이용자의 이용동기와 만족도에 관한 연구" 대한관광경영학회 18 (18): 29-46, 2004

      5 산림청, "자연휴양림 설계기준"

      6 주현식, "자연휴양림 방문동기가 관광지 속성에 미치는 영향에 관한 연구:부산/경남지역을 중심으로" 15 (15): 185-200, 2000

      7 이훈영, "연구조사방법론" 청담 2008

      8 우문호, "방문동기가 자연휴양림 선택행동에 미치는 영향에 관한 연구" 13 (13): 13-32, 2000

      9 서성한, "마케팅원론" 법경사 1998

      10 김현식, "다변량해석에 의한 자연휴양림 유형구분" 대한국토·도시계획학회 43 (43): 225-233, 2008

      11 윤유식, "농촌관광 여행행태 유형화 및 특성분석 연구: 이단계 군집분석과 다중로짓 모델적용" 대한관광경영학회 23 (23): 337-355, 2009

      12 이기철, "군집분석을 통한 전국 자연휴양림 유형분류" 한국조경학회 37 (37): 9-17, 2009

      13 연평식, "국립공원과 자연휴양림 이용객의 방문동기:속리산국립공원,월악산국립공원,장용산자연휴양림,조령산 자연휴양림을 중심으로" 5 (5): 59-66, 2001

      14 "http://www.kosis.kr/index.jsp"

      15 "http://www.forest.go.kr/"

      16 J. R. Calantone, "Seasonal segmentation of the tourism market using: A benefit segmentation framework" 37 : 341-352, 1984

      17 P. Kotler, "Marketing Management, 6th ed" Prentice hall Inc 1989

      18 문화체육관광부, "2007 관광동향에 관한 연차보고서" 2008

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      2018-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2015-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2011-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2008-01-01 평가 등재학술지 선정 (등재후보2차) KCI등재
      2007-05-04 학회명변경 영문명 : The Korea Contents Society -> The Korea Contents Association KCI등재후보
      2007-01-01 평가 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) KCI등재후보
      2006-01-01 평가 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) KCI등재후보
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      2016 1.21 1.21 1.26
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      1.29 1.25 1.573 0.33
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