미디어스포츠 접촉정도와 스포츠스타 이미지 및 스포츠태도의 관계

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The purpose of this study was to analyze the relationship among the degree of media sport contact, sport stars` image, and the attitude to sport. The university students in Seoul and GyeongGi Province are targeted for population and 290 samples were collected by cluster stratified random sampling method. The questionnaire survey method was used and the items of each questionnaire were used after testing the reliability and validity of them. SPSS and Amos program were used for data analysis. As for statistical method, factor analysis, t-test, correlation analysis, and path analysis were used. The results were as following. First, the analysis of sport stars` image by the degree of media contact showed that the sport stars` enterprising image was higher in group that has high degree of media sport contacts. However, there was no significant difference between sport stars appearance and playing image and moral image. Second, the analysis of attitude to sport by the degree of media sport contact showed that the attitude to sport individual value was higher in the group that contacted closely with media sport. However, there was no significant difference between sport social value and psychological value by the degree of media contact. Finally, the analysis of the relationship among the degree of media sport contact, sport stars` image, and attitude to sport showed that the degree of media sport contact influenced significantly on the sport stars` enterprising image. And sport stars` enterprising image influenced on the sport individual value, social value, and mental value. However, there was no direct influence from the degree of media sport contact to the attitude to sport.

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