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나탈리아 Dongseo University 2016 국내석사
패션 마케팅은 패션 상품을 홍보하기 위하여 광고를 포함하여 다른 방법들을 사용하였다. 인쇄매체나 디지털 미디어 매체는 각각 장단점이 있으며 산업계에서 좀 더 창의적이고 매력적인 홍보 방식이 요구되는 현실에서, 특히 한국의 패션 광고의 다양성이나 효율성의 부족함에도 불구하고 활용되어지고 있다. 본 논문에서 패션 소셜미디어 광고를 위한 새로운 포맷으로써 시네마그래프를 소개하고자 하며 한국 시장을 타겟으로 소비자의 구매욕을 이끌어낼 수 있는 광고의 효율성을 증명하고자 한다. 시네마그래프는 움직임이 있는 사진이지만 영화라고 할 수는 없다. 2단계로 나누어 설문지 조사를 하여 시네마그래프의 효율성을 테스트하였으며 총 110명의 한국인들이 본 연구에 참여하였다. 1단계 조사에서 한국 온라인 광고의 포맷이 유사하다는 주요 문제가 증명되었다. 2단계 조사에서 시네마그래프가 실험 참가자들의 관심을 유발할 수 있는 영향력이 있다는 결과를 얻어냈으나 관심 유발이 광고한 상품에 대한 구매욕에까지 영향을 미치지는 못했다는 것이 증명되었다. 시네마그래프는 약간의 움직임으로 인한 시각적 독창성이나 독특함에 의하여 한국에서 패션광고를 위한 효과적인 새로운 포맷이 될 수 있다는 가능성을 확인하였다. Fashion marketing used different ways to promote fashion goods, including advertisement. Print or digital media were exploited, however, both format have its strengths and weaknesses whereas the industry needs something more creative and attractive particularly in Korea, where its fashion advertising are lack of diversity that affect its effectiveness. This thesis is about introducing Cinemagraph as a new format for fashion social media ads and finding out its effectiveness, particularly on attracting consumers that lead to purchase intention, targeting in Korea. Cinemagraph is a moving photograph but not quite a film. With 2 stages of tests for the research methodologies, by using questionnaire, exposure to Cinemagraph and to test the impact of the Cinemagraph, a total of 110 Korean are being the participants of this study. It was proven in the early stage of the research that the main problem of Korean online ads is the format similarity. The result on the later stage was Cinemagraph is able to attract audience’s attention, although it may not lead to a greater purchase intention on the advertised product. It can be an effective and a great new format for fashion advertisement in Korea, due to the originality and uniqueness of its subtle movement that Implications are discussed.