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《신랑 웨이보》와 <인민일보>의 한국 드라마에 대한 보도 프레임 비교연구 : <태양의 후예>와 <도깨비>관련 기사 중심으로
JIA KUN 세종대학교 대학원 신문방송학과 2018 국내석사
본 논문은 한류 및 한국문화에 대한 중국의 언론이 각각 다른 시기에서의 보도적 차이가 어떻게 표현되어 있는지를 연구를 할 것이다. 한류와 반한류라는 상반된 개념을 분석하고, 한류의 영향을 많이 받은 중국의 미디어보도의 세부특징과 그 의미를 연구하고자 한다. 본 연구를 통하여 <도깨비>와 <태양의 후예>라는 두 개의 대표적인 한류 드라마가 방송된 후, 중국의 한류관련 뉴스보도가 어떤 언론적 경향을 갖고 있는지는 분석함으로서 중국사회에서 한국에 대한 인식과 태도가 어떤 변화를 가져왔을지를 예측할 수 있을 것이다. <태양의 후예>방영 시기는 사드 문제 생긴 전이고 <도깨비>는 사드 문제 생긴 후에 방영이 된다. 그래서 두 드라마가 한류를 이끈 만큼 반한류 감정도 이끌어 냈다. 따라서, 한류관련 중국사회 태도를 파악하기 위하여 2016년2월부터 2017년말까지 중국의 주요 오프라인 미디어 <인민일보>와 온라인 미디어 <신랑 웨이보> 뉴스를 대상으로 <도깨비>와 <태양의 후예> 한류 드라마 관련 기사의 형식, 내용, 프레임 등 구체적인 뉴스요소를 분석했다. 이를 위하여 기사의 출처는 중국 언론의 풍향계로 되어 있는 중국 공산당의 당보인 <인민일보>/<인민일보(해외판)>과 <신랑 웨이보>에서 자체 생산한 뉴스를 바탕으로 분석할 것이다. 두 매체에 실린 <태양의 후예> 보도기사와 <도깨비>에 대한 보도기사를 분석하여, 한류기사를 보도하는 특정한 프레임이 있는지 그리고 지배적인 프레임이 무엇인지를 파악하고자 한다. 그리고, 본 연구는 내용연구중의 프레임 연구이다. 기사의 형식적, 내용적, 프레임 3가지로 연구했다. 기사의 장르 분야는 스트레이트나 기사 위주였음을 알 수 있었다. 분석결과를 보면, 전체적으로 한국 드라마, 한국 스타를 호감/흥미적 프레임이 가장 많았다. 반대로 부정적 프레임은 가장 적게 보도되었다. 두 매체의 한류 기사를 다루는 기사는 대부분 긍정적이었다. 그리고 모두 한류 관련 내용이 다양했고 폭넓 은 이슈를 다루었다. 오프라인 뉴스와 온라인 뉴스의 차이가 별로 없고 “반한류”기사는 적었다. This paper will study how the Chinese press on “hallyu” and Korean culture expressed differences in press coverage at different times. We will analyze the conflicting concepts of “hallyu” and the Korean Wave, and study the detailed features and meanings of Chinese media reports that have been greatly influenced by the Korean Wave. After the two most popular Korean dramas, " Goblin " and " Descendants of the Sun " were aired through this study, it was analyzed how the Chinese news reports on hallyu might have changed, and what kinds of media trends. The drama " Descendants of the Sun " was aired before the THAAD issue occurred, and The drama " Goblin " will be broadcast after the THAAD issue.. As the two dramas led to the Korean Wave, they also drew feelings for the Korean wave. Therefore, in order to understand the attitude of Chinese society regarding “hallyu”, the newspaper targeted major offline Chinese media,<People's Daily>, online media such as " The Daily, " and the news of " The groom's Weibo " and " The Sun's Descendantions. " The source of the article is based on the news produced by <People's Daily>, the Communist Party of China, and the groom's Weibo. By analyzing the reports on “The Sun's Descendants” and the “Goblins” in the two media, they want to know if there is a specific frame for reporting hallyu articles and what is the dominant frame. In addition, this study is a frame study during content research. Three types of articles were studied : the format, the content, and the frame. I could see that the genre of the article was straight or straight. The analysis showed that overall, Korean dramas had the most favorable / interesting frames for Korean stars. On the contrary, the least negative frame was reported. Most of the articles on “hallyu” in the two media were positive. And they all had a lot to do with hallyu and dealt with the issue of explosion. There was not much difference between offline and online news, and there were few articles on " Korean Wave. "
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중국남성소비자의 라이프스타일에 따른 한국남성화장품에 대한 광고태도 , 상품태도 및 구매의도에 관한 연구
FU TAO 푸타오 세종대학교 대학원 신문방송학과 2014 국내석사
본 연구에서는 중국 남성의 라이프 스타일의 유형을 도출하고, 이러한 유형에 따라 한국 남성 화장품의 광고 모델 속성가운데 신뢰성 및 매력도가 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도 그리고 구매의도에 미치는 인과관계를 규명하고자 하였다. 중국의 전문 조사회사의SNS를 활용하여 중국현지에 있는 남성소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 최종 유효한 438부 설문지가 분석되었다. 중국남성라이프스타일은 요인분석, 군집분석을 통해서 진보적 활동 집단, 과시적 개성 집단, 경제적 사교 집단, 유행변화추구집단으로 분류되었고, AMOS를 이용해서 각 집단 별 연구모형의 적합도 검증하였다. 네 집단별로 한국남자화장품 광고모델의 신뢰성과 매력도가 한국남성 화장품 광고태도, 제품태도, 구매의도에 미치는 영향을 점검한 결과, 진보적 활동 집단의 경우, 신뢰성이 광고태도 및 제품태도에 정적 영향을 미쳤고 매력도가 광고태도 및 제품태도에 유의한 영향을 나타나지 않았다. 과시적 개성집단의 경우에 신뢰성이 제품태도에 정적 영향을 미치지만 광고태도에 영향을 미치지 않으며 매력도가 광고태도에 정적 영향을 미치지만 제품태도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 경제적 사교집단의 경우는 신뢰성 및 매력도가 모두 광고태도에 영향을 미치지 않지만 제품태도에 모두 영향을 미쳤다. 유행변화 추구집단의 경우에 신뢰성이 광고태도 및 제품태도에 영향을 미치지 않는 반면 매력도가 광고태도 및 제품태도에 정적 영향을 미쳤다. 또한 본 연구에서 도출된 4개 집단은 광고태도 및 제품태도가 구매의도에 유의한 영향을 나타나며 광고태도는 제품태도에 모두 정적 영향을 미치는 것으로 검증하였다. 본 연구 결과는 한국남성화장품브랜드들이 중국시장에 진출할 때 광고 전략을 수립에 있어서 유용한 자료가 될 수 있으며, 중국남성소비자들의 라이프 스타일 타입은 다른 제품범주의 광고전략 수립에도 시사점을 제시한다.
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