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Belay Addisu Kassie(카시에 벨라이 아티수),Hyongjae Rhee(이형재) 한국로고스경영학회 2021 로고스경영연구 Vol.19 No.3
한국 시장과 산업은 지난 수십 년 동안 큰 변화를 경험하고 있으며, 시간이 지나면서 소비자들의 인식과 태도가 바뀌고 있다. 따라서, 본 연구의 목적은 한국 의류 제품과 외국 의류 제품에 대한 한국 소비자들의 인식과 태도를 분석할 수 있는 통합된 개념적 모델을 제공하는 것이다. 관련 현존하는 문헌과 경험적 연구에 대한 광범위한 검토가 수행된다. 개념 모델은 세대 코호트(MZ 세대 vs. X 세대)에 따라 외국산(vs. 국내산) 의류 제품에 대한 태도를 제안했으며 고유성, 가시적 소비성향, 소비자 자기중심주의 및 원산지에 대한 민감성의 필요성과 같은 구성을 제안한다. 또한, 이 모델은 태도에 대한 구성의 영향을 조절하는 문화적 유사성과 인구통계학적 요인(성별, 교육수준 및 소득 수준)을 제시한다. 세대간 차이에 기반한 다원주의에 관한 로고스경영의 함의도 기술한다. The South Korean market has changed profoundly in the past decades, and consumer perception and attitude changed over time. Therefore, the aim of this study is to provide an integrated conceptual model to understand today’s Korean consumers’ attitude toward Korean vs. foreign apparel products. The conceptual model proposed attitude toward domestic and foreign apparel products as subject to a generation cohort (generation MZ vs. generation X) and constructs such as the need for uniqueness, conspicuous consumption, consumer ethnocentrism, and sensitivity to country-of-origin. In addition, the model shows cultural similarity and demographic factors (gender, education, and income level) to moderate the effect of the constructs on attitude. Logos managerial implications are also suggested on the cultural pluralism, based on cross-generational diversity.
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