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광고디자인에서 그림정보와 언어정보의 반응 - fMRI 실증을 중심으로
류철호 ( Cheul Ho Ryoo ),배석환 ( Seok Hwan Bae ),홍영기 ( Young Ki Hong ),박승환 ( Sung Hwan Park ),최철재 ( Chul Jae Choi ),박명철 ( Myeong Cheol Park ),백승재 ( Seung Jae Back ),유재상 ( Jae Sang You ),김지아 ( Ji A Kim ) 한국기초조형학회 2015 기초조형학연구 Vol.16 No.4
본 연구에서는 광고디자인에서 그림정보와 언어정보의 차이에 따른 소비자 반응을 확인하여, 광고메세지 이해과정에서 뇌 특정부분이 어떻게 반응하는가를 전제로 그림정보와 언어정보의 효율적인 활용 방안 모색을 목적으로 연구를 진행하였다. 이를 위해 기존의 설문을 이용한 조사가 아닌 기능적 자기공명영상(fMRI: Functional MagneticResonance Imaging)을 이용하여 뇌의 활성화를 시각적인 신호로 나타내는 실험을 하였다. 연구를 위한 실험집단의 선정은 신경정신적 정상 대학생 15 명(남자: 8 명, 여자: 7 명)을 지원받아 실시하였다. 실험 자극물은 카테고리별 선호도 조사를 바탕으로 1 차 자극물(사진, 이모티콘, 문자)과 2 차 자극물(광고 포스터 형태의 문자 유무)로 제작하여 사용하였다. 1 차검사와 2 차검사를 1 주일간격으로 시행하여 각 자극물에 대한 반응과 기억을 함께 검증하였다. 실험결과, 그림정보의 기억반응이 언어정보의 반응신호보다 크게 나타났고, 그림정보 중 이모티콘보다 실제사진정보의 반응신호가 크다는 것, 그리고 그림, 문자 혼합정보에서 기억효과가 크다는 것을 확인하였다. 이상의 분석결과를 통해 그림과 언어정보에 대한 기억에 따른 뇌 영역인 parahippocampal area 에서 활성화 양상의 차이가 있음을 확인할수 있었다. 본 연구에서는 기억의 회상 과정에 중요한 역할을 하는 내측두엽에서 활성화된 신호크기에 따라 문자보다 그림에서, 그림보다 사진에서, 그리고 단독정보 보다 혼합정보에서 기억의 회상효과가 크다는 것을 증명하였다. The purpose of this study is to seeking the efficient utilization method to picture information and language information on how brain specific part react in the advertising message understanding process by identifies customer responses that appear due to difference between visual and verbal messages in advertising design. This study was experimented to brain imaging by using functional magnetic resonance imaging(fMRI), not survey. The selection of experimental group was 15 undergraduate students(8 male, 7 female)who have neurological and mental normal conditions. Experimental stimuli were used as the primary stimulus to production through the preference by category (pictures, emoticons, text) with secondary stimulus (the character of the advertising poster form or not). The primary inspection and secondary inspection performed by a one week interval was verified with the response to each stimulus and memory. It showed that remember the reaction of the visual information memory was larger than the reaction of verbal Information, picture information response signal of the actual picture information was greater than of the emoticons picture, a mixed picure and text information alone was greater than picture information and text information in the memory effect. It was confirmed that the difference in the pattern of activation in the brain regions parahippocampal area corresponding to the storage of the picture and lanuage information by the analysis above. In this study, it was demonstrated that greater the effect of recalling information stored in visual informations was more than verbal informations, in picture informations are more than visual information, and in a mixed visual and verbal information in accordance with the activation signal in the temporal lobe, which plays an important role in the process of memory recall.
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