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- 저자 : 홍명보 ( Myung Bo Hong ) (검색결과 3 건)
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김태윤 ( Tac Yoon Kim ),홍명보 ( Myung Bo Hong ),이진경 ( Jin Kyung Lee ) 고려대학교 스포츠과학연구소 2009 스포츠科學論叢 Vol.15 No.-
본 연구는 인터넷 스포츠 관련 사이트 이용자를 대상으로 스포츠 정보 이용실태에 따른 만족도를 조사하여 이용자 욕구에 맞는 체계적이고 실용적인 자료를 제공하여 인터넷을 이용한 스포츠 마케팅 전략에 효율적 방안을 제시 하는데 목적이 있다. 이를 위해 스포츠 정보 관련 사이트를 접해 본 20대 대학생을 편의표본추출방법(convenience sampling)으로 추출하여 321명의 자료를 분석에 사용하였다 수집된 자료는 spss 12.0 프로그램을 이용하여 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 빈도분석, 교차분석, 일원분산분석(one-way ANOVA), 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였고, 다음과 같은 결과를 얻었다. 스포츠 정보 이용자의 성별, 주 이용 빈도, 하루 이용시간에 따른 만족도에는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 스포츠 정보 이용자의 신뢰성, 신속성, 디자인, 서비스 순으로 만족요인이 높을 때 향후 이용가능성도 높아지는 것으로 나타났다. This study was aimed to find out the most effective sports marketing strategies especially focused on using the Internet by providing systematic and practical data to be used for satisfying the needs of the users who receive sports related services on the websites. i this study, subjects consist of students from University in their 20s who were chosen by convenience sampling. With the collected 321 data, multiple regression analysis, one-way ANOV A and cross tabulation analysis, descriptive analysis were performed by SPSS version 12.0 program. The results of this research were as follows; First, in case of using traits, they showed significantly differences in sex, average number of visit a week, time a day. Secondly, the users`` satisfaction was indicated to have effect on reliability, agility, design, service factors in order.
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지용관 ( Yong Kwan Ji ),홍명보 ( Myung Bo Hong ),최희동 ( Hee Dong Choi ) 고려대학교 스포츠과학연구소 2010 스포츠科學論叢 Vol.16 No.-
본 연구는 축구동호회 참여자들이 인식하는 관여 수준과 참여만족 실태를 분석하고, 이에 따른 향후 활동 지속과의 상호관련성을 규명하여 축구 동호회 활성화를 위한 스포츠소비 행동의 이해를 도모하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 서울 소재의 축구동호회 회원으로 정식 등록된 동호회 회원들을 대상으로 총 450부의 설문지를 연구 분석을 위해 사용하였다. 수집된 자료를 기초로 동호회 행동변수로 집단을 분류하기 위해 계층적 군집분석을 통한 k-평균 군집분석을 사용하였고, 참여만족도 차이 검증을 위해 독립 표본 t-test를 이용하였다. 또한, 참여만족이 동호회 활동 지속에 미치는 영향을 규명하기 위해 상관관계분석과 다중회귀분석을 사용하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 행동변수에 따른 축구동호인 집단 분류는 두 집단 간 차이가 존재하였다. 둘째, 행동변수에 따른 동호회 집단별 관여도 인식과 참여만족에 있어서는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 집단별 동호회 참여만족이 지속이용에 미치는 영향은 집단1의 경우 심리적 안정 요인만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 집단2의 경우 모든 요인에서 지속이용에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to analyze the recognition level of involvement and participation satisfaction of soccer dub participants and to investigate the interrelationship between participation satisfaction and participation involved in the future to pursue understanding of sport-consuming activities through vitalizing soccer dub. To achieve this study``s purpose questionnaires were answered by 450 people who were officially registered members of soccer dub in Seoul. Based on the collected data, used K-means clustering through Hierarchical basis for categorizing groups through action variables and independent-sample t-test for verifying differences of participation satisfaction were used. Additionally, to investigate the impact of participation satisfaction on continuing participation club activity, of correlation analysis and multiple-regression were used. I found the following results: First, there is a difference between two groups of soccer club participants dependent on action variables. Second, there is no significant difference between the awareness of participation and participation satisfaction Finally, in terms of the impact on future club-activity participation by participation satisfaction among two groups, only the psychological stability factor held significance for groupl. However, for group2, all factors affected future club-activity participation.
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매체노출에 따른 프로축구경기장 내 유형별 보드광고에 대한 스폰서 브랜드 회상 연구
최희동(Hee Dong Choi),홍명보(Myung Bo Hong),강현민(Hyun Min Kang) 한국사회체육학회 2008 한국사회체육학회지 Vol.0 No.34
The purpose of this study was aim to analyze the consequence of media consumers` recall for the sponsor brands which were exposed on the different types of field-side advertising boards in professional soccer stadia. In a bid to accomplish these goals, three video-recorded domestic professional soccer games which represented the typical exposure of A-board, Rolling-board and LED-board advertisements were chosen for analysing. Experiments were performed to measure the pervasive sponsor brand recall toward 3 types of board advertisements with the same laboratory condition. In all, 150 people who were asked to respond to the questionnaire after watching each video copy of the games. Data was processed with SPSS 12.0+ statistic program for Window, then it was analyzed with frequency analysis, correlation analysis, and one-way ANOVA. As a result of this procedure and data analysis, following conclusion was derived. First, after analyzing the recognition for sponsor brand exposure during the game, audiences` recall toward the LED-board was the highest, followed by the Rolling-board and the A-board. Second, the length of sponsor brand exposure via media and the audiences`s recall were correlated each other. Third, the advertising board shown the highest rate of correct recall for sponsor brand was the LED-board, even though its lowest medium show time among the advertising boards.
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