중국 고대 문양을 활용한 중국 대학교 심벌마크에 관한 연구

허 치엔 군산대학교 대학원 2018 국내석사

중국(中國)은 유구한 역사를 지닌 다민족(多民族)을 통일한 국가이다. 광대한 토지와 그로 인한 풍부한 천연자원, 다양한 민족에 의해 탄생된 문화적 자원 또한 풍부하다. 그중 중국의 고대(古代) 문양은 중국 문화 중요한 구성 요소로써 매력과 아름답고 예술적인 면모가 있다. 중국 고대 문양은 디자인에 광범위하게 영향을 미치고 있고 그중 중국의 전통 특색이 함축되어 표현된 심벌마크(symbol mark) 디자인은 중국 디자인의 의미도 내재되어 있기 때문에 현재 대중들에게 환영을 받고 있을 뿐만 아니라 민족문화의 전파에도 유익하다는 좋은 평가를 받고 있다. 중국 개혁개방(改革開放) 이후 중국은 다시 세계와 연계하고 각 분야에서 다원화로 발전하고 있다. 이에 따라 중국 디자인도 다원적으로 발전하면서 동시에 서방국의 디자인 영향을 받고 있다. 그렇지만 국제화의 발전과 중국 개혁개방의 실시는 중국이 선진 국가들로부터 끊임없이 배우하면서, 각국 문화를 융합했기 때문에 모두 비슷하여 개별적인 특색이 없는 현상도 나타났다. 그래서 요즘 디자이너들은 자기 나라의 문화를 결합시켜 민족의 특성이 함축된 디자인을 하기 위해 노력하고 있다. 왜냐하면, 자기 나라의 문화 특색 있는 디자인은 현대 시대에 순응하고 각 시대 사람들로부터 공감을 얻어야 하기 때문이다. 본 논문에서는 중국 문화를 대표하는 중국의 고대 문양의 배경과 고대시대의 문화적 흐름을 고찰해보았다. 이론적인 분석을 바탕으로 선행연구를 통해 중국 문양, 심벌마크, 그리고 중국 문화에 관한 연구현황을 살펴보고 중국 고대 문양과 중국 대학교 UI(University Identity) 디자인 중 심벌마크를 관점으로 분석하여 보았다. 동시에 여기에서 나타난 동식물 문양, 서체 문양과 건축물의 형태 문양이 현대 중국 대학 심벌마크(symbol mark)에 활용된 사례를 중심으로 분석했다. 연구 범위인 중국의 553개 4년제(의과대학 5년제) 대학교 심벌마크를 중 고대 문양이 활용된 189개 심벌마크 중에 중국 대학교의 심벌마크 사례를 수집하여 사용률을 분석해본 결과 동식물 문양의 사용률은 24.9%, 서체 문양은 42.3%, 건축물 형태 문양의 사용률은 11.6%의 결과를 알 수 있었다. 대표로 선택한 30개교의 대학교 심벌마크의 사례 분석의 결과는 동식물 문양은 대부분 길상 의미의 특성이 있었고, 서체 문양에서는 각 시대의 독특한 문화와 중국의 전통적 철학 체계 ‘방원(方圓)’의 특성을 가지고 있다. 또한 중국 건축물의 형태 문양에서는 ‘예법’과 지역적 특성을 볼 수 있는 결과가 도출되었다. 좀 더 이 결과의 설득력을 보완하기 위해 중국의 대학교 2018년 대학생 정보 웹사이트에서 ‘985’ “985”는 1998년5월,“명문대 양성 프로젝트”,중국 대학교 중에서도 세계 일류 대학을 양성하자는 목표로 시작되는 교육 공정. 서열 10위 순위로 종합 분석해 본 결과로는 10위안의 대학교 심벌마크 중 3개교가 전서체를 잘 활용하고 있었다. 2개교는 동식물 문양을 활용했으며 1개교는 건축물 형태 문양이 활용되었지만 디자인 모티브의 아이디어가 같고 대부분은 학교 교명을 이용했다. 구도 방법도 단순하여 대부분 ‘동심원(同心圓)’을 이용했다. 형태도 대부분 원형으로 표현을 많이 하여 특색이 없다는 점이 문제점으로 도출되었다. 중국 고대 문양을 활용한 대학교 심벌마크의 분석 현황을 통해 중국 고대 문양은 자체가 의미를 가지고 있다는 상징성과 중국은 각 자체 독특한 문화를 가지고 있는 56개 민족으로 구성되었으며 이들은 서로 융합하여 지금의 중국의 문화를 형성하게 되었다는 민족성의 특성이 있었고, 중국은 지역이 넓고 날씨가 달라서 사람들의 생활습관도 기후에 따라 차이가 많고 이로 인해, 문화 차이가 가지고 있다는 점이 지역성으로 도출하여 제시하였다. 이상 분석을 통해 나타난 결과로서 다음과 같은 결론을 내었다. 중국 고대의 시대적 역사와 문화가 함축된 강력하고 독창적인 중국 전통문화가 표현된 특성 있는 심벌마크 디자인 발전을 위해서는 활용률 비율 조사 결과에서 활용률이 가장 많았던 서체의 문양을 사용해서 심벌마크 디자인에 활용한다면 중국 전통문화가 적극적으로 함축된 특성을 표현할 수 있을 것이다. 또한 앞으로 디자이너들이 심벌마크를 디자인할 때도 중국 고대 서체의 유형적인 요소인 그 서체의 필체에서 보이는 형태적 조형성과 고대 서체마다 담겨있는 무형적인 의미적 요소를 활용하여 심벌마크 디자인을 해야 할 것이다. 또한 연구 분석에서 결과로 나타난 특성들을 잘 활용하면 그 지역의 특징이 함축된 특색 있고 의미 있는 차별화의 심벌마크가 나올 수 있을 것이다. 본 논문은 중국 고대 문양을 어떻게 잘 활용할 것 인지 활용 방법을 제시하지 못하였던 상태에서 중국 심벌마크 디자인뿐만 아니라 디자인과 디자이너들에게 중국 민족 특색을 가지고 있는 중국 스타일의 개발에 조금이나마 도움이 될 수 있을 것이다. 동시에 중국의 정부기관과 문화 홍보기관들이 중화민족의 전통문화 장점과 중요성을 홍보하고, 민족 전통문화에 대한 의식을 향상시킨다면 앞으로 심벌마크 디자인뿐만 아니라 모든 디자인에도 공헌을 할 수 있을 거라고 기대한다. China is a united multi-ethnic country with a vast territorial, a time-honored history and rich natural resources. The multiple ethnics also catalyze diversified cultural resources, among which the ancient Chinese patterns is one of the key components for its charming features and artistic beauty. Ancient Chinese patterns have extensive influence on design. The designs of symbol marks with traditional Chinese characteristics are not only popular among peoples, but also transmit national culture and draw favorable appraisals by virtue of their special meanings. The reform and opening up of China integrate again China into global communities, and China saw diversified development in many aspects. The diversified development of Chinese design also influences the design in western countries. However, cultural fusion also leads to “sameness” while China is learning from advanced countries during the reform and opening up and internationalized development process. Therefore, designers now are striving to make designs with Chinese characteristics considering that designs with Chinese characteristics not only conform to modern society but also can arouse empathy among people in all ages. This paper studied the background of ancient patterns representing Chinese culture, and the development of ancient culture. Based on theoretical analysis and by means of previous study, researches (theses) in relation to Chinese pattern, symbols marks and Chinese culture were carefully looked up. Ancient Chinese patterns and the symbol designs of university identity were analyzed and discussed. Meanwhile, using of plant & animal patterns, font patterns, and architecture patterns in university symbol marks was also analyzed in this paper. 553 4-year Chinese universities(including 5-year medical universities)were covered in this paper, with 189 of them applying ancient Chinese patterns in their symbol marks. After collecting symbol mark information and conducting relevant statistics, it is found that the using ratio of plant & animal patterns is 24.9%, font pattern is 42.3% and architecture pattern is 11.6%. 30 typical university symbol marks were analyzed, founding that plant & animal patterns imply auspicious meanings and features, font patterns embody the culture characteristics of different stages and the “Square & Round theory” of ancient China, and the architecture patterns contain “Rite and Law” and regional features. To highlight the persuasiveness of the results, symbol marks of the top 10 Chinese “985 universities” released on 2018 Chinese University Student Information website were analyzed, founding that 3 of them adopts seal script patterns, 2 of them adopts plant & animal patterns, and 1 adopts architecture pattern. University names and concentric rounds are involved in most of these designs, which reveals the simplicity and indistinctiveness of these designs. The current conditions of these symbol marks with ancient Chinese patterns were also analyzed, founding that ancient Chinese patterns are inherently symbolic, and when they are merged with 56 distinctive ethnic cultures, Chinese ethnic culture characteristics present as what they are now. What’s more, because of the vast territory and different climates, Chinese people have different living habits and customs, which lead to the regionalism of cultures. In short, a conclusion was reached as follows: Symbol marks imply ancient Chinese history and culture and possess distinctive traditional Chinese characteristics. In order to promote the development of symbol mark design, the font patterns with highest using ratio shown in the findings should be fully utilized. In this way, the positive implicity of traditional Chinese culture will be displayed. Designers can also utilize the tangible factors, such as strokes, shapes and forms, in ancient Chinese fonts, or apply the intangible factors or meanings. Moreover, designs with regional features and distinctive (differential) meanings are achievable if the features found in the analysis are made the best of. How to make the best of ancient Chinese patterns in designing is not specifically interpreted in this paper, but hopefully this paper is helpful to Chinese designers to apply Chinese characteristics in their products. At the same time, Chinese government and culture propaganda authorities should publicize the virtues of traditional Chinese culture and its importance so as to improve people’s understanding of traditional culture. I hope that this will not only help in symbol mark design, but also contributes to designs in all aspects.