대학생의 생활체육 인식이 참여만족, 몰입 및 참여지속의도에 미치는 영향

한태용(TaeYongHan),이계석(KyrSokLee),최성범(SungBumChoi) 한국체육학회 2013 한국체육학회지 Vol.52 No.3

이 연구는 대학생의 생활체육 인식, 참여만족, 몰입과 참여지속의도의 관계를 구조방정식모형분석을 통해 규명하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 인천, K, I대학, 경기 K대학, 강원도 G대학, 전라도 J대학의 생활체육에 참여하고 있는 대학생을 대상으로 각 대학별로 100명씩 총 500명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 회수한 설문지 500부 중 응답 내용이 부실하거나 미기입, 중복기입 또는 전반적으로 신뢰도가 낮다고 판단되는 27부를 분석 대상에서 제외시키고 분석이 가능한 자료 473부를 최종유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 PASW Ver 18.0과 AMOS 18.0을 활용하였는데 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 생활체육 인지는 참여만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 생활체육 인지는 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 참여만족은 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 참여만족은 참여지속의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 몰입은 참여지속의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study elucidated the relationship between recognition of “sport for all” and satisfaction, flow and continuous intention of participation of university students through structural equation model analysis. In order to achieve the purpose of study, survey was carried out for total 500 students by 100 persons per each university from target university students participating “sport for all” in K, I Universities(Incheon), K University(Gyeonggi-do), G University(Gangwon-do) and J University(Jeolla-do). Analyzable 473 data sheets were selected among collected 500 sheets for final valid samples except 27 sheets which were assessed as stale response, unwritten, redundant fill or unreliable response. Data processing were carried out using PASW Ver18.0 and AMOS10.0. The results are as follows. Firstly, recognition of “sport for all” showed significant influence on participation satisfaction. Secondly, recognition of ”sport for all“ showed significant influence on flow. Thirdly, participation satisfaction showed significant influence on flow. Fourth, participation satisfaction showed significant influence on continuous intention of participation. Lastly, flow showed significant influence on continuous intention of participation.

스포츠 제품 소비자의 라이프스타일이 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향

김봉경(BongGyungKim),한태용(TaeYongHan),이계석(KyeSokLee) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.3

이 연구는 스포츠 제품 소비자들의 라이프스타일을 파악하는 연구를 통해서 브랜드 이미지와 브랜드 충성도의 관계를 규명함으로써 기업의 브랜드 강화를 위한 기초 자료를 제공하고자 하는데 목적이 있다. 자료수집을 위하여 지난 1년간 스포츠 제품을 구매한 경험이 있는 소비자들에게 총 1,000부의 설문을 실시하였고, 그 중 949명의 유효표본을 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS(Ver. 18.0) 통계프로그램을 이용하여 빈도분석과 탐색적 요인분석, Cronbach’s α에 의한 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠 제품 소비자의 라이프스타일은 브랜드지향, 실용지향, 패션지향, 건강지향의 순으로 브랜드 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 제품 소비자의 라이프스타일은 패션지향, 브랜드지향, 실용지향, 건강지향의 순으로 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 제품 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결론을 종합해 볼 때 스포츠 제품 기업들은 라이프스타일 특성에 따라 소비자들의 시장세분화 기준의 구축으로 브랜드 강화 전략을 수립하여야 할 것이다. The purpose of this study was to find the effects of lifestyle on brand image and brand loyalty among consumer sport products. The subjects were consumer who had experience for buying sport products in the last one year. 949 samples out of 1,000 samples through convenient sampling method were adopted as a final data. We confirmed the goodness of fit test of the model, utilizing SPSS WIN Ver 18.0, and after which we tested each hypothesis.The results were as follows; First, lifestyle(brand-oriented, practical application-oriented, fashion-oriented, health-orented) of consumer sport products had a significant influence on brand image. Second, lifestyle(fashion-oriented, brand-oriented, practical application-oriented, health-oriented) of consumer sport products had a significant influence on brand loyalty. Third, brand image of sport products had a significant influence on brand loyalty.This paper attempts to effect relation lifestyle and brand image and brand loyalty of consumer sport products. Utilizing this relationship, it must establish the marketing strategy which can increase the benefit sport products company.

인문,사회과학편 : 스포츠 기업의 전략적 CSR 유형이 소비자-브랜드 관계의 행위적 몰입과 감정적 유대에 미치는 영향

이계석(KyeSokLee),한태용(TaeYongHan),김봉경(BongGyungKim) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.6

이 연구는 스포츠 기업의 전략적 CSR 유형과 소비자-브랜드 관계를 파악하는 연구를 통해서 기업이 경제적, 사회적목적을 동시에 수행함으로써 경영전략 개발에 기여하는데 목적이 있다. 자료 수집을 위하여 지난 1년간 스포츠 제품을 구매한 경험이 있는 소비자들에게 총 900부의 설문을 실시하였고, 그 중 887명의 유효표본을 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSSW(Ver. 18.0)을 활용하여 인구통계학적 특성과 탐색적 요인분석, Cronbach’s α 계수, 상관분석을 하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠 기업의 경제적 책임은 행위적 몰입에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 기업의 경제적책임은 감정적 유대에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 기업의 사회공헌활동은 행위적 몰입에 영향을미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스포츠 기업의 사회공헌활동은 감정적 유대에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결론을 종합해 볼 때 스포츠 브랜드 기업은 소비자들의 지지와 구매를 높일 수 있는 경영전략으로서 스포츠 기업의 전략적 CSR 활동에 대한 노력을 해야 할 것이다. The purpose of this study was to find the effects of strategic CSR type on customer-brand relationship of sport companies. Thesubjects were consumer who had experience for buying sport products in the last one year. 887 samples out of 900 samplesthrough convenient sampling method were adopted as a final data. We confirmed the goodness of fit test of the model,utilizing SPSS WIN Ver 18.0, and AMOS 7.0, and after which we tested each hypothesis. The results were as follows; First,economic responsibility of strategic CSR type had a significant influence on behavioral commitment of customer-brandrelationship. Second, economic responsibility of strategic CSR type had a significant influence on emotional bond ofcustomer-brand relationship. Third, social contribution of strategic CSR type had a significant influence on behavioralcommitment of customer-brand relationship. Fourth, social contribution of strategic CSR type had a significant influence onemotional bond of customer-brand relationship. This paper attempts to effect relation strategic CSR type and customer-brandrelationship of sport companies. Utilizing this relationship, it must establish the marketing strategy which can increase theeconomic and social benefit of sport companies.

여가스포츠 활동 참여자의 여가만족이 여가몰입 및 여가이득에 미치는 영향

이계석(KyrSokLee),최성범(SungBumChoi),한태용(TaeYongHan) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.2

이 연구의 목적은 여가스포츠 활동 참여자의 여가만족이 여가몰입 및 여가이득에 미치는 영향을 구조모형을 통해 규명하는 것이다. 2014년 서울특별시, 경기도, 충정도, 강원도 지역에서 수영, 등산, 요가, 골프, 보디빌딩, 배드민턴, 축구 종목의 참여자 400명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 회수한 설문지 389부 중 전반적으로 신뢰도가 없다고 판단되는 20부를 분석 대상에서 제외시키고 분석이 가능한 자료 369부를 최종 유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 PASW Ver 18.0과 AMOS 18.0을 활용하여 신뢰도분석, 확인적요인분석, 상관관계분석 그리고 구조방정식모형분석을 실시하였는데, 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 여가만족은 여가몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 여가만족은 여가이득에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 여가몰입은 여가이득에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to identify the leisure satisfaction of leisure sports participants on leisure involvement and leisure benefits through a structural model. To accomplish the objective, 400 participants in the following sports or leisure activities were surveyed in Seoul, Gyeonggi-do, Chungcheong-do, and Gangwon-do in 2014: swimming; hiking; yoga; golf, bodybuilding; badminton; soccer. Among the 389 collected questionnaires, 20 of them deemed to be not reliable were excluded, and 369 of them were selected as valid samples for analysis. The data was processed using PASW Ver 18.0 and AMOS 18.0 to conduct the following analysis: reliability analysis; confirmatory factor analysis; correlation analysis; structural equation modeling analysis. The findings are as follows. First, leisure satisfaction had a significant impact on leisure involvement. Second, leisure satisfaction had no significant impact on leisure benefits. Third, leisure involvement had a significant impact on leisure benefits.

인문,사회과학편 : 경기 중 다양한 전술구사 알고리즘

최성범(SeongBeomChoi),이지영(JiYoungLee),한태용(TaeYongHan) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.6

기계공학분야에서 선형배정문제(LAP)와 선형병목배정문제(LBAP)는 다항시간으로 최적 해를 구하는 알고리즘이 알려져 있지 않은 NP-난제로 분류되어 메타휴리스틱 방법이나 O(m⁴)계산 복잡도의 선형계획법(LP) 소프트웨어 패키지나 헝가리안 알고리즘(HA)을 적용하고 있다. 본 논문은 LAP와 LBAP의 개념을 스포츠분야의 경기 중 선수 포지션 변경 전략으로 접목시켰다. 경기 중 선수 포지션 변경 전략으로 경기력 점수에 기반하여 최대-합, 공격지향 최대-합, 수비지향 최대-합과 공수균형 최대-최소 전략을 제안하였다. 제안된 알고리즘을 실험 데이터에 적용한 결과 단지Excel을 활용하여 O(㎡)의 수행 복잡도로 각 전략에서 최적 해를 얻을 수 있었다. The linear assignment problem (LAP) and linear bottleneck assignment problem (LBAP) in mechanical engineering has beenunknown the algorithm to solve the optimal solution within polynomial-time. These problems are classified by NP-hard. Therefore, we can be apply metaheuristic methods or linear programming (LP) software package or Hungarian algorithm (HA)with O(m⁴) computational complexity. This paper grafts the LAP and LBAP upon position changing strategies in sports. Wesuggest max-sum, attack-oriented max-sum, defense-oriented max-sum and balanced attack-and-defence max-min strategy forthe position changing strategies. Application result of the experimental data, the proposed algorithm can be obtain the optimalsolutions for each strategy with O(㎡) time complexity and only utilized Excel.