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여자프로농구 관중이 지각하는 쾌락적 가치와 자아이미지일치성, 팀신뢰, 팀감정, 팀몰입 및 재관람의도의 구조적 관계
하태경 ( Ha Taekyung ),김용만 ( Kim Yongman ) 한국체육학회 2021 한국체육학회지 Vol.60 No.2
이 연구의 목적은 WKBL 관중이 지각하는 쾌락적 가치와 자아이미지일치성, 팀신뢰, 팀감정, 팀몰입 및 재관람의도와의 구조적 관계를 규명하는 것이다. 연구대상은 WKBL 관중이며 조사도구는 설문지이다. 편의표본추출법을 통해 400부를 표집해서 376개의 표본을 최종유효표본으로 선정하였으며, 자료처리는 PASW Ver. 24.0 및 AMOS Ver. 18.0을 활용하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 여자프로농구 관중이 지각하는 쾌락적 가치는 실제적이미지일치성, 이상적이미지일치성 및 사회적이미지일치성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 따라서 쾌락적 가치는 자아아미지일치성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 실제적이미지일치성과 이상적이미지일치성은 팀신뢰에 긍정적인 영향을 미쳤지만 사회적이미지일치성에는 영향을 미치지 않았다. 따라서 자아이미지일치성은 부분적으로 팀신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팀신뢰는 팀감정 및 팀몰입에 영향을 긍정적인 미쳤다. 넷째, 팀감정과 팀몰입은 재관람의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 따라서 WKBL 관중의 재관람의도를 높이기 위해서는 관중이 지각하는 쾌락적 가치를 높일 수 있는 프로그램을 개발할 필요가 있다. The purpose of this study was to investigate the effect of hedonic value by WKBL(Women’s Korean Basketball League) spectators on reviewing intention through structural relationships between self image consistency, club trust, club emotion, and club commitment. The subjects of this study were WKBL spectators, and research instruments were questionnaires. By using convenience sampling method, total 400 questionnaires were gathered from the samples and among them 376 valid samples were used for further analyses. The data were recorded and analyzed using the PASW 24.0 and Amos Ver. 18.0. The results were as follows. First, hedonic value influenced both actual image congruency, ideal image congruency, and social image congruency. Therefore, it was found that hedonic value positively affected self image congruency. Second, actual image congruency and ideal image congruency had a positive effect on club trust but not on social image congruency. Self image congruency partially affected club trust. Third, club trust has a positive effect on club emotion and club commitment. Fourth, it was found that club emotion and club commitment had a positive effect on the reviewing intention. Therefore, in order to increase the reviewing of WKBL spectators, it is necessary to develop a program that can increase hedonic value.
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