디자인 교육의 현황과 제안 - 디자인 교육 " What ? " " Why ! " 에서 " How ! " 로 … -

하용훈 커뮤니케이션디자인학회 (구 시각디자인학회) 2000 2000 International Communication Design Conference Vol.- No.-

도시민과 이용객에게 편리한 Sign System 관한 연구 -화성행궁, 수원성을 중심으로-

하용훈,여정식 한국브랜드디자인학회 2006 브랜드디자인학연구 Vol.4 No.2

현대사회는 공공디자인의 중요성을 강조하고 있다. 보기에 흉한 시설물들은 또 다른 도시의 시각적 공해요소가 되어가고 있는 것이다. 이러한 시각적 공해를 제거하기 위한 선결과제로는 상황에 맞는 시설물의 설계와 시공이 필요하고, 아울러 문화와 휴식공간의 확보가 우선이며 그러한 것들의 시각이미지 제안에 따르는 사인체계의 개선이 필요하다. 도시의 팽창과 확대는 문화와 휴식공간의 두 가지 이점을 충족시키지 못하고 부분적 발달을 유도한다. 이러한 차이를 줄이는 대안으로써의 전통문화 공간은 도시민에게 매우 중요한 자리매김을 하게 되었다. 커뮤니케이션 시대의 시각정보 전달매체인 Sign System은 도시를 효율적이고 체계가 잡혀 있는 유기적인 형태를 만들어 주기도 하지만, 반대로 도시를 더 복잡하고 혼란스럽게 만들 수도 있다. 그렇기 때문에 활성화에 대한 새로운 모색이 필요하며, 그 대안으로써 효과적인 Sign System의 정비를 통해 도시민의 편리뿐만 아니라 관광객에게 지역과 도시를 인상 깊게 각인시킬 수 있는 계기가 된다. 따라서 기능적인 면에서 체계가 잘 갖추어야 할 뿐만 아니라 그 도시의 문화도 잘 반영된 미적 아름다움까지 갖추어야 하는 만큼 기존의 전통문화 공간 Sign System의 문제점을 조사하고 대안을 찾고자 한다. The public design has been emphasized in the modern society with the ugly buildings and structures being the visual pollutants in cities. It is required to secure the cultural and resting place before everything and to design and construct the suitable structures in order to remove such visual pollutants. It is also necessary to improve the sign system as per the visual image proposal. The expansion of cities has failed to meet the above-mentioned requirements, that is, the cultural and resting place, and just induced partial development only. As an alternative to close such a gap, the traditional, cultural place has played a very important role for the city residents. As the visual information medium in the communication society, the sign system makes the cities more organically effective and systematic but may worsen confusion and complication in cities. Therefore, it is required to try to find new way to activate the sign system by effectively improving it for city residents' convenience. If it is successful, the tourists will be deeply moved the during their stay there. In this study, an attempt has been made to look into the problem with the sign system in the traditional cultural place in order to find the solution, as it should be equipped with the aesthetic beauty with the reflection of the culture of the city while functionally and systematically available.

패키지디자인 구성요소와 인식의 관계성 연구

하용훈,도경은 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.3

산업사회의 발달로 인해 수요와 공급에 큰 변화가 나타나고 있다. 그 중 대표적인 것이 수많은 상품들이의 개발을 들 수 있으며, 그에 대한 정보 전달에 대한 필요성이 더욱 요구되는 상황이 되었다. 특히, 빠른 시간에 제품 정보를 전달해야 하는 패키지는 시각적 형태로 소비자에게 제품을 어필해야 한다. 패키지디자인을 통해 시각적으로 제품의 성분을 전달하는 것이 패키지의 중요한 역할 중에 하나이다. 시각적 구성요소를 통해 제품이 가지고 있는 정보를 전달하게 되고 이를 통해 소비자는 제품 구매행동으로 이어지게 된다. 최근 화장품 산업은 미용뿐 아니라 건강한 몸을 위한 제품들이 등장하면서 성분을 부각시키는 마케팅과 광고를 흔히 볼 수 있다. 아름다움에 대한 소비자들의 생각이 미모를 넘어 건강한 몸을 관리하는 것으로 바뀌면서 바디케어 제품이 화장품의 새로운 주요 산업이 되었다. 따라서 본 연구에서 시각적 구성요소와 바디케어 패키지디자인 인식의 관계성에 관해 연구하고자 한다. 국내,외 바디케어 브랜드 10개를 선정하여 각 브랜드 별로 자연에서 얻은 추출물을 사용한 제품을 선정하여 시각적 구성요소인 색상, 형태, 레이아웃, 이미지, 심벌마크로 나눠 디자인 분석하였다. 분석한 결과 첫째, 청결을 위한 목적으로 사용하는 바디제품인 만큼 제품에 대한 성분을 알 수 있는 이미지와 제품 컬러가 비춰지는 투명소재를 사용한 제품에 대해 가장 먼저 인식하고 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 바디케어 제품에서 용기의 컬러와 용기 형태가 제품에 대한 정보를 전달하는 것에 영향이 있으며 용도와 목적에 맞게 용기의 형태와 소재의 선택에도 고려해야 한다. 셋째, 바디케어를 구성하는 5가지 시각적 구성요소(전체적인 색상, 용기의 형태, 라벨의 레이아웃, 이미지, 심벌마크)가 제품에 대한 정보를 전달하는 것에 있어서 중요하다고 분석되었다. 바디케어를 구성하는 시각적 구성요소를 이해하고 각 구성요소와 인식도의 관계성 연구가 화장품 시장의 새로운 주역으로 떠오르는 바디케어의 제품특화와 브랜드 강화를 위해 도움이 될 것이다. Due to the development of industrial societies major changes in supply and demand is appearing. Among them is a representative of the development of numerous products and it needs to pass information about the situation was even more is required. In particular, the fastest time you need to pass the information on the product package in the form of a visual product appeal to consumers must. Package through the design of visual elements to convey the product package is one of the important role. Visual components in the products have passed the information to which it leads to consumers buying behavior is a product. Last cosmetics industry, as well as the beauty products for healthy body composition, while highlighting the emergence of marketing and advertising are often seen. Consumers about the beauty of the idea of beauty has changed over to be managed as a healthy body, body care products for the cosmetics industry has become a new major. In this study, visual components of package design, and Body Awareness about relationships were analyzed. Domestic dogs and other body care brands 10 brands were selected by using natural products obtained from selected extracts of the visual component of the color, form, layout, images, and designs were shared with the symbol marks. Analysis: First, clean the body for the purpose of using the ingredients for a flagship product known as a graphic and a blaze of color products with transparent material for the product was first recognized and preferred. Second, the color of body care products and containers in the form of containers for the product to the transmission of information and influence in the form of containers for the purpose and objectives and should be considered in the selection of material. Third, the Body and the five kinds of visual elements Configuration (Full color, and shape of containers, labels, layout, image, symbol marks) to pass information about a product, in what was important was analyzed. Body of visual components that make up each component in understanding and awareness of the relationship through the cosmetics market, the rise of the new protagonists of the product-specific and the Body will help to strengthen brand.

농산물 Brand Identity Program에 대한 연구- 농산물 공동브랜드의 지원정책과 전략방안을 중점으로 -

하용훈 한국브랜드디자인학회 2008 브랜드디자인학연구 Vol.6 No.2

최근 들어 디자인에 종사하는 디자이너들의 학문적 연구가 두드러지는 경향 속에서 브랜드에 관한 연구가 활발해지고 있다. 이러한 브랜드 디자인에 대한 연구는 2000년에 들어서면서 모든 경제적 측면과 경영, 관리측면 그리고 디자인에까지 초미의 관심이 되는 키워드로서 자리 매김을 하고 있다. 그런 가운데 종전까지 농산물에 대한 상표의 인식은 몇 가지 단순한 해석으로만 인식이 되어 부분적인 해법으로 활용되어 왔다. 따라서 비교적 많은 브랜드가 개발이 되고 있지만 적지않은 수의 브랜드가 함께하지 못하는 현상을 종종 본다. 본 연구는 이러한 문제의 원인 중 하나인 정책적인 접근을 통해 보여진 것들을 정리하고, 새로운 지역 농산물의 개발에 실제 실무진행 과정에서 나타나는 Brand identity program을 통해 제작 되어지는 과정을 단계별로 알아보고 그에 따른 국내 농산물 공동브랜드에 대한 문제점과 발전 방향을 제시하고자 한다. Reentry about the brand the research is coming to be active from the tendency inside where the scholastic research of the designers who engage to a listening design looks better. About like this brand design the research listens at 2000 and the document western all economic side and management, as the keyword where the interest of urgent becomes the place charging in even the management side and design, is doing. Until heretofore like that middle about agricultural products recognition of the trademark few thing became the recognition with only the interpretation which is simple and was partial and was applied with the law to do and was come. The consequently relatively many brand is becoming development, the veterinarian brand which does not write together does not do often sees the actual condition. The research which sees leads and while causing of like this problem the approach which is politic is one the fact that comes to seem, arranges Brand identity program where in development of new area agricultural products appears from actual practical progress process leads and the process which comes to be produced at phase and by examines about the domestic agricultural products joint brand which follows in him problem point and developmental direction under presenting boil.

감성사회에서 Calligraphy의 역할성에 관한 고찰구

하용훈,김태룡 한국브랜드디자인학회 2009 브랜드디자인학연구 Vol.7 No.2

오늘날의 제품브랜드는 기술과 통신이 발달하면서 많은 제품의 기준이 비슷해지고, 형태와 색채, 타이포그래피 등에서 디자인의 자유로운 표현을 통해 많은 제품들이 새로운 브랜드로 시장에 나오고 있다. 디자인과 지금까지의 판매는 제품의 품질이나 색채 및 형태에만 의존해서 소비자가 구매하였으나 최근에는 디자인 지향적이고 감각적이며 심미적인 취향에 접근하려는 감성적 소비 형태를 보이고 있다. 즉 제품과 가격 자체만 가지고는 차별화를 할 수 없게 된 것이다. 따라서 특정제품이나 서비스 판매가 아니라 이미지의 상승에 대한 것이므로 논리적인 접근보다는 감성적인 접근이 바쁜 현대사회에 있어 소비자의 소비충족 욕구를 채워 줄 수 있는 열쇠가 되고 있는 것이다. 우리가 인식하든 못하든 현대는 감성적인 언행을 통해 감성에 호소하는 시대이다. 패키지디자인 구성 요소 중 브랜드디자인은 소비자에게 직접적으로 전달하는 중요한 요소이다. 최근 식품 브랜드디자인 동향을 보면 브랜드디자인에 캘리그래피가 많이 쓰여 지고 있다. 정형화된 폰트와 달리 사람이 직접 쓰면서 느끼는 다양한 감성과 개성이 있는 독특한 독자적인 표현으로 캘리그래피가 적용된 제품에 많은 관심을 보이고 있기 때문이다. 그러나 캘리그래피의 명확한 효과에도 불구하고 캘리그래피의 이해와 인식이 부족한 상태에서 유행처럼 무분별하게 사용되고 있어 캘리그래피만이 가지고 있는 개성을 살린 독특한 표현에 힘을 기울여야 할 것이다. 본 연구에서는 ‘술통’이라는 캘리그래피연구소를 운영하고 있는 캘리그래피스트 ‘강병인’의 작품을 예제로 삼아 국내 전통장류의 캘리그래피 표현 방법에 있어 나아갈 방향을 제시하며. 상품의 품질과 품격을 대변하는 역할을 함과 동시에 소비자의 감성에 어필함으로써 구매 욕구를 자극하는 직접적인 판매 촉진의 계기를 제공한다. Today's product development, brand communication technologies and products, while many of the criteria is similar, form and color, design, typography, etc. Many products with free expression of the new brand is coming on the market. Design and so far sales of the product depends only on the quality or colors and forms, but in recent years to buy the consumer-oriented design, and sensory and aesthetic taste that you want to access the said form of emotional consumption. Product and price that has itself not been able to do that will differentiate. Therefore, rather than selling specific products or services on the rise of the image, so the logical approach, rather than emotional approach to modern society's busy consumers to meet the consumption needs to be filled in can be the key. Whether or not we recognize the emotional nature to modern sensibilities with is the time to appeal. The brand design in package design constitutional factor is the important element delivers directly in the consumer. When sees a foodstuffs brand design constitutional factor is the important element design trend recently and the Calligraphy is coming to be used plentifully in brand design. The font which comes to decide and is because revealing a many interest in the product where the Calligraphy is applied with the expression which is personal is unique is sensitivity and the individuality which are various the person feels directness different bitterly. But also the effect which the Calligraphy is accurate with gain and loss of the Calligraphy like popularity insensitively from the condition where the recognition is insufficient, is used and must concentrate a energies in the expression which is unique saves the individuality which only the Calligraphy is having. From the research which sees the Calligraphy Institute which operates `Sool Tong' Calligraphy laboratories a direction `Kang, Byeong-in' works in thread example is to a Calligraphy expressive method of the domestic traditional market type and presents. The role which substitutes the quality and a dignity of the goods and simultaneously appeals provides the sale promotion which is direct stimulates a purchase craving to sensitivity of the consumer.

포장디자인정책과 그 방향에 관한 연구 : 1990년대 이후 대한민국산업디자인전람회를 중심으로

하용훈 한국패키지디자인학회 2005 상품문화디자인학연구 Vol.17 No.-

자동차 브랜드 마크 선호도에서 원산지가 미치는 영향 연구

하용훈,홍준기 한국브랜드디자인학회 2007 브랜드디자인학연구 Vol.5 No.2

2007년 4월 브랜드디자인의 세계적인 그룹 Interbrand는 세계10대 자동차 브랜드를 발표하였다. 그 발표 결과에 현대자동차가 당당히 7위에 랭크되었다. 짧은 역사를 지닌 현대로서는 고무적인 결과이다. 그러나 여전히 현대는 저가 자동차라는 인식이 강하고, 마진율에 있어서 다른 경쟁 브랜드들에 비해 열세인 것이 현실이다. 이를 만회하고자 현대자동차는 새로운 고급브랜드의 출시를 기획하고 있다. 다만 시기에 있어서 결정을 하지 못하고 있을 뿐이다. 판매가 이루어지고 있는 제품에 있어서 원산지 효과를 무시할 수 없다. 예를 들어 같은 제품이라 하더라도 중국산과 독일산, 또는 일본의 가치를 다르게 평가하는 것이 현실이다. 그렇다면 자동차 브랜드마크의 디자인적 선호도에 있어 원산지는 어떤 영향을 주는지에 관한 연구가 본 논문의 목적이다. 자동차 브랜드 마크의 디자인 선호도를 설문지를 통하여 조사하였다. 국내에 잘 알려지지 않은 브랜드 10개를 선정하여 자동차 브랜드 마크만을 보여주었을 경우와 원산지를 함께 보여 주었을 때 그 차이를 알아보는 조사였다. 총 150여명을 접촉하여 그 중 응답자 선별 질문을 통과한 응답자 42명을 대상으로 설문조사 하였다. 조사결과를 SPSS V12K를 사용하여 빈도분석과 대응표본 T 검증 (Paired Sample T-Test)를 실시하였다. 이러한 설문조사를 통하여 자동차 브랜드 마크의 디자인 선호도가 원산지에 영향을 받으며, 아울러 독일을 비롯한 유럽산 자동차에 대해 우호적인 반응을 얻을 수 있었다. 연구결과, 자동차 엠블럼의 디자인 선호도에서 원산지가 영향을 준다는 통계학적 결론을 얻을 수 있었다. 이는 독일을 선호하는 빈도와 일치하는 것으로 나타났으며, 이에 반해 미국산에 대한 부정적인 영향도 확인 할 수 있었다. 다만 미국의 경우 샘플 수의 부족으로 통계학적인 결론이 아닌 단순 평균 비교로 추정한 것이다. World-renowned brand design group, Interbrand presented world's top 10 automobile brands in April, 2007. According to it, Hyundai automobile was grandly ranked 7th on the list. Considering it’s brief history, it’s a very encouraging for Hyundai. However, Hyundai is still confronted with the awareness of “Hyundai” equals “’cheap” as well as the low-profit-return. To overcome with those vulnerable points, Hyundai is launching a brand new luxury brand and wating for proper timing. For the already-on-the-market-product, the effect of origin place could not be put aside. For example, on the same brand product, we do have different evaluation base on the place of production. So, in this paper, I am going to find out the differences occur on consumers’ preferences depending on the origin of brand design products. Firstly, consumers’design preferences of automobile brand design were surveyed. By selecting 10 little-known automobile brands, survey was made to find out the differences of reaction between showing only automobile brand design and showing both automobile brand design and the origin of production. At first, the total of 150

농산물 공동브랜드 이미지 강화를 위한 심벌마크에 관한 연구

하용훈,홍주연 한국브랜드디자인학회 2007 브랜드디자인학연구 Vol.5 No.1

최근 세계 무역기구 WTO 체제하 의 시장개방이 가속화되고 자유무역주의 국가들이 늘어남에 따라 우리 농산물이 미국과 같은 거대 회원국 등의 외국농산물과의 경쟁에서 밀려나고 있다. 이러한 때에 상품 경쟁력이 취약한 중소기업들 간에서 상품의 부가가치를 효율적으로 높이는 방법의 일환으로써 지역 공동브랜드 개발방안이 연구되고 있다. 공동브랜드는 여러 개의 중소기업이 공동으로 참여하여 하나의 통일된 상품브랜드를 개발하고 상품의 패키지디자인 등을 통합 관리하여 브랜드이미지를 최대한으로 부각하고 국제적 이미지를 높이는 효과적인 방법이다. 농수산물의 공동브랜드의 세계적 성공사례인 '선키스트' '델몬트 ‘돌’ 등은 길게는 100여년의 역사와 함께 오늘날에도 명품과일로 ‘브랜드 파워’를 과시하고 있다. 반면에 우리나라 농산물 공동브랜드는 소비자에게 깊이 인식된 유명브랜드가 미흡하여 결과적으로는 국내 시장에서 정착과 해외로 진출하기 어려운 게 현실이다. 본 논문에서는 농산물공동브랜드의 심벌마크에서의 핵심 커뮤니케이션 요소를 1차적으로 추출하였다. 이를 기준으로 세계 유명 농산물 브랜드와 우리나라의 공동브랜드의 심벌디자인(5개 지역도의 대표적 브랜드)을 비교하고 리커트 척도법을 활용하여 조사, 분석, 어떠한 차이점이나 장 .단점 등이 있는지를 유출하였다. 그 결과, 국내 농산물공동 브랜드의 심벌마크디자인은 해외 유명브랜드와 비교하면 차별화, 가독성, 신선함, 활용성, 고급감 5가지 모든 요소의 조형성에서 대단히 취약한 것으로 나타났다. 특히 공동브랜드의 심벌마크가 너무 설명적으로 디자인되어 다른 경쟁 브랜드와의 차별화가 이루어지지 않은 문제점등이 나타났다. 우수한 농산물공동브랜드 이미지 구축은 물론 수입 브랜드와의 차별화된 심벌디자인은 중요한 상품경쟁력 강화 방안이 된다. 브랜드의 심벌마크는 다양한 광고, 홍보활동에서의 핵심 커뮤니케이션이며 효율성이 높은 도구이다. 그러나 본 논문에서는 우리나라 농산물공동브랜드에서 구체적으로 그 방향을 제시하는데 한계가 있었다. 단지 거시적으로 어떠한 방향으로 디자인되어야 하는지에 대한 개괄적 내용으로 제한되었다. 추후 깊이 있는 연구를 통해 우수한 국내농산물 공동브랜드 구축에 도움이 되는 심벌마크 디자인에 대한 구체적 제안들이 연구되길 바란다. Recently, as our domestic markets have been more and more opened under the WTO system with the increasing number of the free trade nations, our agricultural products are being pushed aside by the foreign counterparts produced by such mega WTO members as the United States. In such a circumstance, some small and medium businesses that are less competitive are considering the feasibility of developing joint regional brands in order to add up values to their products effectively. The cooperative brand may well be an effective way to develop and unify a joint brand among several small and medium businesses and thereby, manage it by using the joint package designs and therewith, improve the international image of their products. A successful case of such joint brands world-wide is Sunkist, which still boasts of its 'brand power' as the world-class prestige fruit juice. In contrast, our cooperative brands of agricultural products are little acknowledge by consumers, being hardly established in the markets. This study comparatively analyzed the world-class agricultural product brands and our cooperative brands in terms of design elements by using the Likert scale in order to suggest the ways to make our joint brands powerful. As a result of such an analysis, it was found that the designs of foreign brands are much differentiated from ours, while their brands are more reliable and effective. Thus, the researcher explored the ways to design some differentiable cooperative brands for our agricultural products, which would conduce to enhance the uniqueness of brand and improve the brand power to be competitive.

마케팅 브랜드에서 브랜드 경영까지의 의의와 해석

하용훈 한국브랜드디자인학회 2003 브랜드디자인학연구 Vol.2 No.1

시각디자인이 수출산업에 미치는 영향 : 중소기업의 브랜드 마케팅전략에 관한 시각디자인을 중심으로 Based on the visual design for the brand marketing strategy of small and medium industry

하용훈 커뮤니케이션디자인협회 시각디자인학회 1999 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.3 No.-

A sentence is scribed on the main building of the Korea Institute of Industrial Design Promotion, and reads "The competitiveness lies in the design." Now any of enterprises is not free from what this sentence means. This is not a mere slogan but a reality which every enterprise faces in the management. There are a number of salesmen who have experienced frustration in the overseas market due to design. And it is an affair of common occurrence that the best quality of product is not appropriately evaluated due to poor design. We are told that price, quality and design prevail in the arena of competition in the past, ??oday and tomorrow, respectively. However, tomorrow is not the future any longer. A number of enterprises keenly recognize that design is not a matter of tomorrow but present time. Since an equalization accelerates in the qulity of product and knowhow among enterprises and countries, the competitiveness and added value are dependent on the design level. A transformation in the European automobile manufacturer well indicates the power of design. The European enterprises who have been traditionally confident in their design capability have fully concentrated not on the development of design but on the improvement of the performance of their product and knowhow since late 1970s. However, the American and Japanese enterprises have made inroads into their market for this reason. The European enterprises have invested lots of money for the development of design since the late 1980s, and finally recovered their overseas market. A recent survey conducted by a professional R&D institute shows that the ability of Korean enterprise to develop design reaches 40 to 50% of the American and Italian enterprises(the so called advanced country in the field of design), particularly 30 to 40% in the light industry and mall/medium sized enterprise. the management generally recognizes that design plays very important role in enhancing the competitiveness of enterprise. However, the reality does not ??ollows such a recognition. In fact, no systematic investment has been made for the levelopment of design by other enterprises than some of large-sized companies in Korea though the significance of design is widely recognized. The Korean-made products have gradually lost competitiveness in the overseas market as ??he Korean enterprises have not been fully aware of the necessity to invest for the levelopment of design. This study analyzes the design skill, the effect which design has on the ??ustomers purchase trend and the article of visual design in various aspects in order to ??mphasize the necessity to develop visual design. It is required to understand the effect which ??rand image has on the activation of export market, and to construct a design marketing ??trategy in order to develop and expand overseas market share by strengthening the publicity ??ctivities to accelerate the recognition of the brand development.