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여가산업 활성화를 위한 무용공연의 마케팅 4P 믹스 요소가 브랜드에쿼티(brand equity)에 미치는 영향분석과 전략 개발
김호은(HoEunKim),설민신(MinSinSul),최현주(HyunJuChoi) 한국체육학회 2008 한국체육학회지 Vol.47 No.3
본 연구는 여가산업의 활성화를 위해 무용공연에 있어서 4P 중심의 마케팅활동이 브랜드에쿼티에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보기 위한 목적으로 진행되었다. 본 연구의 대상자는 최근 1년 내에 무용공연 관람 경험이 1회 이상인 20대 여자대학생을 중심으로 면대면 설문조사를 실시하여 총 296부의 설문지를 수거하여 분석하였다. 본 연구의 결과는 마케팅 4P 믹스 요소 중 제품요소와 촉진요소가 브랜드에쿼티에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드에쿼티 구성요소 간에는 브랜드인지도는 브랜드이미지에, 브랜드이미지는 브랜드태도에, 브랜드이미지는 브랜드로열티에, 브랜드태도는 브랜드로열티에 유의한 영향력을 보이는 것으로 나타났다. This study focuses on analyzing how much brand equity varies depending upon types of marketing 4P mix factors in dance performance. Marketing 4P mix factor-product, price, place, promotion and brand equity-brand awareness, brand image, brand attitude, brand loyalty-were considered through previous studies and preliminary investigations. A questionnaire form was formulated and used for the empirical analysis of this study. Questionnaire sheets were distributed to college students who ever viewed dance performance once or more over last one year, and then valid 296 questionnaire sheets were used as input data for analysis. The results of analysis was found that product and promotion had significant effects on brand equity among marketing mix factors. Elso, it was found that brand awareness affected brand image significantly, as did brand image on brand attitude and brand loyalty, and brand attitude on brand loyalty, respectively. In particular, product factor usually showed most significant effect relationships among brand equity elements. A dancing performance marketing 4P mixture element for industrial activation is influence analysis of brand Equity and strategic development in spare time
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