중국내 중국기업과 외국기업광고의 가치표현 비교연구

정창준 ( Jeong Chang-jun ) 한국디자인트렌드학회 2009 한국디자인포럼 Vol.24 No.-

본 연구는 우리나라 기업들의 중국시장 활동에 도움을 주며, 학술적인 연구가치가 있을 것으로 보고, 연구를 시작하였다. 연구주제는 중국내 중국기업광고와 외국기업광고의 가치분석이다. 가치분석은 「인민일보」2006. 4월 - 2008. 10월에 게재된 총 508편의 기업광고를 표집하여 분석하였다. 이 중 중국기업광고는 376편, 외국기업광고는 132편으로 표집 되었다. 분석은 Cheng & Schweitzer(1996)의 32가지 가치 유목을 중심으로 내용분석을 하였고, 그 결과는 다음과 같다. 가치유목별로 보면, 중국기업광고는 품질, 전통, 기술, 장인정신의 순서로 상품의 질에 바탕을 둔 상품 애고심 조성 기업광고가 주류를 이룬 것으로 보인다. 외국기업광고는 자연, 예의, 지혜 등의 순서로 상품 중심에서 벗어나, 일류 보편적 가치체계를 담고 있었다. 실용적 / 상징적 가치 분석에서는 중국기업광고의 경우, 실용과 상징적 가치 모두 비슷한 비율을 보이고 있는데, 상징적 가치가 약간 상회하고 있었다. 이는 실질과 명목가치 모두를 중시하는 중국문화전통의 특질이 반영된 것으로 보인다. 외국기업은 상징적 가치가 실용적 가치보다 훨씬 많게 나타났다. 동양적 가치와 서양적 가치에서는 중국기업과 외국기업 모두, 중립적 가치가 많았는데, 중국의 문화양식인 중도적인 철학적 배경을 반영하고 있는 것이라고 볼 수 있다. 외국기업은 중국현지문화에 적응하는 현지화 전략을 펼치고 있다고 볼 수 있겠다. 수평적/ 수직적 가치분석에서는 중국기업광고의 경우, 상하위계질서를 중시하는 수직적 가치가 여전히 많이 나타났으며, 외국광고는 수직적 가치, 중립적 가치 모두, 비슷한 비율로 중국전통문화를 따르는 현지적응화 전략을 펼치고 있다고 판단된다. This study aimed to aid a Koreans business activity, especially on marketing and communication strategy. The subject of this article is the contents analysis for Chinese and Foreign corporate advertisements on the home of chinese. For this study, 508 of advertisements were collected through the home page of the people`s daily. And the contents analysis was carried out with the 32 value list which was made by Cheng and Scheweitzer in the year of 1996. Chinese corporate`s Advertisements showed up the following value lists; Quality, tradition, technique, craftsmanship etc. Foreign corporate`s Advertisements showed up the following value lists; nature, courtesy, wisdom. etc. In the analysis of the practical/ symbolic value, Chinese corporate advertisements showed up the both practical and symbolic value. And Foreign corporate was assumed to held the localized strategy in China, because much of the neutral value was found in their advertisements. In the analysis of the vertical/ horizontal value, Chinese advertisements showed up the vertical value and Foreign advertisements showed up the same amounts in vertical/ horizontal value.

정부기관 신뢰도와 정책 관여도에 따른 정부광고의 창의성 요소 인식 연구

정창준(Jeong Chang-Jun) 한국디자인학회 2008 디자인학연구 Vol.21 No.4

광고크리에이티브 분과 : 브랜드관리에 있어서 광고메시지의 일관성에 관한 연구

정창준 ( Jeong Chang Jun ) 한국광고홍보학회 ( 구 한국광고교육학회 ) 2003 한국광고홍보학회 춘계학술대회 Vol.2003 No.-

TV미디어 컨텐츠로서 광고에 대한 수용자의 인식 연구

정창준(Jeong Chang Jun) 한국디자인학회 2004 디자인학연구 Vol.17 No.2

금연광고에서 메시지 소구방향과 페이스북/인쇄매체 노출의 차이에 따른 금연의도 비교연구: 계획된 행동이론의 적용

정창준 ( Chang-jun Jeong ) 한국보건정보통계학회 2020 보건정보통계학회지 Vol.45 No.1

Objectives: Health threats from smoking are still not diminishing worldwide. As part of efforts to reduce the smoking population, advertising communications through various media is one of the major anti-smoking campaigns, such as efforts to improve the environment of other institutions. With the development of remarkable media technology, communication through Social Network Service (SNS) has become a part of our lives. The purpose of this paper is to explore effective ways of smoking cessation advertising by comparing the persuasive effects of smoking cessation messages on Facebook and existing print media that have a great influence on the communication environment. Methods: The threat appeal in advertising has been proven to have an effect on leading to the intention of quitting smoking. There are two ways of threat appeal: personal harm threat appeal and social welfare threat appeal, and facebook and print media. Check the persuasive effect of the advertising message when loaded in the medium. Four types of experimental advertisements are exposed to 241 male and female subjects to verify the persuasive effect of SNS and traditional print media. Results: The threat appeal advertisement of personal harm was more persuasive than the social welfare threat advertisement in the smoking cessation attitude. In perceived behavioral control factors, which included the concept of self-confidence, the threat of personal harm threat claims was significantly higher than that of social welfare threat appeals. Personal harm threat claims and social benefit threat claims on Facebook have a greater impact on perceived behavioral control than print media. Lastly, subjective norms including the concept of ambient pressure perceived by smokers were the most influential factors influencing smoking intentions. Conclusions: Threat appeal is still valid for smoking cessation advertisements, and in combination with SNS media, effective smoking cessation and behavior can be induced. In addition, SNS should be distinguished from traditional media, and the advantages of SNS media should be appropriately utilized.

기업광고 표현의 주제설정에 관한 연구

정창준(Chang-Jun Jeong) 한국디자인학회 1999 디자인학연구 Vol.- No.29

국내 진출 다국적기업 광고물의 가치표현연구

정창준(Jeong Chang-jun) 한국디자인학회 2003 디자인학연구 Vol.16 No.1

페이스북의 콘텐츠 유형과 이용행태에 관한 연구

정창준 청주대학교사회과학연구소 2019 한국사회과학연구 Vol.40 No.2

After the digital revolution that enabled people to freely communicate with each other in the global world, the world literally aims for a global society. As the face - to - face direct communication method in the oral culture of the ancient era has entered into a complicated civilized society through the medium of letters, mankind has been suffering for a long time in the difficult communication conditions between the neighboring countries. However, the technological civilization, especially since the digital civilization has been in operation since 1995, has changed rapidly. Among them, SNS emerged in our life as an innovative means of communication recently. Especially the Facebook has the global communication network or the communication platform, in their communication mechanism. In the end, it can be understood that the key linking mechanism of "relationship" and "connection" on the Facebook has a direction to move from human communication to the global world of oral culture that is important for our mankind's daily life. 지구촌 세계에서 사람들끼리 자유롭게 소통하는 생활을 가능하게 만든 디지털 혁명 이후 세계는 말 그대로 지구촌 사회를 지향한다. 원시사회의 구술문화에서 면대면 직접적 소통방식이 문자를 매개로 하는 복잡다단한 문명사회로 들어가면서, 인류는 오랜 동안 소통부재에서 오는 고통을 가까운 지인부터 멀리는 국가간 소통에 이르기까지 겪으며 지나왔다. 그러나 기술문명 특히 1995년 이후 디지털 문명이 개화되면서 변화된 소통현장은 그 변화속도가 눈부시다. 그 중에서 최근 혁신적 소통 수단으로 우리 생활 한 가운데에 등장한 SNS와 특히 전세계적인 소통 네트워크 또는 소통 플랫폼으로 자리잡은 페이스북에 대해 축적된 선행연구와 실제 사례를 통하여 페이스북만의 독특한 ‘관계’와 ‘연결’의 소통기제에 대해 연구 하였다. 결국 페이스북의 ‘관계’와 ‘연결’의 핵심 연결기제는 인간소통에서 구술문화의 지구촌 세계로 나아가려는 방향성을 가지고 있는 것으로 이해할 수 있을 것이다. 그리고 실제적인 페이스북의 콘텐츠 유형과 사용자들의 이용행태에 대해 연구하였다.

미디어융합과 광고표현의 변화에 관한 연구

정창준 청주대학교사회과학연구소 2015 한국사회과학연구 Vol.36 No.2

급속한 광고환경 변화는 IT기술과 소비자행동의 변화와 연동한다. 특히 기술발전은 미디어 환경을 크게 변화시켰고, 인터넷을 비롯한 모바일 기기의 하드웨어와 소프트웨어의 발전으로 이른바 미디어 융합시대로 접어들었다. 마샬 맥루한(Marshall McLuhan)의 예견대로 이제는 인간신체의 오감을 동시공간적으로 확장하려는 기술로 발전함에 따라 일인미디어로서의 모바일은 가장 앞서가는 미디어 융합기기의 총아로서 손색이 없다. 이제 이러한 기기들을 갖춘 소비자들은 과거의 일방적인 메시지가 아니라 능동적인 메시지 생산자와 수용자로서 메시지의 생산, 공유, 감성, 관계로 이어지는 오감을 동시공간적으로 충족시키려는 미디어 융합의 시대에 살고 있다. 이러한 시기에 이 연구는 광고표현 또는 Creative의 변화양상을 점검해보고, 그 의미들을 살펴 보았다. 미디어 융합시기의 현재 첫 번째 큰 흐름은 커뮤니케이션 크리에이티브의 해결을 위한 첨단 기술들이 속속 개입하여 독창적인 문제해결책들이 제시되고 있었으며, 기업광고와 상품광고의 차원을 넘어 소비자를 향해 인류애를 고양하는 차원으로 메시지의 지향점이 한층 발전하고 있음을 발견할 수 있었다. Rapidly shift of the Advertising Circumstance change undergoes with the Information technology and transition of consumer behavior. Especially media environment undergoes by the technology development. And internet, mobile, hardware, software, and other tools leads to new era of media convergence. With these smart tools, more positive consumers are ready to do any other things like a fulfilling, interesting works to satisfy by himself at any time, place etc. They all have a positive bold action will not just passive.

인쇄광고에 나타난 비주얼 기능의 확장에 관한 연구

정창준 청주대학교사회과학연구소 2006 한국사회과학연구 Vol.28 No.2

광고메시지 전달에 방해가 되는 소음 등으로 광고환경이 어려워지는 이때에 소음을 무력화시키고 나아가기 위한 광고업계의 대안으로써, 창의적인 광고 아이디어의 개발과 표현에 집중하게 된다. 근래에 들어 광고표현요소인 카피와 비주얼의 조합에 대한 변화들이 일어나고 있는 데 특히, 비주얼 기능이 강조되고 카피 기능이 축소되는 크리에브 현상에 대해 주목하였다. 인쇄광고 표현에서의 비주얼 기능의 확장현상에 대한 기술적인 연구를 위해 3개장의 부분으로 나누어 이론적 논의를 전개 하였다. 첫 번째 장에서는 비주얼 커뮤니케이션의 확장과 비주얼 커뮤니케이션의 과정에 대해 논의하였는데, 광고 커뮤니케이션에서 비주얼에 대한 심층적인 이해를 위해 비주얼 커뮤니케이션의 과정과 현상을 논의하고, Aldous Huxley의 비주얼 이론을 중심으로 논의하였다. 이 논의를 통해 비주얼 커뮤니케이션이 문자 메시지에 비해 다른 차원의 기능과 구조를 가지고 있는 것을 확인하였으며, 두 번째 장에서는 인쇄광고에서의 비주얼 기능의 우세효과에 대해 선행연구 등을 중심으로 논의하였다. 비주얼에 대한 초기의 연구인 Shepard와 Standing 그리고 Lutz and Lutz의 연구과정과 결과를 논의하였는데, 실험을 통해 드러난 비주얼 우세효과를 확인 할 수 있었다. 세 번째 장에서는 이러한 광고비주얼의 수사적 장치는 결국, 그것을 소비하는 광고 수용자에게 효과적으로 기억되게 하는 것인데, 오늘날의 미디어 수용자는 많은 선행 연구 결과가 제시 하듯이 결코 수동적인 소비자가 아니라 적극적이고 능동적인 행태를 가진 것으로 카피가 없는 광고비주얼도 기꺼이 해석에 참여하는 능동적인 소비행태를 보이고 있다는 것이다. 따라서, 광고 메시지 제작자는, 노골적인 상업 메시지들이 시간을 두고 반복되는 경우에 수용자는 금방 지루하고 식상한 이야기로 치부하므로, 보다 장기적으로 은밀하게 텍스트 안쪽으로 그들만의 메시지를 감추어 광고 수용자의 능동적 성향을 이용하는 것이다. 이러한 논의들은 최근의 광고가 비주얼로서 카피의 기능까지를 확장하고 있는 현상을 어느 정도 설명할 수 있을 것으로 보인다. Through Environment for Advertising is getting more worse because of the noise which interrupts transmitting of the advertising messages and that is why advertising industry concentrates with developing creative advertising ideas and expression to paralyze the noise. With basis of this movement, there are changes in constituting copy and visual which are element of advertising expressions. This report is focused on the creativity where performance of visual effect is emphasized but performance of copy effect is decreased. It is divided into 3 proving sections and discussed theoretically in order to perform technical study for the performance of visual effect is being emphasized in expressions of printed advertisements. In the first section, it has discussed with regarding expansion and process of visual communication. To understand it deeply, it discussed process and effect of visual communication in the focus of Aldous Huxley's visual theory. This discussion confirmed that visual communication has different dimension in performance and structure. In the second section, it discussed advanced effect of visual performance on printed advertisings in the focus of precedence studies. It discussed precedence studies of study process and results by 'Shepard', 'Standing' and 'Lutz and Lutz' which are early studies of visual. This discussion proved advantage effects of visual. In the third section, the purpose of visual effects is that being remembered effectively by customers. However, as the precedence studies prove, today's media customers are not passive but active who participate to interpret the advertising messages even without copies. Therefore, producers of advertising messages use technique of hiding their messages secretly into inside of the texts to utilize customer's propensity and prevent bores and sicknesses by passing straightforward advertising messages over and over again. These discussions are good explanation of the reason of visual effect expands over its territory to copy effect in advertising expression these days.