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장우영(Woo-young Chang),이관률(Kwak Ryul Lee) 경북대학교 사회과학기초자료연구소 2017 연구방법논총 Vol.2 No.1
소셜(social)의 의미가 함축하듯이 오늘날의 커뮤니케이션은 사적 친교에 토대한 ‘개인 중심성’과 ‘연결망 확장성’의 특징을 확연하게 드러내고 있다. 즉 집단귀속에서 벗어나 개인 친교를 확장하는 네트워킹 기반의 소통이 일상에서 실시간으로 이루어지고 있는 것이다. 이 연구는 20대 총선을 사례로 SNS 선거캠페인 효과를 분석한다. 방법론적 측면에서 이 연구는 선거운동기간의 SNS(트위터) 빅데이터를 활용해서 캠페인 효과를 경험적으로 분석한다. 구체적으로 이 연구는 후보의 트위터 활동 유형을 분류한 뒤, 선거 결과에 영향을 미치는 후보 특성 변수와 선거구 특성 변수를 조합하여 SNS 효과를 집단간에 비교분석하였다. 이 연구는 실험적인 분석으로서 결과를 일반화하기는 어려우나, 트위터 캠페인이 후보와 선거구 변수와 결합해서 득표율과 당락에 영향을 미칠 수 있다는 것을 보여준다. Today’s social media communication clearly reveals the characteristics of ’individual centrism’ and ‘network extensibility’ that are based on private friendship. In other words, networking based communication that extends individual friendship away from group is being performed in real time in everyday life. This study analyzes the effect of the SNS election campaign in the case of the Korean 20th general election. From a methodological point of view, this study empirically analyzes campaign effects using social media(twitter) big data of campaign period. Specifically, this study classifies the twitter activity types of candidates and then compares the social media effects among the groups by combining candidate characteristics and electoral characteristics that affect election results. This research is an pilot study that it is difficult to generalize the results, but it shows that the twitter campaign can affect the votes and winnings in combination with the candidate and electoral variables.
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