http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
- 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
- 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
RISS 인기검색어
- 검색키워드
- 저자 : 윤일기(Yoon Ilki) (검색결과 2 건)
- 무료
- 기관 내 무료
- 유료
-
효과적인 광고아이디어 발상 모델의 제안 : 네 가지 아이디어 발상법을 중심으로
윤일기(Yoon Ilki),최민욱(Choi Minwook) 한국디지털디자인학회 2011 디지털디자인학연구 Vol.11 No.2
본 연구에서는 아이디어 발상법 중 활용성이 뛰어나며 서로 보완 기능이 있는 네 가지 발상법을 바탕으로 광고 실무에 효과적으로 적용할 수 있도록 광고아이디어 발상 모델을 개발하여 제안하였다. 실제 광고 실무분야에서 아이디어 발상을 할 때는 정형화된 방법을 사용하기보다 개인적인 능력이나 노력 등에 주로 의지하는 경향이 있다. 이러한 점을 고려하여 본 연구는 아이디어 발상을 효과적으로 할 수 있도록 기존의 이론을 반영하여 개발한 정형화된 모델을 제안하였으며 누구나 쉽게 활용할 수 있도록 사례와 함께 제안하였다. 제안된 발상모델은 브레인스토밍 고든법 카달로그법 스테판 베이커법을 활용한 광고발상 모델이며 특히 고든법은 현재 실무에서 활용이 잘 안 되고 있는 방법이지만 독창적인 발상이 필요할 때 유용한 방법으로 적극 활용할 필요가 있음을 발견하였다. 아울러 제안한 네 가지 발상 모델은 각각 독자적으로 활용할 수도 있으며 상황에 따라 다른것과 함께 활용함으로써 풍부한 아이디어를 산출할 수도 있다. 본 연구에서 제안하는 아이디어 발상 모델은 광고 크리에이터들에게 어떠한 제품이나 컨셉트이든 소비자들의 주의를 끌어 설득시킬 수 있는 안을 산출하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다. In this study four advertising idea methods which are very practical and complementary of advertising Idea Creation Models suggest a process model that is designed for apply to practical uses. Actually in the field of advertising business when we start to think ideas we usually depend on personal abilities efforts or others rather than uses of standard methods. Out of regard for this issue this study presents a standard model reflecting the existing theory to think ideas efficiently and approaches so that everyone can practice easily with examples. These suggested models are Idea Creation Models that are using 'Brainstorming' 'Gordon Method' 'Catalogue Method' and 'Stephen Baker Method'. Especially we need to practice 'Gordon Method' which is not used very often now for practical works but very useful when we need to think a novel idea. In addition the presented four methods can be applicable or possible to think ideas when we use within other methods according to situations. The suggested Idea Creation Models of this study will be expected to help advertising creators to create methods in order to persuade consumers to attract their attention with products or concepts.
-
인쇄광고에 있어서 여백의 효과에 관한 실험 연구 : 제품 관여도의 조절효과를 중심으로
윤일기(Yoon Ilki) 한국디지털디자인학회 2011 디지털디자인학연구 Vol.11 No.3
본 연구는 광고 디자인 구성요소로서 여백의 효과를 제품 관여도 중심으로 실험을 통하여 파악하였다. 연구결과 전반적으로 저관여 제품에서보다 고관여 제품에서 여백이 광고효과에 미치는 영향이 긍정적으로 나타났다. 특히 광고컨셉 인지와 광고태도에서 여백 활용여부와 제품 관여도의 상호작용 효과가 유의하게 나타났다. 이는 여백이 제품 관련 정보나 설득 요소를 담고 있는 헤드라인이나 바디카피에 집중하게 할 것이고 따라서 제품과 관련된 주장 분명하고 구체적인 제품정보가 헤드라인과 바디카피를 통하여 언어적 형식으로 제시될 때 태도변화가 활발히 일어나는 고관여 제품의 광고에서 더 효과적일 것이라는 본 연구의 가설을 뒷받침하는 연구결과라고 할 수 있다. 이러한 연구결과를 바탕으로 광고 제작 시 여백의 활용과 관련한 실무적인 시사점에 대하여 논의하였다. This study examines the effects of white space as a component of advertising design according to product involvement. The effects of white space on advertising were more considerable in high involvement product than in low involvement product. The interaction effects between the use of white space and product involvement on the recognition of advertising concept and advertising attitude were found significantly. This result show that white space focuses consumer attention on the headline and bodycopy which include the product information and persuasive factors so the use of white space is more effective in the advertising of high involvement product. Because the attitude change through the advertising of high involvement product occurs strongly when the persuasion about the product and specific product information are presented through headline and bodicopy. Based on the results the practical implications are discussed.
연관 검색어 추천
이 검색어로 많이 본 자료
활용도 높은 자료
