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육방(Lu, Fang),권상우(Kwon, Sangwoo) 한국디자인지식학회 2010 디자인지식저널 Vol.15 No.-
현대사화에서 시각적 유희는 점차적으로 그 영향력이 증가하고 있고, 특히 TV 매체에서 시각과 청각을 결합한 특성의 우세에 의해 광고 부문의 총애를 받고 있다. TV 광고의 시각적 유희는 현대 사회 생활의 주류 문화 특징을 드러낸다. 이를 위해 합리적이고 유효하며 다양한 표현 수단을 이용함으로써 광고 효과를 배가시키는 것은 기업과 광고 제작사의 중요한 문제다. 광고 효과에 영향을 주는 광고 제작방법은 광고의 핵심이며, 연구에 의하면 선진국은 15~20%의 TV 광고가 유머 요소를 포함한다. 본 연구는 2000년에서 2010년 사이에 칸느광고제(Cannes advertisement festival)에서 입상한 30편 유머 광고를 대상으로 유머요소를 위한 표현과 샷(shot) 기법을 중점으로 분석하였다. 내용을 전개하는 수사학적 측면과 샷 기법을 통한 기술학적 측면, 그리고 소통을 위한 기호학적 측면에 근거하여 분석틀을 마련하였고, 이를 바탕으로 체계화하여 유머 광고의 분석 결과를 도출하였다. 그 결과로 첫째, 선호되는 광고에는 주류적 표현 방법과 샷 기법이 존재함을 알 수 있었고, 이 기법은 반전을 통한 수사학적 전개과정과 결합하면 그 절정점에 최대화 현상을 도출하는 것으로 분석되었다. 그리고 광고 제작상의 표현 방법과 샷 기법의 비율 관계를 분석함으로써 유머요소에 대한 TV광고 제작 방법의 이론적인 비교 분석표를 추출한 연구이다. The effect of Visual Fun on modern society has increased with each passing day. By applying with the advantage of the combination of audio and visual, the medium of television wins the favour of advertisers. Fun visual of the medium of television has been the main cultural features in modern society. In the purpose of achieving best effects, how to apply the various expression methods to produce the TV advertisements that is the most important and immediate problem which need to be resolved. The various producing method are supporting to the effects of advertisements which are the ultimate object of advertisements, and also affected by the producing method. Research shows that 15%~20% TV advertisements contain the humorous element in the developed countries. Advertising section movie & TV advertisement obtain advertisement of applause come from the humour mostly live in Cannes advertisement festival. Therefore, the analysis on the expression methods of contents and the technique of shot is necessary. This study gathers from the 30 advertisements getting the prize during the 2000~2010 year in Cannes advertisement festival, as research objects. By the meaning of rhetoric, shot technique, semiology, and linguistic theory, this study analyzes the expression methods of contents and the technique of shot. Furthermore, this paper has made a thorough study on the punch-line (humorous-high-spot) by establishing the scientific system. To sum up the analytical results, several conclusions can be summarized as following: Firstly, What kind of expression methods of contents and the technique of shot should be applied. Secondly, Combining which producing methods can affect the punch-line of the advertisements the most. Thirdly, What kind of expression methods of contents and the technique of shot affect the punch-line of the advertisements the most. Finally, Comparing the relationship ratio of the various producing methods.
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중국 TV광고에 나타난 공익가치의 기호학 접근 : 1996년~2010년간의 중국 TV공익광고를 중심으로
육방(Lu Fang),권상우(Kwon Sangwoo) 한국디지털디자인학회 2011 디지털디자인학연구 Vol.11 No.1
사회·경제가 발전하면서 현대화의 가속은 우리 일상생활의 공익성과 편의성을 더욱 요구하고 있다. 생태계의 불균형 윤리 및 도덕의식의 부족함 등이 바로 그것이다. 우리의 공중도덕 의식의 환기와 생활환경의 개선을 해결하기 위한 공익광고의 필요성이 강조되고 있다. 공익 광고는 전통의 윤리의식을 전파하는 가장 효과적인 방식이다. 공익광고는 대상이 지니는 장점으로 윤리성과 도덕성을 홍보하고 사회성과 안전성을 강화하는 목적을 지니고 있다. 본 연구는 중국 공익광고에서 나타나는 시각적 표현과 함축 의미의 분석을 통하여 중국의 사회성과 의식을 분석하고자 한다. 이에 1996년부터 2010년까지 CCTV를 포함한 중국에서 제작한 총 1000여 편 중 CCTV에서 방영한 공익관련 24편을 대상으로 공익성이 함축된 법칙성을 기호적 입장에서 도출하고자 한다. With the rapid development of economy and society acceleration of Economic Modernization bring some problems to our daily life unbalance of Nature and Ecology loss of ethics etc. On the purpose of arousing the consciousness improving the environment and solving the problems brought by Economic Modernization the method of public service announcement absolutely is a more important approach. With the advantage of giving publicity to moral and ethics and strengthening security and sociality public service announcement is a best media and communication means of traditional ethics. This study has explored the sociality and consciousness of China by analyzing the emerging visual performance and implication in Chinese public service announcement. Furthermore according to summarizing the representative 24among tens of thousands public service announcements advertised by CCTV from 1996 to 2010 this study has found out the implicit regular pattern of Chinese public service announcements in terms of semiology.
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중국 애니메이션'마란화'의 의미생성구조를 위한 기호학적 분석
권상우(Kwon Sangwoo),육방(Lu Fang) 한국디지털디자인학회 2011 디지털디자인학연구 Vol.11 No.2
본 연구는 정치 이데올로기가 다른 중국의 문화 정체성을 고찰하기 위한 것으로 연구대상인 중국의 대표 애니메이션인 <마란화>에 대한 의미구조의 분석을 통해 기호체계의 유형을 진단하고자 하였다. 이를 위해 소쉬르의 기호학 이론과 그레마스의 <의미 표출 구조와 단계>의 이론에 의거하여 연구대상의 서사구조 내용 및 의미 작용에 대한 기호분석 모델을 추출하였고 6단계의 서사구조의 총 35개의 시퀀스에 대한 요소별 세부 의미작용을 분석하였다. 추출된 의미구조 분석 모형은 단계별 서사구조의 의미작용과 함께 각 시퀀스 사이의 공백 또한 스토리 전개의 의미작용 구조로 포함시켜 더욱 세밀한 의미구조 작용을 분석할 수 있었으며 이에 따르면 대부분의 2차 기호작용에서는 권선징악의 대표적 수법인 '죽음'과 '생명'등과 같은 이항대립에 관한 의미해석이 이루어지고 있음을 알 수 있었다. 결과적으로 본 연구에서 추출된 구조 분석 모델을 통해 나타나는 2차 의미작용들은 동양의 고대 사상인 '자연회귀'와 '권선징악'이란 틀에서 벗어나지 않는다는 점에서 중국의 정치 이데올로기와는 무관하게 인간의 윤리적인 입장을 강하게 취하고 있다는 것을 알 수 있었다. This study wished to diagnose type of symbol system through analysis of meaning structure about Chinese representative animation <the magic aster> that is study target thing to investigate Chinese culture identity that differ politics ideology. Extracted signature analysis model about study target's narration structure and signification according to Saussure's semiotics theory and theory of Greimas' <meaning expression structure and step> for this. 35 sequences about narration structure of total 6 steps included blank between each sequence by signification structure for story unfolding. So that could analyze more minute result. According to result could know that meaning analysis about transposition confrontation such as 'Death' 'Life' that is typical technique of 'The good triumphing over the evil' in most 2nd symbol functions is achieved. As a result could know that 2nd signification that appear through structure analysis model which abstract in this study do not escape frame called 'Nature revolution' 'The good triumphing over the evil' that is ancient philosophy of East. And could know that is taking human's ethical entrance strongly independently with Chinese politics ideology.
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