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유인하(주저자) ( In Ha Yoo ) 커뮤니케이션디자인학회 2014 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.49 No.-
본 연구는 기호학적인 분석이다. 인쇄광고의 시각적자극에 의해 느껴지는 공감각 현상을 통해 감각이 전위되는 의미를 분석해보고, 이차적 해결은 기호학적 분석인 바르트의 분석틀을 가지고 퍼스의 도상(icon),지표((index), 상징(symbol)을 참고하여 그 특징적 현상을 밝혀보는데 목적을 두고 있다. 분석결과, 첫째, 인쇄광고에서 감각이 지닌 본질적인 의미를 이해하고, 그 의미와 속성을 커뮤니케이션 측면에서 공감각으로 표현하여 보다 효과적인 광고가 되어야 할 것이다. 둘째, 인쇄광고에서 감각을 자극하여 행동을 유발시키고 다른 감각들과 조화롭게 표현될 수 있어야 한다. 셋째,인쇄광고는 하나의 감각으로 자극되기보다는 여러 감각이 함께 자극이 된다면 더욱 설득력이 있을 것이다.본 연구는 시각적 자극에 의해 전달되는 과정에서 다른 감각으로 느껴지는 것을 알 수 있었다. 따라서이 연구결과는 향후 효과적인 인쇄광고제작에 있어서 전략적 방안으로 제공되길 기대한다. This study is a semiotic analysis. Searching to analyze the potential meaning of synesthesia phenomenon by visual stimulus of printadvertisements, as a secondary solution aimed to reveal the distinctive phenomenon through the analysis of Peirce’s icons, indexes and symbols, funded on Barth’s signification theory. Analysis results: First having understood the intrinsic sensorial meaning of print advertising, that meaning and properties in terms of communication, the application of synesthesia expressions should produce advertisements that are more effective. Second, print advertisement stimulates the visual senses to induce actions, but it should also be able be expressed to harmoniously stimulate other senses. Third, so print advertisement instead of stimulating one sense it should stimulate others, to possibly be more convincing. Carrying the course out this study of visual stimulus, the stimulus of other senses has been found. Therefore, the results of this study are expected to produce more effective print advertisements in the future.
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