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광고에 적용된 심리학적 원리 : 광고사례분석을 중심으로
장형석,김양우,신문표 심리과학연구소 2002 심리과학연구 Vol.3 No.-
The Purpose of this paper was to analysis on commercial advertisement which is applied psychological principles. At first, short review of various psychological principles was presented. Behavioral, cognitive and social psychological principles were included in this short review. On bases of this review, psychological principles were analysed to commercial advertisement case. We knew that many principles were applied to advertisement. In other words, many advertisements were made of psychological principles. The suggestion and problem of this paper was discussed. 본 논문의 목적은 TV, 잡지, 신문과 같은 매체에서 다루어지는 광고에 어떤 심리학적 원리가 적용되었는지를 분석해보는 것이었다. 먼저, 여러 가지 심리학적원리에 대한 간략한 개관을 하였다. 이 개관에는 행동주의 심리학, 인지심리학 및 사회심리학내의 몇 가지 이론이 포함되어 있다. 그런 후에 각각의 광고사례에 어떤 심리학적 원리가 응용되었는지를 분석해보았다. 그 결과 다양한 광고에서 다양한 심리학적 원리가 적용되고 있음을 알 수 있었다. 즉, 광고제작자가 알든 모르든 간에 광고는 다양한 심리학적 이론을 기초로 제작되었고, 광고에는 그러한 심리학적 원리가 작용되고 있음을 알 수 있었다. 그러나 본 논문에서는 단순히 특정 심리학적 원리가 적용된 사례를 찾아 분석해보는 것이었으므로, 특정 광고에 특정 심리학적 원리만 적용된다고 볼 수는 없다. 이러한 점에 대한 간략한 논의를 제시하였다.
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