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      저자 : 송은영 ( Seong Sook Nah ) (검색결과 1 건)
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      • 디지털 사이지니를 이용한 브랜드 북 연구

        송은영 ( Seong Sook Nah ),나성숙 ( Nah Seong Sook ) 한국정보디자인학회 2014 정보디자인학연구 Vol.23 No.-

        시대적 흐름에 따라 브랜드 북도 효과적인 전달을 위해 발전하고 있다. 디지털 사이니지를 이용한 브랜드 북은 책의 형태에서 벗어나 다양하게 구현 가능하다는 특징을 지닌다. 이러한 특징은 마케팅 분야에서 브랜드 이미지와 스토리에 대한 단순한 글 또는 이미지를 통한 표현을 넘어 효과적인 시각적 스토리텔링을 가능하게 한다. 브랜드 북을 통해 시각적 스토리텔링이 효과적으로 구현된다면 소비자들은 기업의 일반적 커뮤니케이션 형식보다 흥미를 느낄 것이고, 이는 브랜드 경험 창출 및 브랜드 인지도 향상으로 이어질 것이다. 즉, 브랜드가 여타 브랜드들과 차별화되면서 소비자들에게 특별하게 인식되고 긍정적으로 기억되려면 브랜드 북을 통한 소비자와 브랜드의 커뮤니케이션이 함께 이루어져야 한다는 것이다. 이에 본 연구에서는 마케팅 분야에서의 브랜드 북 활용 사례를 조사하고, ATL(신문 잡지 등 전통적인 4대 매스미디어) 매체 이외에 소비자가 경험하고 있는 디지털 사이니지를 통한 브랜드 북의 커뮤니케이션 방식을 분석하여 브랜드 인지도 향상을 위해 활용 가능한 사용자 경험요소를 도출하고자 한다. Brand books has been developed for the effective communication in accordance with the times. Brand books using digital signage have a feature of being possible to be implemented variously out of the form of a book. This feature allows an effective visual storytelling beyond the simple expression through writing or pictures of brand image and story in the marketing field. If visual storytelling could be implemented effectively through brand books, consumers would feel more interested in the way of communication than general way and it would also lead to improved brand experience and create brand awareness. In other words, brand to be differentiated from other brands and to be specially recognized and remembered as a positive for consumers simultaneously should be done in conjunction with communication between consumers and the brand by brand books. This study examines the use cases of the brand book in marketing and analyzes consumers who are experiencing digital signage communication except for ATL media - the traditional 4 mass media such as newspapers and magazines, and derives user experience strategic points to create brand awareness.

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