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- 저자 : 송송미 ( Song Song Mi ) (검색결과 2 건)
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성역할 정체감이 스포츠참여 행동과 스포츠 종목 선호에 미치는 영향: 남성성의 조절 효과를 중심으로
송송미 ( Song Song Mi ),양홍위 ( Yang Hong Wei ),임금정 ( Lim Geum Jeong ),임충훈 ( Lim Choong Hoon ) 한국체육학회 2021 한국체육학회지 Vol.60 No.1
본 연구의 목적은 성역할 정체감이 스포츠참여 행동 및 스포츠 종목 선호에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것이다. 연구를 위하여 대한민국에 거주하는 스포츠참여 활동 경험이 있는 남녀를 대상으로 편의표본 추출법을 통하여 성역할 정체감, 선호 스포츠 종목, 스포츠참여에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제감 및 스포츠참여 의도에 대하여 조사하였으며, 이에 따라 수집된 총 268부의 응답을 독립표본 t 검정, 다중 회귀분석, 조절 회귀분석 및 교차분석을 통하여 분석하였다. 연구 결과, 남녀 간 스포츠참여 행동 의도에는 차이가 없는 것으로 나타났으며, 계획된 행동이론의 주요변인인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제는 스포츠참여 행동 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 태도가 스포츠참여 행동의도에 미치는 영향에 있어서 남성성이 조절 변인으로 작용하는 것으로 나타났다. 마지막으로 성역할 정체감에 따른 네가지 유형인 남성성, 여성성, 양성성, 미분화 유형별 스포츠 종목 선호에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 남성성 유형은 도구를 사용한 스포츠를 선호(25.3%)하는 것으로 나타났으며, 여성성 유형은 스타일리시한 스포츠를 선호(25.6%)하고, 양성성 유형은 전투적인 스포츠를 선호(39.6%)하며, 미분화 유형은 스타일리시한 스포츠를 선호(36%)하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 스포츠참여 활동에 대하여 단순하게 남녀 간 차이에 기반한 접근을 하고 있는 기존의 스포츠 현장의 인식을 제고하고, ‘남성성’이라는 추가적인 변수를 계획된 행동이론에 적용하여 스포츠참여 행동에 대한 예측력을 보다 높이고자 한 것에 의의가 있다. This study focuses on how the perceived gender-role of individuals affects sport participation. Specifically, how the components of the Theory of Planned Behavior interact with the masculinity to influence sport participation intentions. Further, we examine the sport type preference(i.e., combative, stylistic and mechanized) according to the classification of the perceived gender-role(i.e., masculine, feminine, androgynous, and undifferentiated). This study utilized a total of 268 samples in the final analysis after removing the insincere responses. The questionnaire included the Bem Sex-Role Inventory, attitudes, subjective norms, behavioral control, sport participation intention, and the preferred types of sport. The results showed that there were no statistically significant differences on sport participation intention between men and women. Multiple regression results pertaining to the Theory of Planned Behavior indicated that attitude, subjective norms, behavior control had a significant effect on sport participation. Also, masculinity moderated the relationship between the independent variable of attitude and sport participation intention. In addition, groups categorized as feminine(25.6%) and undifferentiated(36%) preferred stylistic sports, masculine to mechanized sports(25.3%), and adrogynous to combative sports(39.6%). According to the results of this study, it is meaningful that applying ‘masculine’ as an additional variable to Theory of Planned Behavior increases power to prediction of sport participation behavior.
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Yang, Hong-Wei(양홍위),Ock, Deok-Kyung(옥덕경),Song, Song-Mi(송송미),Lim, Choong-Hoon(임충훈) 한국체육과학회 2020 한국체육과학회지 Vol.29 No.6
The purpose of this study was to examine the influence of color modification on sport brand logo in the aspects of four attributes of color (i.e., identifiability, association, symbolism, and attractiveness). Also, we analyze the effect of color modification on sport brand logo as a function of the level of brand familiarity and gender. A total of 600 participant’s data was used in this study that adopted a repeated-measures experimental design in which subjects were randomly assigned to one of four experimental conditions. When representative color is modified to opposite color from the original brand color for the familiar sport brand, the attributes of color (i.e., identifiability, association, symbolism, attractiveness) and purchase intention were decreased. With regard to the low familiarity brand, color attributes and purchase intention had significantly increased under the color modified condition. In addition, a significant interaction effect between purchase intention and gender was found only in the high familiarity brand group. Compared to women’s purchase intentions, men’s purchase intentions decreased to a greater degree, when the level of familiarity is high. The findings of the current study add to the understanding of the effects of color marketing on consumers’ perceptions of a sport brand and on subsequent purchase intentions. Also, the results indicated that the effects of color marketing were dependent on brand familiarity and the effects varied according to gender.
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