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종편 모기업의 공신력과 평판이 종편채널 시청의도에 미치는 영향에 관한 연구
김준교(Jun Kyo Kim),박우귀(Woo Gui Park) 한국광고홍보학회 2012 한국광고홍보학보 Vol.14 No.2
본 연구는 종편채널 모기업에 공신력과 평판을 비교 평가하고 더 나아가 종편채널의 시청의도와의 관계를 분석한다. 이를 위해 서울과 수도권 성인 327명을 대상으로 종편채널 모기업인 경제일간지인 『매일경제』와 종합일간지 『조선·중앙·동아』를 대상으로 신뢰성, 전문성, 유사성, 평판 수준 그리고 각 종편채널의 시청의도를 중심으로 평가를 했다. 연구 결과에 의하면 『매일경제』와 『조선·중앙·동아』 두 그룹에서 공신력 구성 요소인 신뢰성, 전문성, 유사성이 평판을 종속변수로 하는 다중회귀분석에서 모두 유의미한 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 또한, 다중회귀분석을 통해 평판이 시청의도에 가장 크게 유의미한 영향을 미치는 것을 확인했다. 본 연구의 응답자들은 『조선·중앙·동아』의 공신력을 『매일경제』보다 높게 평가했으며, 브랜드 공신력 구성요인간의 상관관계에서는 『조선·중앙·동아』보다 『매일경제』에서 높게 나타났다. 이 같은 결과를 바탕으로 종편채널 평판 제고와 시청 유도 전략 방안 등을 논의했다. South Korea`s broadcasting media market is expected to undergo sweeping upheavals, as the new general programming and all-news cable channels will launch operations in the second half of 2011 and the nation`s three terrestrial broadcasters (KBS, MBC and SBS) will shift to digital broadcasting by 2013. Major newspaper companies in Korea have sought after the new general-interest and all-news channel licenses, as the government was determined to increase the number of broadcasters to promote diversity and stimulate the relevant industries, This study examines the levels of credibility and reputation of the new general programming channels` parent companies and analyze the relationship between the levels of credibility and reputation and intention to watch the new general programming channels (CSTV, jTBC, Channel A and MBN). The survey was conducted online among 327 respondents between the ages of 20 and 65 years old. All respondents were Seoul and metropolitan area residents. Results show a group of ``JoongAng·Chosun·Dong-A Newspaper`` is better than ``Maeil Business Newspaper`` in the levels of credibility and reputation as the new general programming channels`` parent companies. Also, statistically significant relationships between the credibility components and reputation of parent companies and intention to watch the new general programming channels have been found. Finally, given the relationships, practicable strategy and suggestions for the new general programming channels have been discussed.
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