기업의 스포츠마케팅 역량과 조직태도, 조직성과의 관계분석

김민철(MinCheolKim) 한국체육학회 2013 한국체육학회지 Vol.52 No.6

본 연구는 기업구성원들이 지각하는 기업의 마케팅 역량과 조직태도, 그리고 조직성과의 관계를 분석하는데 연구의 목적이 있다. 이에 연구목적의 달성을 위해 8명의 스포츠경영학 관련 전문가들이 기업선정을 위한 토론과 심층면접에 참여하였고, 이를 통해 최종적으로 ‘현대카드 슈퍼매치’를 가장 경쟁력 있는 기업의 스포츠마케팅 전략으로 선정하였다. 따라서 후속조치로 현대카드에 종사하는 직원을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 251부의 최종자료를 통한 연구결론은 다음과 같다. 첫째, 스포츠마케팅 전문역량은 조직신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 조직신뢰는 직무만족과 조직몰입에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 직무만족은 조직몰입에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 조직몰입은 능률성, 효과성, 공정성의 조직성과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결국, 본 연구에서 기업의 스포츠마케팅 전략은 전문역량의 확보를 통해 긍정적인 조직태도의 형성에 기여하며, 기업태도는 조직성과에 영향을 미치는 것으로 나타나 최종적으로는 스포츠마케팅 전략에 따른 기업내부의 긍정적인 효과를 증명해주고 있다. This study was to analyze the effect of sports marketing capability that is perceived by employees on organizational attitude and to find out relations between those effects and organizational performance. 8 experts related to sports marketing management took part in the discussion and in-depth interview to decide an enterprise as the subject of this study, so ‘Super Match of Hyundai Capital’ was selected as the best competitive sports marketing strategy. Thus, the survey was conducted to regular workers. Through 251 questionnaires, the result of this study were as follows. First, sports marketing capability has a positive effect on organizational confidence. Second, organizational confidence has a positive effect on organizational satisfaction and organizational commitment Third, organizational satisfaction has an effect on organizational commitment. Fourth, organizational commitment has an effect on efficiency, effectiveness and fairness. As a result, sports marketing strategies are helpful to make positive organizational attitude by qualifying professional capability, and organizational attitude has an effect on organizational performance. And therefore, it means that marketing strategies have effects on the internal environment of the enterprise.

2011대구세계육상선수권대회 유치를 통한 지역경제 기대효과와 지자체 브랜드 기대효과가 지자체 경영평가에 미치는 영향

김민철(MinCheolKim) 한국체육학회 2008 한국체육학회지 Vol.47 No.3

이 연구는 ‘2011대구세계육상선수권대회’ 유치를 통한 지역경제 기대효과와 지자체 브랜드 기대효과가 지자체 경영평가에 어떠한 영향을 미치는지를 밝히는데 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 ‘2007대구국제육상선수권대회’를 관람하기 위해 참가한 지역주민을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 최종분석에는 368부의 자료가 사용되었다. 결과분석을 위한 통계분석방법에는 다중회귀분석을 사용하였으며 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 지역경제 기대효과와 지자체 경영평가의 관계에서 자본투자는 지자체 커뮤니케이션만족에 지역SOC와 자본투자는 지자체만족과 이벤트유치 프로젝트만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지자체 브랜드 기대효과와 지자체 경영평가의 관계에서 지자체 브랜드 인지도와 지자체 브랜드 이미지는 지자체 커뮤니케이션만족과 지자체만족, 그리고 이벤트유치 프로젝트만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study was to find out the effect of the local economy expectation effect and local autonomous entity brand expectation effect on local autonomous entity management valuation through 2011 Daegu international athletic sports. The subjects were residents who saw 2011 Daegu international athletic sports, and 368 questionnaires were used for this study. The statistics methods were Multiple regression analysis, the results of this study were as follows: First, for the connection of local economy expectation effect and local autonomous entity management valuation, capital investment had positive influence on local communication, and local SOC and capital investment had positive influence on local autonomous entity satisfaction and event inducement project satisfaction. Second, for the connection of local autonomous entity brand expectation effect and local autonomous entity management valuation, local autonomous entity brand recognition and local autonomous entity brand image had positive influence on local communication satisfaction, local autonomous entity satisfaction, and event inducement project satisfaction.

프로배구의 독점중계에 따른 소비자 반응과 시청만족에 관한 연구

김민철(MinCheolKim),강준형(JunHyeongKang) 한국체육학회 2008 한국체육학회지 Vol.47 No.6

이 연구는 2007-2008 V-리그를 독점적으로 중계방송한 KBS N sports를 대상으로 독점적인 중계방송에 따른 방송품질이 소비자의 시청만족에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하는데 연구의 목적이 있다. 조사대상은 2007-2008 V리그 경기 중 2008년 4월 5일(플레이오프)과 4월 13일(챔피언결정전)의 현대캐피탈 홈경기에 입장한 관중이며, 최종분석에는 225부의 자료가 사용되었다. 이 연구에서는 K-means 방법을 실시하여 연구에 필요한 두 개의 집단을 추출하였으며, 결과분석을 위한 통계분석방법에는 독립표본 t-검증(independent t-test analysis)과 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였다. 그 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 중계현황과 시청만족은 군집 간에 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 독점중계에 긍정적인 반응을 보인 집단은 아나운서, 영상, 시청참여, 중계현황이 시청만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 독점중계에 부정적인 반응을 보인 집단은 아나운서, 시청참여, 중계현황이 시청만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study was to analyze the effect of broadcasting quality by monopoly relay on TV audience satisfaction, the subject was KBS N sports that relayed 2007-2008 V-league exclusively. We surveyed the audience who got in Hyun-dai stadium among 2007-2008 V-league. One was the game on April 5th, the other was the game on April 13th, 225 questionnaires were used. We used K-means method so divided two groups, and we used independent t-test analysis and multiple regression analysis. The result of this study were as follows; First, there was a little difference in relay status and TV audience satisfaction. Second, the one was positive groups such as announcer, image on TV screen, audience participation, and relay status. The other was negative groups such as announcer, audience participation, and relay status. Both of them had a positive effect on audience satisfaction.

인문,사회과학편 : 기업수익 측면에서 본 스포츠유명인의 후원효과: 2010년 밴쿠버 올림픽과 김연아를 중심으로

김민철(MinCheolKim) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.5

본 연구는 2010년 밴쿠버 올림픽을 중심으로 스포츠유명인을 후원한 기업의 재무성과 변화와 관련된 연구로써 후원기업과 경쟁기업의 수익 및 수익성 지표분석을 통해 기업수익 측면에서 스포츠유명인의 후원이 어떠한 효과가 있는지를 밝혀보고자 하였다. 이에 본 연구에서는 김연아를 후원한 삼성전자, 매일유업, 국민은행, 현대자동차의 4개 기업과 이들 기업과 경쟁관계에 있는 6개의 기업을 분석대상으로 하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스포츠유명인 후원기업은 후원 전에 비해 후원기간의 매출액 증가가 나타났으며, 매출액, 영업이익, 순이익에서 긍정적인 수치변화가 확인되었다. 그러나 경쟁기업과 비교에서는 삼성전자를 제외하고는 비슷한 성장률을 보였고, 매일유업은 후원전보다 후원기간동안 순이익이 감소한 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠유명인 후원기업의 수익성 지표분석에서는 삼성전자를 제외하고는 영업이익률, 순이익률, ROE, ROA에서 뚜렷한 변화가 나타나지 않거나 경쟁기업과 비교하여 높은 기업성과가 나타나지 않았다. 결국, 후원기업에서는 스포츠유명인의 긍정적인 이슈를 통해 경쟁사보다 높은 기업성과를 얻고자 기대하겠지만 이러한 요소만으로는 경쟁기업과 대비하여 우월한 수익지표를 확보할 수 없다는 점이 본 연구에서는 확인되었다. This study is associated with changes in financial performance of sponsor corporations of sports celebrities and aims to reveal the sponsorship effects of sports celebrities from an aspect of corporate profits through the analysis of profits of sponsor corporations and competitors and profitability index. This study analyzed four corporations including Samsung Electronics, Maeil Dairies Co., Ltd, Kookmin Bank, Hyundai Motors which were Yuna Kim's sponsors and six competitors. The results are as follows. First, sports celebrity sponsors showed more sales during the sponsorship period than before and confirmed positive numerical changes in sales, operating profits, and profit margin. However, all sponsors but Samsung Electronics showed similar growth to competitors and even Mail Dairies Co., Ltd. showed less profit margin during the sponsorship period than before. Second, the analysis of profitability index of all sports celebrity sponsors except Samsung Electronics did not show obvious changes in the rate of operating profits, profit margin, ROE, and ROA or higher corporate performance than that of competitors. In conclusion, this study suggests that although sponsor corporations expect higher corporate performance than that of competitors through sports celebrities' positive issue, it alone does not warrant a superior profitability index to that of competitors.

기업의 스포츠 스폰서십 내부효과: 스포츠 스폰서십 적합성, 직무만족, 조직몰입, 고객지향 영역초월행동의 관계를 중심으로

김민철(MinCheolKim),이계행(GyeHaengLee) 한국체육학회 2016 한국체육학회지 Vol.55 No.3

본 연구는 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 기업-개인의 적합성과 직무만족, 조직몰입, 고객지향 영역초월행동의 관계분석을 통해 자사 기업의 스포츠 스폰서십에 따른 내부효과를 밝히는데 연구의 목적이 있다. 이에 가상의 실험시나리오를 통해 설문지를 작성하였고, 4개 기업의 종사원을 대상으로 설문조사를 실시하여 최종적으로 216부를 자료를 확보하였다. 결과도출을 위한 통계처리는 구조방정식 모형분석(structural equation model)이 활용되었으며, 이를통해 다음과 같은 최종결론을 얻었다. 첫째, 스포츠 스폰서십의 기업적합성과 개인적합성은 직무만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 직무만족은 조직몰입에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 조직몰입은 외부대표행동, 내부영향행동, 서비스이행행동의 고객지향 영역초월행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study investigates corporate and person fit with sports sponsorship, job satisfaction, organizational commitment, and consumer-oriented boundary spanning behaviors through relation analyses to determine the internal effect of corporate sports sponsorships An imaginary experimental scenario was created and a questionnaire survey was administered, and were collected from four similar-sized chemical companies in an industry cluster. The hypothesized relations were tested using structural equation modeling. Results show that both corporate fit and person fit with sponsorship affect job satisfaction. Further, job satisfaction influences organizational commitment. Organizational commitment influences consumer-oriented boundary spanning behaviors such as external representation, internal influence behaviors, and service delivery behaviors.

인문,사회과학편 : 지역주민의 스포츠이벤트 관심도가 지역경제 변동 및 지역SOC의식변화에 미치는 영향

김민철(MinCheolKim) 한국체육학회 2007 한국체육학회지 Vol.46 No.3

이 연구는 군집별 특성에 따른 지역경제변동 및 지역SOC의식변화에 대한 차이와 지역주민의 스포츠이벤트 관심도가 지역경제 변동 및 지역SGO의식변화에 어떠한 영향을 미치는지를 밝히는데 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 『2006전국 국민생활체육 대축전』의 개막식에 참가한 전라남도 여수시에 거주하고 있는 성인을 대상으로 하였으며 최종분석에는 787부의 자료가 사용되었다. 결과분석을 위한 통계분석방법에는 군집분석(duster analysis)과 일원분산분석(one-way ANOVA), 단순회귀분석(simple regression analysis)을 사용하였으며 그 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 군집별 특성에 따른 지역주민의 스포츠이벤트 관심도는 지역경제변동, 지역SOC의식변화에서 군집 간에 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 지역주민의 스포츠이벤트 관심도는 지역경제변동, 지역SOC의식변화에 정(+) 의 영향을 미쳤다. This study was to find out the difference of local financial fluctuation and local SOC awareness change according to crowding quality and the effect of local resident's concern about sports event on local financial fluctuation and local SOC awareness change. The subject was the adults who lived in Yeosu city and participate in the opening ceremony of “The Festival of Korean Sport For All 2006”, and 787 questionnaires were analyzed. The statistics analysis methods were Cluster Analysis, One-way ANOVA, and Simple Regression Analysis. The results of this study were as follows.First for local resident’s concern about sports event according to crowding quality, there was a significant difference in local financial fluctuation, local SOC awareness change. Second, local resident’s concern about sports event had positive influence on local financial fluctuation, local SOC awareness change.

인문,사회과학편 : 프로야구 관람객이 지각하는 플로우(flow)와 관람만족 및 재관람의도의 관계분석

김민철(MinCheolKim) 한국체육학회 2011 한국체육학회지 Vol.50 No.4

본 연구는 프로야구 관람객이 지각하는 플로우와 관람만족 및 재관람의도의 관계를 분석하는데 연구의 목적이 있으며, 연구목적의 달성을 위해 2010년 9월 1일부터 2010년 9월 31일까지 펼쳐진 CJ마구마구 2010프로야구 광주경기에서 기아타이거즈와 롯데자이언트(3경기), 기아타이거즈와 SK와이번스(2경기) 경기에 입장한 관람객을 조사대상으로 하였다. 표집방법은 편의추출법(convenience sampling method)을 활용하였으며, 최종분석에는 339부의 자료가 사용되었다. 이에 구체적인 연구의 결론을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 도전감과 주의집중은 즐거움, 각성, 시간인식에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 즐거움, 각성, 시간인식은 플로우에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 플로우는 관람만족과 재관람의도에 그리고 관람만족은 재관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to analyze relations among flow, satisfaction with spectating and intention to revisit that were perceived by pro baseball spectators. In order to achieve this purpose, spectators during CJ Magumagu Professional Baseball Games 2010 Gwangju Games held from September 1-31, 2010(KIA Tigers: Lotte Giants, 3 games and KIA Tigers:SK Wyverns, 2 games) as subjects for this study. Convenience sampling method was used for sampling and the final analysis used 339 questionnaires. Finally, the following results were suggested. First, challenge and attention had positive effects on enjoyment, arousal, and time perception. Second, enjoyment, arousal, and time perception showed positive effects on flow. Finally, flow had positive effects on viewing satisfaction and intention to revisit and viewing satisfaction had positive effect on intention to revisit.

청소년들의 온라인 스포츠용품 구매결정과정에서 충동구매의 매개효과분석

김민철(MinCheolKim) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.4

이 연구는 온라인상에서 청소년들의 스포츠용품 구매에 관한 연구로 구체적으로는 구매선택요인이 구매결정에 영향을 미치는 과정에서의 충동구매에 대한 매개효과를 검증하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 광주광역시에 소재한 중·고등학교 재학생을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 최종분석에는 381부의 자료가 사용되었다. 또한 결과분석을 위한 매개효과분석(mediator effect)에는 AMOS 5.0의 구조방정식(Structural Equation Model: SEM)을 이용한 직·간접효과를 알아보았으며, 이를 통한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 판매서비스와 구매결정의 과정에서 충동구매의 매개효과는 직접효과와 간접효과가 동시에 나타난 부분매개효과를 지지하는 것으로 나타났다. 둘째, 촉진광고와 구매결정의 과정에서 충동구매의 매개효과는 직접효과와 간접효과가 동시에 나타난 부분매개효과를 지지하는 것으로 나타났다. This study was about teenagers' purchase when they bought sports goods by on-line. To be specific, we tried to examine mediator effect about impulse buying when purchase selective factors had an effect on purchase decision. The subjects were middle school and high school students who lived in Gwangju metropolitan city, 381 questionnaires were used. Analysing mediator effect, we found out direct and indirect effect by using AMOS 5.0 Structural Equation Model : SEM. The result of this study were as follows: First, in process of sales service and purchase decision, it is found out mediator effect of impulse buying support part mediator effect that is having direct and indirect effect. Second, in process of promotion advertising and purchase decision, it is found out mediator effect of impulse buying support part mediator effect that is having direct and indirect effect.

인문,사회과학편 : 프로배구 타이틀 스폰서십의 지각된 촉진과 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드이미지와의 관계

김민철(MinCheolKim) 한국체육학회 2007 한국체육학회지 Vol.46 No.5

이 연구는 타이틀 스폰서십의 지각된 촉진과 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드이미지의 관계분석을 통하여 프로배구 타이틀 스폰서십의 효과를 분석하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 2006년 12월 23일부터 2007년 3월 29일까지 펼쳐진 힐스테이트 2006-2007 V-리그의 전체 6라운드 경기에서 서울중립경기로 펼쳐진 5라운드 15경기(10일간)에 입장한 관중을 연구대상으로 하였으며 최종분석에는 429부의 자료가 사용되었다. 결과분석을 위한 통계분석방법에는 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 사용하였으며, 그 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 지각된 판매촉진, 지각된 보드광고, 지각된 이벤트정보는 기업우수이미지에 지각된 판매촉진은 사회공헌이미지에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 지각된 보드광고, 지각된 이벤트정보는 브랜드인지도에 지각된 보드광고는 브랜드이미지에 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 기업우수이미지는 브랜드인지도와 브랜드이미지에 사회공헌이미지는 브랜드이미지에 정(+)의 영향을 미쳤다. This study examined closely relations among perceived promotion of pro volleyball tile sponsorship, enterprise image, brand recognition, brand image, so that was to analyse the effect of pro volleyball title sponsorship. The subjects were spectators who watched fifteen kinds of volleyball games in 5 round (during 10 days) among total 6 round in Hillstate 2006-2007 V-league, from Dec. 23rd, 2006 to Mar. 29th, 2007, and 429 questionnaires was used. The statistics method was Multiple Regression Analysis, the result of this study were as follows; First, perceived sales promotion, perceived board advertising, perceived event information had positive influence on enterprise superiority image, and perceived sales promotion had positive influence on society contribution image. Second, perceived board advertising, perceived event information had positive influence on brand recognition, and perceived board advertising had positive influence on brand image. Third, enterprise superiority image had positive influence on brand recognition and brand image, society contribution image had positive influence on brand image.

프로구단의 사회공헌활동 영향력과 기업이미지, 제품구매의도와의 관계분석

김민철(MinCheolKim) 한국체육학회 2010 한국체육학회지 Vol.49 No.6

본 연구는 프로배구구단인 현대캐피탈에서 추진하고 있는 사회공헌활동이 기업이미지 및 제품구매의도와 어떠한 관계를 맺고 있는지를 분석하는데 연구의 목적이 있다. 연구목적의 달성을 위해 NH농협 2009-2010 V-리그 경기 중에서 2010년 3월 1일부터 2010년 3월 31일까지 현대캐피탈 홈구장(4경기)에 입장한 관중을 대상으로 총 383부의 자료를 확보하였으며, 구조방정식 모형분석(structural equation model)을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 프로구단의 사회공헌활동이 기업, 사회, 지역에 미치는 영향력은 제품관련이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 제품관련이미지는 기업의 사회봉사이미지와 기업특성이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 제품관련이미지는 제품구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 종합해 보면 프로구단의 사회공헌활동은 기업의 마케팅활동 측면에서 매우 효과적인 판매촉진과 커뮤니케이션 수단이며, 기업홍보효과에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study was to analyze relations among the effect of social contribution activities of pro volleyball team, enterprise image and purchase intention. The subjects were spectators who came to Hyundai Capital Stadium to watch NH Nonghyup's 2009-2010 Volleyball League from March 1st to 31st. Through structural equation model, 383 questionnaires were analyzed. The results of this study were as follows: First, social contribution activities have positive effects on image of related products. Second, positive image of related products enhances the aspect of social enterprise and improves the company's overall image. Third, positive image of related products influence consumer's purchase intention. Social contribution activities of pro volleyball team are very effective communication method as well as means of sales promotion, which have positive effects on the company's public relations.