스포츠클럽 지도자가 지각하는 유니폼의 구성요소가 직무만족, 조직 동일시 및 고객지향성에 미치는 영향

김동규(KimDong-kyu),박혜리(ParkHyeRi),한진욱(HanJin-wook) 한국체육학회 2017 한국체육학회지 Vol.56 No.4

본 연구는 스포츠클럽 지도자가 지각하는 유니폼의 구성요소가 직무만족, 조직 동일시 및 고객지향성간의 포괄적 영향 관계를 규명하는데 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 스포츠클럽에서 유니폼을 착용하고 근무하는 지도자를 본 연구의 모집단으로 선정한 다음 비확률 표본추출법 중 유의표본추출을 통해 경기도 S시에 위치한 7개의 스포츠클럽에서 근무하는 지도자를 대상으로 총 230부의 설문지를 배포한 다음 응답하지 않은 설문지 및 불성실하게 응답했다고 판단되는 설문지 9부를 제외한 총 221부의 자료를 분석에 이용하였다. 자료분석에는 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다변량 다중회귀분석 및 단순회귀분석을 실시하였고, 자료처리를 위해 SPSS 23.0과 AMOS 22.0 프로그램을사용하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 유니폼 구성요소인 상징성, 기능성, 심미성은 직무만족에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유니폼 구성요소인 상징성, 기능성, 심미성은 조직 동일시에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 유니폼 구성요소 중 심미성을 제외한 상징성과 기능성이 고객지향성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 직무만족은 조직 동일시에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 조직 동일시는 고객지향성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 함께 연구 결과에 따른 논의 및 현장적용 방안이 제시되었다. The purpose of this study was to examine the relationships among sports club instructor's perception on uniform attributes, job satisfaction, organization identification, and customer orientation. To accomplish the study purpose, a total of 230 respondents from 7 fitness centers was selected using a purposive sampling method and responded to the survey questionnaire. 221 usable data were utilized in data analyses procedure. Data were analyzed using frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multivariate multiple regression analysis. The results of this study were as follows. Firstly, symbolicity, functional, and aesthetics had positive influences on the job satisfaction. Secondly, symbolicity, functional, aesthetics had positive influences on the organization identification. Third, symbolicity, functional had positive influences on customer orientation. while aesthetics did not. Fourthly, job satisfaction had positive influences on the organization identification. Lastly, organization identification had positive influences on the customer orientation. Discussions and additional implications were also suggested.

체육철학 : 실존주의 체육사상; 체육교육 제 모습 찾기

김동규(KimDong-Kyu),김상헌(KimSang-Heon) 한국체육학회 2003 한국체육학회지 Vol.42 No.6

The purpose of this study was to explore and analyze the existentialism of physical education. Mankind has been prosperous thanks to scientific development with rationalism and positivism for a basis. Excessive dependence on science, however, caused number of problems: dehumanization, depersonalization, alienation, etc. Education, especially physical education could solve these problems, but the current education system focuses on ‘transmission of knowledge’ instead of ‘education for man’s life and dignity’. As a result of this, it is impossible to realize the fundamental value of education, especially Physical Education. Therefore, we are suppose to find some solution of this problem through ‘Describing Physical Education As It Really Is’ in the basis of existentialism in which people are considered more respectfully. The results of this study were as following: 1. The cultivation of subjectivity and self-recognition caused by autonomous participation in physical activity, and revision of objectives of physical education as a way of realization of humanism. 2. Providing the opportunity to choose what the students want to learn, to develop their creativity, and to enjoy the physical exercises. 3. Approaching the new methods of assessment: performance assessment and portfolio assessment, free choice assessment, etc. 4. Cultivating the physical education teachers who are active, autonomic, dynamic, open-hearted, and able to conduct the ICT education. 5. Offering the field for self-realization, amusement, good competition and inter-scholastic sports event. These process are suppose to suggest recovery of human’s original existential value from scientific investigation of the body and from dehumanization.

확장된 계획행동이론을 통한 프로야구 관람소비자의 소비행동 예측

김동규(KimDong-kyu),한진욱(HanJin-wook) 한국체육학회 2017 한국체육학회지 Vol.56 No.2

본 연구는 확장된 계획행동이론을 바탕으로 프로야구 관람소비자의 소비행동을 예측하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 경기도 S시의 시민을 모집단으로 선정하여 비확률 표본추출법 중 편의표본추출을 이용해 330명에게 설문조사를 실시하였다. 회수한 설문지 중 불성실하게 응답한 설문지 6부를 제외한 324부의 유효 표본에 대해 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 구조방정식 분석을 실시하였고, 자료처리를 위해 SPSS 23.0과 AMOS 22.0 프로그램을 사용하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 계획행동이론의 기본 변수인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 주관적 규범을 제외한 태도와 지각된 행동통제가 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 추가 투입변수인 과거경험과 팀 동일시는 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 행동통제는 관람행동에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 관람의도는 관람행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 관람의도는 관람행동지속성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 관람행동은 관람행동지속성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 함께 연구 결과에 따른 논의 및 현장적용 방안과 후속 연구 기회에 대한 내용도 제시하였다. The purpose of this study was to predict spectator consumption behavior in professional baseball using the theory of extended planned behavior. Toward this end, a total of 330 respondents was selected using a convenient sampling method and responded to the survey questionnaire. 324 usable data were utilized in data analyses procedure. data were analyzed using frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, structural equation model. The results of this study were as follows. Firstly, attitude, perceived behavioral control had influences on the participation intentions, while subjective norms did not. Secondly, past experience and team identification of had influences on the participation intentions. Third, perceived behavioral control did not influences participation behavior. Fourthly, participation intention had influences on the participation behavior. Fifthly, participation intentions had influences on the participation continuance. Lastly participation behavior had influences on the participation continuance. Discussions and additional implications were also suggested.

다차원척도법(MDS)을 통한 골프의류 선택속성에 따른 브랜드 포지셔닝 전략

김동규(KimDong-Kyu),한진욱(HanJin-Wook),안찬호(AnChan-Ho) 한국체육학회 2019 한국체육학회지 Vol.58 No.2

본 연구는 골프의류 브랜드 상호간의 유사성을 분석하고 골프의류 선택속성에 따른 브랜드 포지셔닝을 통해 차별화된 브랜드 마케팅 전략을 수립하는 것에 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 골프 의류를 직접 구매한 경험이 있거나 구매할 계획이 있는 소비자를 연구의 모집단으로 선정한 후 편의표본추출법을 통해 총 208명의 표본을 추출하여 자료를 수집하였다. 그런 다음 수집된 자료에 대하여 다차원척도법(MDS)을 실시하여 2차원상의 포지셔닝 맵 상에 연구결과를 도출하였다. 먼저, FGI를 통해 선정된 8가지 브랜드에 대하여 각각의 유사도를 측정하여 경쟁 관계를 파악하였다. 그 결과 첫째, 타이틀리스트와 풋조이는 유사한 브랜드로 나타났다. 둘째, 캘러웨이와 언더아머는 유사한 브랜드로 나타났다. 셋째, 파리게이츠와 까스텔바작은 유사한 브랜드로 나타났다. 넷째, 와이드앵글과 제이린드버그는 각각 독립적인 것으로 나타났다. 다음으로 7가지 선택속성에 따른 구매의도를 측정하여 각각의 선택속성에 따른 브랜드의 구매의도를 분석하였다. 그 결과 품질은 타이틀리스트, 디자인과 유행은 와이드앵글, 가격과 서비스는 언더아머, 평가는 타이틀리스트, 브랜드는 풋조이가 선택속성별 구매의도가 높은 브랜드로 나타났다. 이처럼 본 연구에서는 골프의류 브랜드의 포지셔닝 분석을 통해 차별화된 마케팅 전략을 도출함으로써 골프 의류의 효과적인 마케팅 전략 수립에 대한 기초 정보 및 이와 관련된 후속 연구의 아이디어를 제시하였다. The purpose of this study was to analyze similarity among the golf wear brands and establish brand positioning strategy based on selection attributes of golf wear. Toward this end, a total of 208 respondents was selected using a convenient sampling method and responded to the survey questionnaire. and then 208 usable data were analyzed using Multidimensional Scaling(MDS). The results of this study were as follows. Firstly, brand similarity among 8 brands(titlelist, J.LINDBERG, Footjoy, UNDERAMOUR, pearlygates, callaway, W.ANGLE, CASTELBAJAC) derived from focus group interview(FGI) were visualized in the positioning map. As a result, first, the titlelist and Footjoy are similar. Second, callaway and UNDERAMOUR are similar. Third, pearlygates and CASTELBAJAC are similar. Fourth, W.ANGLE and J.LINDBERG were found to be independent, respectively. Secondly, consumers’ brand purchase intention depending upon the selection attributes of golf wear was analyzed with multiple regression analysis. The results showed that quality is a titlelist, design and fashion are W.ANGLE, price and service are UNDERAMOUR, evaluation is a titlelist, brand is a Footjoy high intention of purchase by select attributes. This study suggested some valuable marketing implication based on brand positioning analysis and future research opportunities.

투명사회에서 표출되는 스포츠 감시권력에 대한 사회철학적 탐색

김상범(KimSang-bum),김동규(KimDong-kyu) 한국체육학회 2017 한국체육학회지 Vol.56 No.4

과학기술이 고도로 집약되어 나타나는 현대사회에서는 정치, 경제, 사회, 문화 등 전 영역에서 투명성이 강조되고 있다. 투명성은 부정과 부패를 해소하고 민주주의 사회를 건설하는데 도움을 주며, 더 높은 효율성과 더 많은 정보의 자유를 기대하게 한다. 이처럼 투명성이 강조되는 오늘날의 사회를 투명사회라고 규정하기도 하는데, 페이스북과 트위터 등의 소셜 미디어 플랫폼과 거기서 생산되는 빅데이터는 투명사회 건설의 지지기반이 된다. 그러나 투명성이 요구하는 무제한적 자유와 커뮤니케이션은 전면적 통제와 감시로 전환되기도 하며, 이는 사회적인 삶을 서로 감시하고 착취하는 디지털 파놉티콘에 다름 아니라는 해석이 가능하다. 스포츠현상에서도 이와 같은 감시로 인한 권력구조가 포착된다. 따라서 이 연구에서는투명사회에서 표출되는 스포츠 감시권력의 양상을 ‘불투명성의 제거: 비디오판독의 확대’, ‘SNS를 통한 자기노출: 포스트프라이버시 사회로 진화’, ‘디지털 통제사회로 진입: 웨어러블 디바이스의 활용’등으로 구분하여 사회철학적인 입장에서 논의하였고, 무의식중에 스스로 통제사회 건설에 앞장서는 것은 아닌지 자각하며 되돌아 볼 것을 제언하였다. The modern society emphasizes the importance of transparency across all fields such as politics, economy, society, and culture. Transparency helps resolve illegality and corruption, build a democratic society, and guarantee higher efficiency and the freedom of more information. Today’s society that emphasizes transparency is called a transparent society(Transparenzgesellschaft). Social media platforms such as Facebook and Twitter and big data produced by them have become a fundamental part of a transparent society. However, unlimited freedom and communication for transparency are often transformed into full control and surveillance. Such a phenomenon can be viewed as digital panopticon that controls all of our lives. From a socio-philosophical perspective, we discussed sports surveillance power observed in a transparent society based on three key themes: ‘Elimination of nontransparency: Expansion of video deciphering,’ ‘Self-disclosure through SNS: Evolution into a post-privacy society,’ and ‘Entry into a digital control society: Use of wearable devices.’

스포츠센터 지도자의 유니폼 구성요소, 서비스품질 지각, 고객 신뢰 및 재등록의도 간의 구조적 관계

안찬호(AnChan-Ho),한진욱(HanJin-Wook),김동규(KimDong-Kyu) 한국체육학회 2019 한국체육학회지 Vol.58 No.2

본 연구는 스포츠센터 지도자의 유니폼 구성요소, 서비스품질 지각, 고객 신뢰 및 재등록의도 간의 구조적 관계를 규명하는데 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 종사자가 유니폼을 착용하는 스포츠센터의 회원을 연구의 모집단으로 선정 후 비확률 표본추출방법 중 편의표본추출법을 통해 표본을 추출하여 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 5곳의 스포츠센터에서 회원들에게 온라인을 통해 설문을 수집하였으며 회수한 설문지 243부 중 불성실하게 응답한 설문지 6부를 제외한 237부를 자료분석에 사용하였다. 자료처리 방법으로는 SPSS 23.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석을 실시하였으며, AMOS 22.0을 이용하여 확인적 요인분석, 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 유니폼 구성요소인 상징성, 기능성, 심미성과 서비스품질 지각은 정(+)의 관계를 보여주었다. 둘째, 유니폼 구성요소인 상징성, 기능성, 심미성과 고객 신뢰의 관계는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 셋째, 유니폼 구성요소인 심미성, 상징성, 기능성과 재등록의도와의 관계는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 넷째, 서비스품질 지각과 고객 신뢰는 정(+)의 관계를 보여주었다. 다섯째, 고객신뢰와 재등록의도는 정(+)의 관계를 보여주었다. 이와 함께 연구 결과에 따른 논의 및 현장적용 방안이 제시되었다. The purpose of this study was to examine the structural relationships among sports club instructor's uniform attributes, service quality, trust, and repurchase intention. Toward this end, a total of 243 respondents from 5 sport clubs was selected using a convenient sampling method and responded to the survey questionnaire. 237 usable data were utilized in data analyses procedure. For data analyses, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation modeling were performed using SPSS 23,0 and AMOS 22.0. The results of this study were as follows. Firstly, symbolic, functional, and aesthetic had positive influences on the overall service quality. Secondly, symbolic, functional, and aesthetics did not affect trust. Thirdly, symbolic, functional, and aesthetics did not have significant effects on repurchase intention. Fourthly, overall service quality had a positive influence on the trust. Lastly, trust had a positive impact on the repurchase intention. Discussions and additional implications were also suggested.