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임규리 ( Lim Gyu Lee ),서송이 ( Suh Song Yi ),강기웅 ( Kang Keeung ) 커뮤니케이션디자인학회 2023 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.84 No.-
최근 소비자 개인 중심의 가치소비 성향과 시니어 모델을 활용한 광고가 새로운 트렌드로 나타나고 있다. 시니어 모델과 가치소비가 광고의 중요한 요인임에도 불구하고 이에 관한 학술적 연구는 매우 드문 실정이다. 따라서 본 연구는 시니어 모델의 가치소구가 소비자의 광고 정보처리과정에 미치는 영향을 분석하고자 진행되었다. 본 연구는 실험자극물을 시니어 모델과 젊은 모델과 가치소구와 기능유형으로 분류하여 172명의 성인 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 시니어 모델의 가치소구 광고가 젊은 모델의 광고보다 참신성, 흥미성, 메시지 선호도, 공감도, 광고 선호도가 높게 나타났다. 젊은 모델의 메시지 소구 유형에는 차이가 없는 것으로 나타났다. 광고 선호도에 미치는 영향력은 메시지 선호도, 모델 매력도, 광고 흥미성, 공감도 순으로 나타났다. 이는 시니어 모델이 가치소구 광고가 효과가 있다는 것을 의미한다. 본 연구는 시니어 모델과 가치소비에 대한 소비자의 정보처리과정을 설명하는 이론 개발에 기여한다는 점에 의의가 있다. 향후 연구에서는 본 연구의 한계점을 보완하여 일반인 시니어 모델과도 비교해 보면 유용할 것이다. Recently, value consumption of individualistic consumers and senior models in advertising appear to be emerging trends. Despite the importance of senior models and value consumption in advertising, there is little existing literature on this particular research topic. Accordingly, the purpose of this study was to analyze the impact of value appeals of senior models on the consumer information processing of advertising. This study has conducted a survey among 172 participants with experimental stimuli of senior and younger models with value and functional appeals. Research findings showed that advertisements of senior models with value appeals were greater in terms of novelty, interestingness, message preference, empathy, and advertising preference compared to those of younger models. However, there was no significant difference in the type of message appeals of younger models. Factors affecting advertising preference was identified to be message preference, followed by model attractiveness, interestingness of advertisement, and empathy. Such results imply that advertising value appeals of senior models are effective. This study is significant in that it contributes to the development of a theory that explains the information processing process of consumers regarding senior models and value consumption. Future research could take the proposed limitations into consideration and compare the results to those of senior models that are ordinary people.
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