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- 저자 : 갑두세바 딴질랴 (검색결과 1 건)
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카자흐스탄 국가브랜드 개발의 방향성에 관한 연구 : 심층 인터뷰 중심으로
글로벌 무한 경쟁시대에서 국가브랜드는 해당 국가의 관광산업 및 상품 판매를 통한 수익을 창출하는데 중요한 역할을 한다. 좋은 국가이미지를 만들고, 국가브랜드를 효과적으로 개발하면 국가에 대한 인지도, 호감도, 신뢰도가 상승하게 된다. 국가브랜드 개발은 효율적인 국가이미지관리에 달려 있다. 국가이미지관리 대상은 국가의 정치, 경제, 사회, 군사, 외교, 문화, 환경, 국민 등으로 분류할 수 있다. 각 요소는 국가의 소프트파워 그리고 하드파워이기 때문에 어떻게 관리하느냐에 따라 국가는 긍정적인, 부정적인 또는 그 중간의 이미지를 갖게 된다. 국가이미지의 각 요소들은 다양한 관광객, 사업가들을 유치하는데 도움을 준다. 예를 들어서 카자흐, 스위스, 한국 관광객들은 주로 해당 국가의 문화, 국민성 그리고 환경적 특성 대해 흥미를 느낀다. 국가브랜드를 개발하는 방법에는 국가가 직접 나서는 방법, 해당 국가의 토종 기업이나 토종 제품을 이용하는 방법, 그리고 도시 개발을 통한 방법이 있다. 본 연구는 카자흐스탄 공화국의 국가브랜드 제고를 위한 체계적인 전략적 기초를 제공함으로써 향후 카자흐스탄 국가브랜딩의 새로운 방향을 모색할 수 있는 기회와 기초자료를 제공하고 있다는 점에서 의의가 있다. Due to the high competition between countries, the National Brand plays an important role in determining which country a consumer prefers to visit or which product to purchase. Managing a country's image and developing an efficient National Brand raises up the country's awareness, and also increases likability and credibility. National Brand Development depends on a country’s efficient image management. The target spheres for country image management can be divided on such categories as economy, environment, politics, society, military, diplomacy, culture and population. All the above mentioned categories of a country's profile are the sources of 'soft' and 'hard power'. Depending on how each of these sources is managed, the country can get a positive, negative or even neutral image. Each element of a country's image may help attract tourists and induce more foreign investments. For example, according to results of in-depth interviews, Kazakh, Korean and Swiss tourists are interested in culture, citizens and the environment of a country. There are 3 approaches to developing a National Brand: approach of the country itself, approach of the efficiency of the country’s companies and products, and approach to use cities as a means of developing the nation’s image. Combining all approaches helps to get more benefits for a country. To improve one’s situation, become a more attractive tourist destination and add value to products, it is essential to promote an effective National Brand. The Republic of Kazakhstan is on its way to build such a National Brand, to be open and well recognized on a global scale, and to make a more attractive image of the country for local people and those abroad. This study, through the organized process has established and proposed the National Brand framework to promote Kazakhstan’s National Brand Development.
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