제품특성에 따른 은유광고가 주의와 창의성, 기능적 편익에 미치는 영향

홍영일 사단법인 한국브랜드디자인학회 2024 브랜드디자인학연구 Vol.22 No.1

광고의 표현 전략에 따라서 광고 효과의 차이가 발생하는데 은유적 표현은 광고 메시지 표현 전략에 있어서 소비자들에게 즐거움과 흥미를 느끼게 하고 광고 속 브랜드에 대해 호감을 유도한다. 본 연구는 제품특성에 따른 은유광고가 주의와 창의성, 기능적 편익, 구매만족도에 미치는 영향을 분석하였다. 제품특성은 탐색재 제품과 경험재 제품으로, 표현유형은 사실적 표현과 은유적 표현으로 조작하여 집단 간 실험설계(Between Subjects Design)를 통해 소비자 태도의 차이를 살펴보았다. 연구결과 첫째, 제품특성과 표현유형에 따른 주의, 창의성, 기능적 편익, 구매만족도 기술통계량은 모든 종속변인에서 경험재와 탐색재 모두 은유적 표현이 사실적 표현보다 더 높게 나타났다. 둘째, 제품특성과 표현유형에 따른 주의와 창의성 차이에서는 제품특성이 주의와 창의성에 영향을 미치는데 경험재 제품보다 탐색재 제품이 주의와 창의성이 더욱 높게 나타났다. 셋째, 제품특성과 표현유형에 따른 기능적 편익과 구매만족도 차이에서는 제품특성이 기능적 편익과 구매만족도에 영향을 미치는데 탐색재 제품보다 경험재 제품이 기능적 편익과 구매만족도가 더 높게 나타났다. 본 연구는 은유광고를 제품유형별로 어떻게 실행하는 것이 가장 효과적인지를 규명하고 주의와 창의성, 기능적 편익 등 변인들에 대한 실증연구를 제시함으로써 광고 전략에 중요한 시사점을 제안할 것으로 기대한다. The difference in advertising effect is caused by the advertising expression strategy, and metaphor expressions make consumers enjoyable and interested, inducing favor to brand in advertising. This study analyzed the effects of metaphor advertising on attention, creativity, functional benefits, and purchase satisfaction based on product feature. Product features were manipulated as search and experience good, and expression types were manipulated as realistic and metaphor expressions, and differences in consumer attitudes were examined by between subjects design. First, technical statistics of attention, creativity, functional benefits, and purchase satisfaction by product feature and expression type showed that metaphor expression was higher than realistic expression for both search and experience good for all dependent variables. Second, the difference in attention and creativity by product feature and expression type showed that product feature affected attention and creativity, and search good had higher attention and creativity than experience good. Third, in the difference in functional benefits and purchase satisfaction by product feature and expression type, product feature affect functional benefits and purchase satisfaction, and experience good had higher functional benefits and purchase satisfaction than search good. This study is expected to provide important implications for advertising strategy, identifying how metaphor advertising is most effective for each product type and providing empirical studies on variables such as attention, creativity, and functional benefits.

국내 남성매거진의 레이아웃 분석과 개선에 관한 연구

홍영일 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.5

본 연구는 국내 남성매거진이라는 특정 카테고리를 선정하여 레이아웃 작업 시 선행되어야 할 구성요소의 이론을 토대로 시각적으로 분석하고 개선방안을 제시하였다. 즉 테마별 사례연구에서는 국내 독자들의 선호도가 높은 지큐(GQ), 에스콰이어(ESQUIRE), 맨즈헬스(Men's Health), 아레나(ARENA), 루엘(LUEL) 등에서 2013년 8월호와 9월호에 게재된 561개 칼럼(3,374 페이지) 중 40개 칼럼(72 페이지)을 선별하여 분석하였다. 연구대상 작품을 매거진 별로 살펴보면 지큐 8개 칼럼(12p), 에스콰이어 10개 칼럼(14p), 맨즈헬스 6개 칼럼(12p), 아레나 7개 칼럼(18p), 루엘 9개 칼럼(16p) 등이다. 연구대상 작품은 객관적 타당성을 확보하기 위해 실무에서 실력을 인정받은 편집디자이너 5인의 충분한 검토를 통하여 선정되었다. 선정된 작품은 각 구성요소별로 장점과 단점으로 나누어 분석하였다. 또한 분석한 자료를 타이포그래피에 대한 제언, 이미지에 대한 제언, 색상에 대한 제언, 여백에 대한 제언 등으로 분류하여 레이아웃 개선방안을 제안하였다. 이것은 디자이너가 적재적소에 필요한 레이아웃을 전개하는데 실질적 유용성을 제공하기 위함이다. 이를 위해 창의적인 레이아웃 방법을 도출하여 편집디자인의 가이드라인을 마련하고자 하였다. 본 연구결과는 국내 남성매거진의 레이아웃 분석을 통해 개선방안을 살펴본 것으로 디자이너가 의식적으로 레이아웃을 실행하는데 도움을 줄 것으로 기대한다. This research selected the domestic men's magazine as a certain category and analyzed it visually and suggested improvement on the basis of component theory, which should be preceded over layout work. In other words, in case study by themes analyzed 40 columns(72 pages) among 561 columns(3,374 pages) published in August issue and September issue in 2013 of GQ, ESQUIRE, Men's Health, ARENA, LUEL which are preferred by a number of domestic readers. To see subjects of study according to magazine assortment, they are 8 columns(12p) in GQ, 10 columns(14p) in ESQUIRE, 6 columns(12p) in Men's Health, 7 columns(18p) in ARENA, 9 columns(16p) in LUEL. Subjects of study were selected through enough examination by 5 editorial designers who were acknowledged in executive ability in order to secure objective validity. Selected subjects were analyzed by dividing into pros and cons according to each component. Also, layout improvement was suggested by classifying analyzed data in the proposals of typography, image, color, white space, etc. This is to provide designers with practical utility in deploying the right layout in the right place. For this, this paper attempts to arrange guideline of editorial design by drawing creative layout ways. It is expected that this research result is going to help designers execute layouts consciously by examining improvements through layout analysis of the domestic men's magazine.

제품유형에 따른 은유적 표현의 광고가 브랜드 흥미와 브랜드 태도에 미치는 효과

홍영일 사단법인 한국브랜드디자인학회 2023 브랜드디자인학연구 Vol.21 No.2

There is growing interest in metaphors as a advertising creative strategy to differentiate from competitors. Metaphorical advertisements attract attention, make consumers curious and entertained, and quickly convey product and brand messages. In this study, the differences in consumer responses were tested using a Between-Groups Design by categorizing into search good-factual, search good-metaphorical, experience good-factual, and experience good-metaphorical according to product type and expression type. The experimental products for this study are cars(search good) and dog shampoo(experience good), and advertising attitude, brand interest, brand attitude, and purchase satisfaction were measured to verify consumer responses. The results showed that metaphorical expression advertisements were more effective than realistic expression advertisements in all dependent variables with statistically significant differences. Looking at product type and expression type separately, advertising attitude and purchase satisfaction were highest for experience good-metaphorical expression advertisements, and brand interest and brand attitude were highest for search good-metaphorical expression advertisements. This study confirms that the effectiveness of metaphorical advertisements can vary depending on the product type and provides meaningful implications for metaphorical advertising practices. 경쟁사와의 차별화된 광고 크리에이티브 전략으로 은유에 대한 관심이 커지고 있다. 은유광고는 소비자들에게 주의를 끌어 호기심과 즐거움을 느끼게 하고 제품과 브랜드 메시지를 신속하게 전달한다. 본 연구는 제품유형과 표현유형에 따라 탐색재-사실적, 탐색재-은유적, 경험재-사실적, 경험재-은유적으로 구분하여 소비자 반응의 차이를 집단 간 설계(Between-Groups Design)로 검증하였다. 본 연구를 위한 실험제품은 승용차(탐색재)와 애견샴푸(경험재)이며, 소비자 반응 검증을 위해 광고태도, 브랜드 흥미, 브랜드 태도, 구매만족도를 측정하였다. 연구결과, 모든 종속변인에서 은유적 표현의 광고가 사실적 표현의 광고보다 통계적으로 유의한 차이를 보이며 더욱 효과가 높은 것으로 나타났다. 제품유형과 표현유형을 구분하여 살펴보면 광고태도와 구매만족도는 경험재 –은유적 표현의 광고가 가장 높았으며, 브랜드 흥미와 브랜드 태도는 탐색재-은유적 표현의 광고가 가장 높게 나타났다. 본 연구는 은유광고의 효과가 제품유형에 따라서 달라질 수 있음을 검증함과 동시에 은유광고 제작 실무에 의미 있는 시사점을 제시할 것으로 기대한다.

FCB Grid 제품유형에서 유머표현이 소비자반응에 미치는 효과

홍영일,진용주 한국브랜드디자인학회 2014 브랜드디자인학연구 Vol.12 No.1

본 연구에서는 유머광고에서 제품유형에 따른 소비자반응 차이를 검증하고자 하였다. 따라서 제품유형(FCB Grid 모델에 따른 4가지 제품)에 따른 실험광고물 4종을 독립변인으로 설정하였다. 종속변인으로는 유머광고의 효과를 살펴보기 위하여 광고태도와 브랜드태도, 그리고 브랜드개성을 활용하였다. 본 연구결과, 유머광고에 따른 광고태도, 브랜드태도, 브랜드개성에서 저관여 제품이 고관여 제품보다 통계적으로 유의미한 수준에서 높게 나타났다. 또한 유머광고에 따른 광고태도, 브랜드태도는 이성제품이 감성제품보다 높게 나타났다. 브랜드개성과 브랜드태도의 관계에서는 브랜드개성의 창의성요인이 가장 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 유머광고에 따른 광고태도와 브랜드개성에서 제품관여도와 이성과 감성제품 간 상호작용효과가 나타나고 있었다. 즉 고관여 제품에서는 이성제품이 감성제품보다 효과가 높았으나, 저관여 제품에서는 감성제품이 이성제품보다 효과가 높게 나타났다. 본 연구는 다양한 광고대상 제품에 따른 유머광고효과를 검증한 실증연구로서, 광고 커뮤니케이션 분야의 이론적 외연을 확장하는데 기여하며, 실무적으로는 제품유형에 따른 유머광고 활용전략의 가이드라인을 제공하고 있다. This research was to verify the difference of consumer response regarding humor advertising according to product types. For the independent variables, 4 experimental stimuli were made and presented to the subjects. For the dependent variables, attitude towards advertising, attitude towards brand, and brand personality were used. The research results showed that the low involvement product has higher effect than the high involvement product in humor advertising in terms of attitude towards advertising, attitude towards brand, and brand personality. And rational product showed higher effect than emotional product in attitude towards advertising and attitude towards brand according to humor advertising. In the relation between brand personality and attitude towards brand indicated that the creative factor of brand personality has the highest effect among other factors. The interaction effect was happened between the product involvement and rational / emotional product in the attitude towards advertising and brand personality. That is to say, the rational product was higher than the emotional product in the high involvement, but the emotional product was higher than rational product in the low involvement product. This study was a substantial study that verified the effect of humor advertising according to the variables of advertising products. It is expanding the theoretical extension of advertising communication and practically providing guidelines for humorous advertising strategy according to product types.

서로 다른 문화 속에서도 공동의 목표를 추구한다

홍영일 대한사립학교장회(구 대한사립중고등학교장회) 2002 私學 Vol.102 No.-

두 번째 만남이 진짜 만남이다

홍영일 대한사립학교장회(구 대한사립중고등학교장회) 2011 私學 Vol.129 No.-

이모티콘 표현에 따른 성별과 연령별 사용자 만족요인에 관한 연구

홍영일,임선경 한국일러스아트학회 2022 조형미디어학 Vol.25 No.2

이모티콘은 SNS와 모바일 메신저의 성장으로 시공간의 제약을 뛰어넘어 자유로운 커뮤니케이션 구축에 중추적 역할을 하고 있으며 발신자와 수신자의 신뢰감과 친밀감 형성에 상당한 영향을 미치고 있다. 3세대 이모티콘의 경우 그래픽 이모티콘에 효과음과 동작 등을 추가한 형태로 주목성이 뛰어나기 때문에 사용자의 직관적 활용이 가능한 수준까지 이르렀다. 하지만 이모티콘의 외형적 성장에 비하여 이모티콘의 성별과 연령별 등 인구통계학적 분류에 따른 사용자의 만족도를 학술적 차원에서 심도 있게 살펴본 연구는 매우 부족한 실정이다. 연구결과, 첫째, 이모티콘의 표현유형에서 사용자 성별에 따른 만족요인의 차이를 살펴보면 멈춰있는 이모티콘의 경우, 명확성과 유용성에서 여성이 남성보다 높게 나타났으며, 소리 나는 이모티콘의 경우에는 심미성, 유희성, 명확성, 유용성, 동질성 등 모든 만족요인에서 여성이 높게 나타났다. 이는 여성이 남성에 비하여 이미지를 통한 시각적 단서에 더욱 의지하고 이모티콘을 개인화된 커뮤니케이션으로 받아들이기 때문에 호감도가 높은 것으로 해석할 수 있다. 둘째, 이모티콘의 표현유형에서 사용자 연령별에 따른 만족요인의 차이를 살펴보면 멈춰있는 이모티콘의 경우, 심미성, 유희성, 명확성, 유용성에서 30세 이상보다 20세 미만, 20~29세가 더욱 높게 나타났다. 움직이는 이모티콘의 경우에는 유희성, 명확성, 유용성, 동질성에서 연령이 낮을수록 높게 나타났다. 이는 20세 미만, 20~29세 소비자들은 다양한 표현을 위해 이모티콘을 적극적으로 활용하지만, 30세 이상의 소비자들은 겸양과 체면 등의 가치관으로 이모티콘 활용에 소극적이라고 해석할 수 있다. 본 연구결과는 성별과 연령별에 따른 사용자 만족요인의 이론적 외연 확장과 이모티콘 표현유형의 실무차원에서 의미 있는 시사점을 제시할 것으로 생각한다.

컴퓨터그래픽 표현유형에 따른 소비자 성별, 세대별, 직업별 광고효과 차이 연구

홍영일 한국브랜드디자인학회 2016 브랜드디자인학연구 Vol.14 No.2

본 연구는 디지털 정보화 시대에서 무한한 상상력과 자유로운 표현을 가능케 하는 컴퓨터그래픽을 활용하여 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 광고효과를 검증하였다. 즉 여성잡지를 통해 노출되는 컴퓨터그래픽의 3가지 표현유형(고, 저, 무)에 따른 식품광고를 제작하여 소비자 성별(Gender)과 소비자 세대별(Generation), 소비자 직업별(job)에 따른 광고효과(광고태도, 브랜드태도, 구매의도)를 살펴보았다. 연구결과 첫째, 컴퓨터그래픽 표현유형별 소비자 성별에 따른 광고효과의 차이를 살펴보면, 여자가 남자보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 모두 높게 나타났다. 둘째, 컴퓨터그래픽 표현유형별 소비자 세대별에 따른 광고효과의 차이를 살펴보면, 40-49세가 광고태도에서 가장 높은 것으로 나타났다. 셋째, 컴퓨터그래픽 표현유형별 소비자 직업별에 따른 광고효과의 차이를 살펴보면, 여러 직업군에서 주부가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 모두 가장 높게 나타났다. 본 연구결과는 컴퓨터그래픽의 효과적인 활용과 소비자의 인구통계학적 특성을 고려한 마케팅 커뮤니케이션 전략에서 이론적 외연을 확장함과 동시에. 현업 실무차원에서 유용한 가이드라인을 제시할 것으로 기대한다. This study examined the advertising effects according to consumers' demographic feature, utilizing computer graphic that enable eternal imagination and free expressions in digital information age. In short, food advertising according to three expression types(high, low, none) of computer graphic exposed in female magazine was made and examined the advertising effects(attitude toward advertising, attitude toward brand, and purchasing intention) according to gender, generation, and job of consumers. First of all, difference of advertising effects according to consumers' gender in computer graphic expression showed women's higher figure in attitude toward advertising, attitude toward brand, and purchasing intention than men as a result of study. Secondly, examination of difference in advertising effects according to consumers' generation in computer graphic expression showed the highest figure of attitude toward advertising at the age of 40-49. Third, difference of advertising effects according to consumers' job in computer graphic expression showed that housekeepers possess the highest attitude toward advertising, attitude toward brand, and purchasing intention. This study is expected to expand theoretical denotation and suggest useful guideline in a dimension of field work of marketing communication strategy.

소비자 성별과 세대별에 따른 모바일광고 비교소구 효과

홍영일 한국브랜드디자인학회 2016 한국브랜드디자인학회 학술대회 Vol.2016 No.-

본 연구는 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 수용자 태도를 살펴보았다. 즉 모바일 광고에서 노출되는 스마트폰 비교광고(비주얼 중심, 카피 중심, 비주얼+카피)를 만들어 소비자 성별(Gender)과 세대별(Generation)에 따른 수용자 태도(광고태도, 브랜드태도, 구매의도)를 규명하였다. 연구결과 소비자의 성별에 따른 수용자의 태도를 살펴보면 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 모두에서 소비자 성별에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않았다. 하지만 소비자의 세대별에 따른 수용자의 태도를 살펴보면 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 세대별에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 본 연구결과는 모바일 광고의 타깃 세분화 전략과 모바일 광고제작에 유용한 시사점을 제공할 것으로 생각한다. This research examined customers' attitude according to demographic feature. In other words, the study established customers' attitude(attitude toward advertising , attitude toward brand, purchase intention) according to gender and generation of consumers by making comparative advertising of smartphone(visual oriented, copy oriented, visual+copy) exposed in mobile advertising. As a result of study, customers' attitude in gender of consumers showed lack of significant difference statistically in attitude toward advertising , attitude toward brand, and purchase intention. However, customers' attitude in generationof consumers showed significant difference statistically in attitude toward advertising , attitude toward brand, and purchase intention. This study is expected to suggest useful implication in target subdivision strategy and production of mobile advertising.

신기술 도입의 주요 성공요인에 관한 연구

홍영일,김대완 한국디지털융합학회 2019 디지털경영연구 Vol.6 No.1

In order to actively keep up with the changes in the global business and market environments, it is very important to adopt new technologies, such as convergence technology, to increase the competitiveness of enterprises. Three factors that contribute to the success of adopting new technologies are; 1) managements’ understanding and interest in new technologies, (2) middle managers’ and workers’ understanding of and attitude toward new technologies; (3) the technical and marketing competence of companies that offer new technologies. These three factors are all necessary for good results. The model of new technology adoption that are proposed in this study are all conceptual, therefore, in-depth analysis is required in further empirical studies, in which they will be applied to corporations.