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ア ァ カ サ ザ タ ダ ナ ハ バ パ マ ヤ ャ ラ ワ ヮ ン イ ィ キ ギ シ ジ チ ヂ ニ ヒ ビ ピ ミ リ ウ ゥ ク グ ス ズ ツ ヅ ッ ヌ フ ブ プ ム ユ ュ ル エ ェ ケ ゲ セ ゼ テ デ ヘ ベ ペ メ レ オ ォ コ ゴ ソ ゾ ト ド ノ ホ ボ ポ モ ヨ ョ ロ ヲ ―

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      저자 : 허소은(So-eun Her) (검색결과 1 건)
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      • 인터넷 쇼핑몰 인터페이스에서 배경색상이 상품의 가격인지 및 구매에 미치는 영향

        허소은(So-eun Her),한광희(Kwanghee Han) 한국HCI학회 2014 한국HCI학회 학술대회 Vol.2014 No.12

        본 연구에서는 인터넷 쇼핑몰 환경에서 상품을 둘러싸고 있는 배경색이 상품의 가격인지 및 구매의향에 미치는 영향을 살펴보았다. 색의 세 가지 요소 중에서도 색상의 차이에 따른 효과를 알아보았다. 실험참가자들은 파란색, 빨간색, 흰색의 세 가지 색의 배경색에 따라, 쇼핑몰 상세화면에 나타나는 상품이 얼마나 비싸게 보이는 지를 7 점척도로 평가했다. 상품은 고가격과 저가격의 두 가지 카테고리로 나누어서 실험하였다. 실험결과로서, 배경색에 따른 가격인지차이는 유의미하게 나타났다. 흰색, 파란색, 빨간색의 순서로 상품이 제시된 가격보다 비싸 보인다고 인지했다. 배경색 차이에 따른 구매의향에 대해서는 ‘예’, ‘아니오’의 2 지 선다형과 9 점 척도의 두 가지 형태로 응답하게 하였는데, 두 경우 모두 배경색에 따른 구매의향의 차이가 유의미한 것으로 나타났다. 다만, 제품이 비싸 보인다고 응답한 흰색, 파란색, 빨간색 배경의 순으로 구매의향이 높았으나 전체적으로 구매의향이 낮은 것은, 단순한 인터페이스 디자인 및 원색 사용 때문으로 보인다. 고가격대와 저가격대의 상품 모두 가격인지가 높을수록 구매의향이 높은 것으로 나타나, 상관관계는 유의미 하였다. Purpose of this study is to examine the effect of background color on price perception and purchase intention in internet shopping environment. All participants rated each product’s price on 7 likert-scale with white, red and blue background color, and also rated one’s own purchase intention on both 9 likert-scale and yes or no type answer. Goods were classified into two groups of the high price and low price goods through a pilot test by volunteers. This paper reports the result that price perception score with different background colors was significantly different. Products were perceived more valuable and worthy in white background color followed by blue and red background color. Purchase intention score with different background colors was also significantly different. Purchase intention was highest in white background color followed by blue, red back ground color. But the overall purchase intention was low because of too simple interface design using almost primary colors. In both of high and low price products, there were significant positive correlation between price perception score and purchase intention score.

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