참여형 CSR과 소비자 인식 : 참여 수준과 CSR 적합성, 자아해석의 역할을 중심으로

유동호(Dongho Yoo) 한국광고홍보학회 2024 한국광고홍보학보 Vol.26 No.2

참여형 CSR은 소비자들과의 상호작용을 통해 그들의 긍정적 반응을 유도할 수 있는 차별성 있는 CSR 전략 중 하나이다. 그 결과, 많은 기업들이 참여형 CSR을 실행하고 있으며, 다양한 참여 방식으로 소비자들에게 접근하고 있다. 하지만 참여형 CSR에 대한 기업의 관심이 증가하고 있음에도 불구하고, 소비자들에게 어느 정도의 참여 수준을 제시해야 하는지에 대한 선행연구의 관심은 부족한 편이었다. 이에 본 연구는 참여형 CSR에서 제시되는 참여 수준이 소비자들에게 혜택이나 비용으로 인식될 수 있으며, CSR 적합성과 자아해석이 이러한 소비자 인식에 영향을 준다는 것을 제안하였다. 실험 결과, CSR 적합성이 높을 경우 소비자들은 참여 수준을 혜택의 크기로 인식하였고, 참여 수준은 참여의도에 긍정적 영향을 주었다. 이와달리 CSR 적합성이 낮을 경우 소비자들은 참여 수준을 비용의 크기로 인식하였고, 참여 수준은 참여의도에 부정적 영향을 주었다. 자아해석의 역할을 조사한 실험 2에서는 소비자들의 자아해석이 상호의존적으로 활성화되면 소비자들은 참여 수준을 비용이 아닌 혜택으로 인식한다는 것을 보여주었다. 이상의 결과를 통해 학문적, 실무적 시사점을 도출하였다. Participatory CSR is one of the differentiated CSR strategies that can induce positive responses through interaction with consumers. Many companies are implementing participatory CSR and are attracting consumers’ attention through various participation methods. However, despite the increasing interest of companies in participatory CSR, there is a lack of interest in prior research on the level of participation that should be presented to consumers. Accordingly, this study suggests that the level of participation presented in participatory CSR can be perceived by consumers as benefits or costs, and that CSR fit and self-construal affect these consumer perceptions. The experimental results show that when CSR fit is high, consumers perceive the level of participation as the size of the benefit, and the level of participation has a positive effect on participation intention. On the other hand, when CSR fit is low, consumers perceive the level of participation as the size of the cost, and the level of participation has a negative effect on participation intention. Study 2, which investigated the role of self-construal, shows that when consumers’ interdependent self-construal is activated, they perceive the level of participation as benefits rather than costs. Based on the above results, academic and practical implications are presented.

디스크 브레이크 패드의 마찰재 슬롯 형상에 따른 진동 모드

유동호(Dongho Yoo),박경환(Kyunghwan Park) 한국소음진동공학회 2001 한국소음진동공학회 학술대회논문집 Vol.2001 No.11

그래픽 RISC 프로세서의 성능 개선을 위한 연구

유동호(Dongho Yoo),정내훈(Naihoon Jung),길아라(A-Ra Khil),맹승렬(Seungryoul Maeng) 한국정보과학회 1993 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.20 No.2

고해상도와 빠른 그래픽 처리등을 요구하는 환경이나 MS-Windows, X-window와 같이 GUI(Graphical User Interface)를 제공하는 시스템에서 그래픽 처리를 보다 효과적으로 지원하기 위하여 그래픽 프로세서가 사용된다. 현재 한국 과학 기술원에서 개발중인 GISC(Graphic RISC)그래픽 프로세서는 일반적인 그래픽 기능은 지원하나 GUI를 효과적으로 지원할 수 있는 기능이 미약하다. 본 논문에서는 GUI제공 시스템으로 MS-Windows를 분석하여 이를 바탕으로 GUI를 지원하는 그래픽스 시스템을 위한 RISC 형태의 그래픽 명령어 세트와 아키텍취를 제안하고 이들 GISC에 적용하므로써 GISC의 성능을 개선한다.

GUI를 위한 그래픽 RISC 프로세서의 성능 개선

유동호(DongHo Yoo),길아라(ARa Khil),정내훈(NaiHoon Jung),김지윤(JiYun Kim),맹승렬(SeungRyoul Maeng) 한국정보과학회 1995 정보과학회논문지 : 시스템 및 이론 Vol.22 No.9

그래픽 프로세서는 고해상도와 빠른 그래픽 처리등을 요구하는 환경이나 MS-Windows, X-window와 같은 GUI(Graphical User Interface)를 제공하는 시스템에서 그래픽 처리를 빠르고 효과적으로 지원하기 위하여 사용된다. 현재 한국 과학 기술원에서 개발된 RISC 구조의 그래픽 프로세서인 GISC는 일반적인 그래픽 기능은 지원하나 GUI를 효과적으로 지원할 수 있는 기능이 미약하다. 본 논문에서는 MS-Windows를 분석하여 GUI제공 그래픽 시스템의 그래픽 하드웨어 요구 사항을 구하고, GUI를 지원하는 그래픽스 시스템의 성능을 높이기 위한 RISC 형태의 그래픽 명령어 세트와 아키텍춰를 제안하여 이를 GISC에 적용한다. 본 논문에서 제안한 그래픽 기능이 추가된 GISC는 GUI제공 시스템을 위한 그래픽 성능이 크게 향상되었음을 보여준다. Graphic processors have been used to support high resolution graphics, fast graphic processing and to run GUI graphics systems such as MS-Windows and X-window efficiently and speedy. The GISC graphic processor, a RISC type graphic processor, has been developed at KAIST. It supports general graphic functions, but it does not have graphic capabilities supporting GUI effectively, In this paper, we analyze the GUI graphics system such as MS-Windows to find graphics hardware requirements of the GUI graphics system. Then we propose a RISC type graphic instruction set and architecture to improve the graphical performance of GISC for the GUI gaphics system and we adapt proposed graphic instruction set to GlSC. The upgraded GISC shows good performance in graphics capabilities for the GUI graphics system.

온라인 쇼핑 환경에서 사회적 규범을 활용한 마케팅이 소비자의 구매의도에 미치는 영향

유동호(Dongho Yoo),이지은(Jieun Lee) 한국유통학회 2015 流通硏究 Vol.20 No.4

사람은 사회적 존재이며 사회적 영향력에 매우 민감하다. 이에 따라 기업들은 사회적 규범을 활용한 사회적 규범 마케팅을 진행해왔다. 기업의 사회적 규범 마케팅은 특히 온라인 쇼핑 환경에서 더 활발히 활용되고 있다. 하지만 온라인 쇼핑환경에서 사회적 규범 마케팅의 영향력을 확인한 연구는 미흡한 실정이다. 또한 사회적 규범 마케팅에 대한 선행연구들은 사회적 규범 내 사회적 지지의 수준이 높을수록 소비자들의 순응 역시 높아진다고 주장하고 있지만 지지집단의 유형과 사회적 규범 마케팅 대상의 특성에 대해서는 크게 고려하고 있지 않다는 한계점을 가지고 있다. 이에 본 연구는 온라인 쇼핑 환경에서 소비자들의 구매의도에 대한 사회적 지지 수준의 영향력이 지지 집단의 유사성과 소비자의 자아해석에 따라 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 본 연구는 인터넷 서점의 상황에서 진행되었다. 실험 결과, 사회적 지지 수준이 높을수록 소비자는 긍정적인 태도와 높은 구매의도를 가지는 것으로 나타났다. 하지만 이러한 관계는 지지 집단의 유사성과 소비자의 자아해석에 따라 차이를 보였다. 지지 집단의 유사성이 높은 경우 소비자들의 태도와 구매의도는 그들의 자아해석과 관계없이 사회적 지지 수준이 높을수록 긍정적이었다. 하지만 지지 집단의 유사성이 낮은 경우 독립적 자아해석의 소비자들은 사회적 지지 수준이 낮을수록 더 긍정적인 태도와 구매의도를 보인 반면, 상호의존적 자아해석의 소비자들의 태도와 구매의도는 사회적 지지 수준에 따른 차이를 보이지 않았다. 이는 지지 집단과의 유사성이 높을 경우에는 소비자들에게 높은 수준의 사회적 지지 메시지를 전달해야 하지만, 지지 집단과의 유사성이 낮을 경우에는 그들의 자아해석을 고려하여 메시지를 전달해야 한다는 것을 의미한다. 마지막으로 본 연구가 가지고 있는 학문적, 실무적 시사점을 제시하였으며, 향후 연구 방안에 대해 논의하였다.

위계적 로열티 프로그램과 소비자 등급: 지각된 부러움과 공정성이 기업 태도에 미치는 영향

유동호(Dongho Yoo),이지은(Jieun Lee) 한국경영학회 2019 經營學硏究 Vol.48 No.6

Loyalty programs are effective tools in marketing and in managing relationships with consumers; however, the financial impact of many loyalty programs rarely meets expectations. In this regard, recent studies have pointed out that prior studies describing the positive effects of loyalty programs had focused on consumers who receive benefits from such programs. Furthermore, existing studies have not sufficiently examined whether the effect of loyalty programs can be influenced by various consumer tiers. This research investigates the impact of lower-tier consumers’ relative status in loyalty programs and the “benefit gap” among tiered levels on attitudinal and behavioral loyalty, by presenting two studies. Study 1 shows that the benefit gap between two groups with a large status difference does not significantly affect the attitude of lower-tier consumers and does so positively as the gap reduces. The mediating effects of benign and malicious envy are confirmed. Study 2 shows that the results of study 1 are affected by lower-tier consumers’ perceived fairness regarding their status in a loyalty program. Finally, we discuss the implications of this study. The results of this study show that the differences in benefits provided by loyalty programs and in consumer tiers affect the attitudes of consumers in the lower tier. Furthermore, this study provides practical implications to management for improving efficiency and effectiveness of loyalty programs.

SCI / 버스 브리지의 설계 및 구현

박은경(Eunkyung Park),유동호(Dongho Yoo),조정연(Jungyon Cho),정한조(Hanjo Jung),김장선(Jangsun Kim),맹승렬(Seungryoul Maeng),조정완(Jungwan Cho) 한국정보과학회 1996 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.23 No.1A

고성능의 다중처리기 시스템에 대한 요구가 증가됨에 따라 최근에 LAMP(Local Area MultiProcessor)라고 불리는 새로운 다중처리기 시스템이 제안되었다. 본 논문에서는 SCI를 기반으로 하는 고성능 LAMP 환경을 구축하기 위하여 PCI 버스와 SCI를 연결하는 SCI 버스 브리지를 설계하고 구현하였다. SCI는 다중처리기 시스템에서 노드간의 연결에 관한 IEEE의 표준(P1596)이다. 본 논문에서 설계한 SCI/버스 브리지는 처리기 모듈과 SCI의 주소 변환을 위해 주소 변환 테이블을 사용하며, 각 처리기간의 인터럽트 전송을 위하여 메일박스를 사용한다. 또한, 많은 양의 자료를 빠르게 전송하기 위하여 DMA 방식을 사용하고 있으며, 동기화 문제를 해결하기 위하여 SCI 프로토콜에 적합한 하드웨어 단위명령 메카니즘을 지원한다. 본 논문에서는 설계된 SCI 버스 브리지를 VHDL을 사용하여 구현 및 검증하였다.

GISC를 위한 그래픽 응용 프로그램 개발 환경의 설계 및 구현

김병호(Kim Byungho),유동호(Yoo Dongho),정내훈(Jung Naihoon),길아라(Khil Ara),맹승렬(S. R Maeng) 한국정보과학회 1993 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.20 No.1

RISC 마이크로 프로세서의 개발에서는 프로세서 및 그 프로세서를 중심으로 이루어지는 시스템이 최적의 성능을 나타낼 수 있도록 명령어 집합의 설계 단계로부터 최종적인 칩이 완성되기까지 하드웨어와 소프트웨어 작업이 서로 유기적인 관계를 가져야 한다. GISC(Graphics Instruction Set Computer) 프로세서는 효율적인 그래픽 응용 분야를 지원하기 위하여 개발중인 RISC 형태의 프로세서이다. 본 연구에서는 GISC개발을 위한 소프트웨어 작업으로 이미 명령어 집합의 선정과 검증을 위해 명령어 집합 시뮬레이터를 개발하였고 완성된 프로세서를 이용한 시스템을 위하여 그래픽 응용 프로그램 개발 환경을 설계하고 구현하였다. 개발 환경은 보드 시뮬레이터와 GISC 그래픽 라이브러를 중심으로 구성된다.

[진동 소음부문] 이론적 해석을 통한 드럼 브레이크 스퀄 저감법 연구

박경환(Kyunghwan Park),유동호(Dongho Yoo) 한국자동차공학회 2001 한국자동차공학회 춘 추계 학술대회 논문집 Vol.2001 No.11_2

Squeal noise of a drum brake is mainly due to the unstable vibration excited by friction. In this paper, the model of a drum brake was made to analyze the squeal phenomena. The model could describe the relationship between the critical friction coefficient and the shapes, mechanical properties of drums and shoes. Based on model tests and analysis, dynamic properties of brake elements used in the model were determined. The result shows that the design modifications of the shoe and drum are feasible for noise reduction. Particularly, changes on the drum section were effective.<br/>

SCI를 기반으로한 분산공유메모리 다중처리기를 위한 캐쉬 제어기의 설계 및 구현

조정연(Jungyon Cho),유동호(Dongho Yoo),김지윤(Jiyun Kim),맹승렬(Seungryoul Maeng),조정완(Jungwan Cho) 한국정보과학회 1995 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.22 No.1

분산공유메모리 다중처리시 시스템에서는 공유메모리 접근시에 발생되는 처리기의 지연시간을 줄여주기 위한 캐쉬시스템이 필요하다. 본 논문에서는 SCI를 기반으로한 분산공유메모리 다중처리기를 위한 캐쉬 제어기를 설계하고 구현하였다. SCI는 다중처리기 시스템에서 노드간의 연결에 관한 IEEE의 표준(P1596)이다. 본 논문에서 제안한 캐쉬 제어기는 공유메모리의 구현을 위해 SCI의 캐쉬 일관성유지 프로토콜을 지원하며, 쓰기 실패시에 발생하는 처리기의 정지 시간을 줄여주기 위해 본 논문에서 제안한 쓰기 표시 방법을 지원한다. 제안한 캐쉬 제어기는 VHDL을 이용하여 구현하고 동작을 검증하였다.