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최원근(Choi Weon geun),우제성(Woo Jei sung) 글로벌경영학회 2010 글로벌경영학회지 Vol.7 No.2
본 연구의 목적은 경상학 관점에서 유행과 여론을 선도하는 젊은 세대의 인식 차이를 주얼리 구매 측면에서 살펴보고자 하는 것이다. 선행 연구를 토대로 인식 차이를 고찰하는 개념으로 쇼핑 성향, 주얼리 추구 혜택, 점포 속성 중요도 등을 추출하였고, 서울 근교 여성들을 대상으로 설문지를 배포하여, 총 254부의 유효 응답을 토대로 실증 분석을 진행하였다. 실증 분석은 집단 차이 분석 및 구조 방정식 모형 분석 등을 진행하였다. 연구 결과, 젊은 세대는 기성 세대와 충동 구매, 쇼핑 향유, 패션 지향, 개성 지향, 실용성 지향, 자신 가치 지향, 전문성 등의 요인에서 차이를 보였으나, 알뜰 구매, 과시 소비, 브랜드 지향, 교통 편리, 유행 정보 등의 요인에 있어서는 차이를 나타내지 않았다. 연구 분석의 심화로 진행된 구조 방정식 모형 분석에서는 연령(세대)이 주얼리 추구 혜택, 점포 속성 중요도 등에 미치는 영향이 유의하게 도출되었다. 전반적으로 선행 연구나 일반적으로 예측할 수 있는 내용과 유사하게 실증 분석의 결과가 도출되었다. 이런 결과는 경상학적 전략을 전개함에 있어, 표적 시장 및 목표 고객을 명확히 하고, 그것에 적절한 활동을 전개하여야 한다는 것을 시사하고 있다. 본 연구는 경상학 분야에서 주얼리 마케팅이라는 새로운 관점에서 세대 간 인식 차이와 영향 관계를 규명했다는 점에서 학문적인 희소성을 부여할 수 있다. This paper purpose to examine the difference in the young women’s recognition who lead popularity on a jewelry purchase. Recently, the young women lead a fashion of purchase in whatever industry, so their influence is huge in any life. Because of this point, it might be important to draw a implication about the young women in jewelry industry as well. Referring previous study, we used the theory about the shopping type and about the advantage of pursuit, about the importance of shop property. And we found a result by making a survey. In result, the young women are different with the other generation in the special point. This result about a difference of recognition provides a good implication for our life. This study can get special meaning, because it explored the difference of the young women on a jewelry purchase.
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