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동네의 재발견 : 하이퍼로컬리티는 어떻게 만들어지는가?
양은주(Eunju Yang),김지영(Jiyoung Kim),오창식(Changsik Oh),차창훈(Changhoon Cha),최정(Jeong Choi),최진실(Jinsil Choi),김재영(Jaeyoung Kim) 한국언론정보학회 2021 한국언론정보학보 Vol.109 No.-
당근마켓은 중고거래 플랫폼이면서 하이퍼로컬에 해당하는 동 단위의 지역생활 커뮤니티 성격이 강하다. 거래보다 이웃 간 연결과 만남을 촉진하면서 공동의 유대감을 형성하는 방향으로 기능하고 있다. 정체성이 생성의 산물임을 고려할 때 당근마켓은 지역정체성 형성 과정을 파악할 수 있는 적합한 대상이다. 이에 본 연구는 정체성을 구성하는 요소로 확립된 개념인 소속감, 친밀감, 애착심을 매개로 지역정체성이 어떻게 형성되는가를 분석했다. 당근마켓 이용자 대상의 심층인터뷰를 통해 의미 있는 단서와 양상을 다수 확인했다. 거래는 물론 커뮤니티 활동 등을 통해 이용자들은 지역사회 구성원으로 인정받고 지역사회에 편입되어 있다는 소속감을 느꼈다. 지리적 근접성에 기초한 대인관계에서의 유사성과 친숙성은 정서적 연결과, 신뢰에 해당하는 친밀감 형성의 토대로 작용했다. 애착심은 자신이 선택한 동네에 대한 귀속감에서 시작해 자부심으로 확장하는 양상이었다. 관련 선행연구가 거의 없는 상황에서 본 연구가 당근마켓 이용자들의 실제 목소리를 통해 지역정체성 형성 과정을 탐색한 만큼 후속연구의 여지가 크다고 밝혔다. Danggeun Market is a second-hand trading platform. At the same time, it has a strong character of a hyper-local community. Rather than trading, it promotes connections and encounters among neighbors and functions in the direction of forming a common bond. Considering that identity is a product of becoming, Danggeun Market is a suitable object to figure out the process of forming local identity. Therefore, this study analyzed how local identity is formed through the established concepts of belonging, intimacy and attachment as components of identity. As a result of in-depth interviews with Danggeun Market users, many meaningful clues and aspects were identified. Through transactions as well as community activities, users were recognized as members of the community and felt a sense of belonging to the community. Similarity and familiarity in interpersonal relationships based on geographical proximity acted as the basis for forming intimacy corresponding to emotional connection and trust. Attachment started with a sense of belonging to the neighborhood of their choice and expanded to pride in the neighborhood. In the absence of prior research, this study suggested that there is lots of rooms for follow-up research.