지금 중요한 것은 마케팅이다 : back to basics = Marketing

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 추천사 = 4
• 들어가는 글 = 8
• 1. 마케팅이란?
• 인간의 활동(Human Activity) = 17
• 니즈와 원츠(Needs＆Wants) = 20
• 교환(Exchange) = 34
• 전사적 마케팅 전략(Holistic Marketing Strategy) = 38
• 2. 환경 분석
• 환경의 변화 = 45
• 3C: Customer, Competitor, Company = 51
• SWOT 분석 = 53
• SWOT - 전략적 방향 도출 = 58
• 3. 마케팅 조사(Marketing Research)
• 객관적 조사와 분석 = 66
• 마케팅 조사(Marketing Research)의 이해 = 71
• 1차 자료와 2차 자료 = 73
• 정량조사와 정성조사 = 77
• 4. STP 전략
• 콘셉트와 차별화(Concept＆Differentiation) = 84
• 시장 세분화(Segmentation) = 91
• 표적고객(Targeting) = 96
• 포지셔닝(Positioning) = 100
• 5. 4P 믹스(Mix)
• Product(제품/상품) = 135
• Price(가격) = 189
• Place(유통) = 204
• Promotion(촉진) = 221
• 6. 브랜드 전략
• 브랜드란 무엇인가? = 272
• 브랜드 아이덴티티(BI, Brand Identity) = 278
• 브랜드 네이밍(Brand Naming) = 291
• 브랜드 에쿼티(Brand Equity) = 307
• 참고문헌 = 342
• 출간후기 = 346