TV 시청률과 시청 행태

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = 3
• Ⅰ. 서론 = 11
• Ⅱ. TV 시청률 분석 : 2001년 = 15
• 1. 텔레비전 시청량 = 15
• 1) 연도별 시청량 : 1996∼2001년 = 16
• 2) 월별 시청량 추세 : 2001년 = 17
• 3) 2001년도 인구사회학적 변수별 시청량 분석 = 18
• 2. 지상파 방송의 시청률 = 30
• 1) 인구사회학 요인별 : 1997∼2001년 = 31
• 2) 시간대별 시청률 : 2001년 = 40
• 3) 채널별 시청률 = 54
• 4) 장르별 시청률 = 60
• 3. 지역별 시청률 분석 = 65
• 1) 지역별 가구시청률 = 65
• 2) 시계열별 지역별 시청률 = 66
• 3) 지역별 성별 시청률 = 69
• 4) 연령별 시청률 = 70
• 5) 교육수준별 시청률 = 71
• 6) 장르별 시청률 = 72
• 4. 케이블 방송의 시청률분석 = 73
• 1) 케이블 TV 시청량분석 = 73
• Ⅲ. 중복시청률과 편성전략 = 83
• 1. 문제제기 = 83
• 2. 이론적 논의 = 86
• 1) 전이효과에 대한 연구 = 86
• 2) 인접효과 = 91
• 3. 연구문제 = 94
• 4. 표본 및 변수 = 94
• 1) 표본 = 94
• 2) 변수 = 96
• 5. 분석결과 = 101
• 1) 편성전략분석 : 채널별 장르별 차별화 = 101
• 2) 편성전략과 중복시청률 = 107
• 6. 요약 및 논의 = 111
• 참고문헌 = 115
• 부록. 전체 프로그램 순위 = 118