브랜드 론칭 불변의 법칙 = (The) 17 immutable laws of brand launching|RISS 상세보기

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목차 (Table of Contents)

자료제공 :
한국의 독자들에게
서문
1장 거대한 생명의 나무
2장 미래예측

자료제공 :
한국의 독자들에게
서문
1장 거대한 생명의 나무
2장 미래예측
3장 분할정복
4장 점진적 변화 vs 분기
5장 시계라디오의 저주
6장 맥가이버칼 사고방식
7장 나쁜 아이디어는 결코 죽지 않는다
8장 하이테

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책소개

자료제공 :

브랜드 론칭 불변의 법칙

브래드가 아니라 카테고리를 생각하라! 『브랜드 론칭 불변의 법칙』은 《포춘》 선정 500대 기업들을 위해 컨설팅서비스를 제공하는 세계적인 마케팅전략 전문기업 '리스앤리스(Ries&Ries)'의 회장 알 리스와 그의 딸 로라 리스가 마케팅이란 브랜드 전쟁이라기보다 카테고리 전쟁이라고 단언하며, 브랜드가 해당 카테고리 내에서 지배적인 브랜드로 군림할 수 있는 방법을 안내한다. 코카콜라는 소비자의 마음속에서 '콜라'라는 카테고리를 차지한 하나의 단어이다. 구글은 '검색'이라는 카테고리를, 레드불은 '에너지드링크'라는 카테고리를, 싸이는 '강남스타일'이라는 카테고리를 차지했다. 이렇듯 마케팅은 브랜드 전쟁이 아니고 카테고리 전쟁이라고 주장하는 이 책은 기존의 브랜드 론칭 방법론에 대한 근본적인 재고를 촉구한다.