마케팅.광고척도 핸드북 . 2

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 저자 서문 = 3
• 제1장 소비자 관련 척도 = 11
• 1. 각성 척도 = 13
• 2. 무드 척도 = 15
• 3. 무드의 유쾌함 척도 = 18
• 4. 소비 가치 척도 = 20
• 5. 쇼핑 오리엔테이션 척도 = 23
• 6. 운동 태도 척도 = 26
• 7. 윤리적 개념 척도 = 28
• 8-1. 인지 욕구 척도(단축형) = 31
• 8-2. 인지 욕구 척도 = 34
• 9. 자기 주장 척도 = 36
• 10. 정보처리 양식 측정 척도 = 38
• 11. 정치 냉소주의 척도 = 41
• 12. 집단주의 성향 척도 = 43
• 13. 소속 팀에 대한 만족 척도 = 45
• 14. 환경 행동 의도 척도 = 47
• 15. 흡연 속성 신념 척도 = 49
• 16. 한국인의 소비 정서 척도 = 51
• 17. 소비자의 주관적 지식 척도 = 56
• 18. 충동구매 경향성 척도 = 60
• 19. N세대 소비 성향 측정 척도 = 65
• 20. 의복 소비 행동 척도 = 69
• 21. 질적 여가 경험 척도 = 75
• 제2장 광고 관련 척도 = 79
• 1. 정치광고에 대한 감정적 반응 척도 = 81
• 2. 정치광고에 대한 감성적 반응 척도 = 84
• 3. 정치광고 후보자에 대한 투표 의향 척도 = 86
• 4. 정치광고 공격성 척도 = 88
• 5. 정치광고에 대한 윤리성 척도 = 90
• 6. 정치광고 후보자에 대한 태도 척도 = 92
• 7. 광고 일반에 대한(전반적) 태도 척도 = 94
• 8. 광고 내용／사진 평가 척도 = 97
• 9. 광고 모델에 대한 아동의 태도 척도 = 99
• 10. 광고에 대한 인식 척도 = 102
• 11. 광고에 대한 태도 척도 = 105
• 12. 광고에 대한 윤리 지각 척도 = 107
• 13. 광고 창의성 척도 = 110
• 14. 광고 평가 측정 척도 = 113
• 15. 실험 광고물 관여도 척도 = 117
• 16. 유머 소구 광고의 심리적 경험 척도 = 119
• 17. 유머광고 지각 척도 = 122
• 18. 유명 옹호인과 광고 제품의 조화도 척도 = 124
• 19. 글로벌 광고에 대한 정서 반응 척도 = 126
• 20. 정보원 공신력 척도 = 128
• 21. 크리에이티브 요소 평가 척도 = 130
• 22. 간접광고 효과 척도 = 133
• 23. TV 광고의 지각 척도(Schlinger의 VRP 측정) = 137
• 24. 광고 회의주의 척도 = 141
• 25. 인쇄 광고 창의성 평가 척도 = 144
• 26. TV 광고 창의성 평가 척도 = 148
• 제3장 브랜드 관련 척도 = 153
• 1-1. 브랜드 개성 척도 = 155
• 1-2. 브랜드 개성 척도 = 158
• 1-3. 브랜드 성격 척도(한국형) = 161
• 2. 브랜드 커뮤니티 관계 성과 측정 척도 = 165
• 3. 브랜드 커뮤니티의 소비자-기반 브랜드 자산 측정 척도 = 168
• 4. 소비자-기반 브랜드 자산 척도 = 171
• 5. 브랜드 다양성 추구 척도 = 176
• 6. 브랜드 명품성 척도 = 179
• 제4장 제품 관련 척도 = 183
• 1. 로고 인식 척도 = 185
• 2. 위조품에 대한 태도 척도 = 188
• 3. 제품 디자인에 대한 반응 척도 = 191
• 제5장 웹 관련 척도 = 195
• 1. 웹 탐색 능력 척도 = 197
• 2. 웹 태도 척도 = 199
• 3. 웹사이트 태도 척도 = 201
• 4. 웹 접속 동기화 척도 = 203
• 5. 웹 접속의 시간 지체도 척도 = 206
• 6. 웹 접속 행동 척도 = 208
• 7. 웹사이트 평가 차원 척도 = 210
• 제6장 인터넷 관련 척도 = 215
• 1. 인터넷 광고에 대한 평가 척도 = 217
• 2. 인터넷 방송 서비스 품질 척도 = 219
• 3. 인터넷 쇼핑 혁신성 척도 = 223
• 4. 인터넷 쇼핑 가치 척도 = 225
• 5. 인터넷 인식 척도 = 228
• 6. 인터넷의 전략적 중요성에 대한 인식 척도 = 230
• 7. 인터넷 마케팅 결과에 대한 평가 척도 = 232
• 8-1. 인터넷 혁신성 척도 = 234
• 8-2. 인터넷에 대한 소비자 혁신성 척도 = 236
• 9. 인터넷 홈페이지 평가 척도 = 238
• 10. 인터넷 쇼핑몰 지각 척도 = 241
• 11. 인터넷 쇼핑 지각 척도 = 245
• 12. 컴퓨터 친숙도 척도 = 249
• 13. 모바일 광고 효과 모델 척도 = 251
• 14. 모바일 광고 효과의 선행 요인 측정 척도 = 256
• 15. 인터넷 이용 동기 척도 = 260
• 제7장 이미지 관련 척도 = 263
• 1. 국가 이미지 평가 척도 = 265
• 2. 기업 이미지 척도 = 268
• 3. 상품 이미지 평가 척도 = 270
• 4. 온라인 쇼핑몰 이미지 척도 = 272
• 5. 정치광고 후보자 이미지 척도 = 276
• 제8장 기업 관련 척도 = 279
• 1. 기업의 사회적 책임에 대한 척도 = 281
• 2. 한국형 기업 명성 측정 척도 = 283
• 3. IMC 실행 수준 측정 척도 = 287
• 4. 기업 명성 척도 = 291
• 5. 기업 개성 측정 척도 = 294