영화산업과 마케팅 = The movie business and marketing

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1부 영화상품과 영화산업
• 제1장 영화상품이란 무엇인가
• 1-1 예술로서의 영화 vs 상품으로서의 영화 = 7
• 1-2 부분적 공공재로서의 영화 = 10
• 1-3 정보재로서의 영화 = 11
• 1-4 상품으로서의 영화의 특성 = 13
• 1-5 영화상품ㆍ영화산업의 3요소 - 생산자, 소비자, 영화상품ㆍ텍스트 = 15
• 제2장 영화산업의 특성
• 2-1 스튜디오 시스템 = 23
• 2-2 스타와 장르 = 25
• 2-3 한국의 영화산업 = 26
• 2-4 제작과 자본 = 27
• 2-5 배급과 상영 = 29
• 2-6 영화시장의 특수성 = 31
• 제3장 해외의 영화산업
• 3-1 유럽 영화산업의 현황 = 39
• 3-2 영국 영화산업과 방송산업의 주요 특징과 이슈들 = 42
• 제4장 한국의 영화산업
• 4-1 영화산업과 기업화 전략 = 60
• 4-2 배급구도의 변화와 스크린 수의 급증 = 61
• 4-3 한국영화의 수익성과 온라인 불법유통 = 62
• 4-4 한국영화의 해외진출과 한류열풍 = 64
• 4-5 영상문화의 다양성 확보 = 65
• 4-6 한국 영화산업에 대한 평가 = 67
• 4-7 한국 영화산업의 경쟁력 = 68
• 제5장 영화산업과 기타 산업의 관계
• 5-1 PPL(Product Placement) = 79
• 5-2 영화산업과 다른 산업의 밀접한 연관성 = 84
• 제6장 영화관객의 관람행태
• 6-1 수요예측과 상영의사 결정 = 98
• 6-2 관객 유형 = 99
• 제2부 영화와 마케팅
• 제7장 영화마케팅의 이해
• 7-1 영화마케팅이란 무엇인가? = 113
• 7-2 영화의 마케팅 툴(Marketing Tool) = 116
• 7-3 영화와 MPR(Marketing Public Relations) = 119
• 7-4 영화마케팅의 특수성 = 124
• 제8장 영화의 흥행요인
• 8-1 영화 흥행요인의 황금비율 = 134
• 8-2 영화의 구조적 요인 = 135
• 8-3 영화의 내적 요인 = 144
• 제9장 영화마케팅 요인 분석
• 9-1 영화 자체의 완성도 = 157
• 9-2 감독ㆍ배우의 파워 = 160
• 9-3 소재의 독특성과 신선함 = 166
• 제10장 영화마케팅의 종류와 특성
• 10-1 이슈마케팅 = 179
• 10-2 버즈마케팅 = 182
• 10-3 기타 마케팅 : 타이 업 마케팅과 PPL = 187
• 제11장 사례분석 1 - 한국영화
• 11-1 성공 사례 = 195
• 11-2 실패 사례 = 204
• 제12장 사례분석 2 - 외국영화
• 12-1 공동 마케팅 전략,〈매트릭스〉와〈아이언 맨〉 = 219
• 12-2 세계 최초 한국 개봉 영화〈트랜스포머〉와〈아이언 맨〉 = 221
• 12-3 로컬 라이징과〈빨간 모자의 진실〉 = 223
• 12-4 할리우드 영화의 격돌,〈반지의 제왕〉VS〈해리포터〉시리즈 = 225
• 12-5 실패사례 -〈헝거게임 : 모킹제이〉 = 227
• 참고문헌 및 사진자료 출처 = 233
• 찾아보기 = 235