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      (혁신적인 마케터를 위한) 돌연변이 마케팅

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      https://www.riss.kr/link?id=M10769698

      • 저자
      • 발행사항

        파주 : 살림, 2006

      • 발행연도

        2006

      • 작성언어

        한국어

      • DDC

        658.8 판사항(20)

      • ISBN

        8952205790 03320

      • 자료형태

        일반단행본

      • 발행국(도시)

        경기도

      • 서명/저자사항

        (혁신적인 마케터를 위한) 돌연변이 마케팅 / 신병철 지음.

      • 기타서명

        Mutation marketing

      • 형태사항

        223 p. : 삽도.

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      목차 (Table of Contents)

      • 목차
      • 들어가는 글 : 이제 '돌연변이'만이 살아남는다 = 7
      • 1. 급변하는 마케팅 생태계
      • 10년이면 소비자도 변한다 = 22
      • 쌍방향적 의사소통 트렌드 = 33
      • 목차
      • 들어가는 글 : 이제 '돌연변이'만이 살아남는다 = 7
      • 1. 급변하는 마케팅 생태계
      • 10년이면 소비자도 변한다 = 22
      • 쌍방향적 의사소통 트렌드 = 33
      • 새로운 소비집단, 그들이 온다 = 43
      • 트윈슈머 페이지 = 50
      • 키티맘, 줌마렐라 그리고 와인세대 = 56
      • 사라지는 광고의 매력 = 63
      • 침몰하는 거대 미디어들 = 69
      • 2. 돌연변이 마케팅의 유형
      • 특별함이 답이다 = 86
      • 게릴라 마케팅 = 90
      • 구전 마케팅 = 107
      • 브랜드 스토리텔링 = 136
      • 1인 미디어 = 150
      • 브랜드 커뮤니티 = 161
      • 진실의 순간 = 168
      • 고객 서비스 = 172
      • 3. 돌연변이 마케팅의 원리 6단계
      • 새로운 두 개념을 만나게 하라 = 180
      • 주의를 끄는 두 가지 요소 낯설음과 공감대 = 191
      • 은유는 재해석을 필요로 한다 = 196
      • 재해석을 통해 만들어지는 새로운 메시지 = 200
      • 기대하지 못했던 놀라움을 제공하라 = 207
      • 통합된 기억체계가 가져오는 파장효과 = 222
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      자료제공 : YES24.COM

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