이벤트론

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1장 이벤트의 시대
• 1. 이벤트의 시대 = 19
• 1) 이벤트의 기원 = 20
• 2) 이벤트의 사회심리학적 배경 = 27
• 3) 이벤트의 마케팅적 배경 = 31
• 4) 이벤트의 태동과 등장 = 32
• 5) 메체로서의 용기와 매체적 특성 = 33
• 2. 이벤트의 발생요인 = 34
• 1) 이벤트의 발생요인 = 36
• (1) 대중이 움직이는 구조 = 37
• (2) 사회적 영향 = 40
• 2) 왜 이벤트를 하는가? = 49
• (1) 특별한 체험 = 49
• (2) 기념 및 경축 = 50
• (3) 현장교육의 도구 = 52
• (4) 즐거움과 삶의 가치 추구 = 54
• (5) 정보 및 자료의 축적과 체계화 = 55
• (6) 판촉 및 홍보 = 57
• (7) 이미지 개선 = 58
• (8) 국가경제 및 산업의 발전 = 60
• (9) 국제교류 및 협력 = 61
• 3. 커뮤니케이션으로서의 이벤트 = 62
• 1) 축제를 위한 커뮤니케이션 = 62
• 2) 종합예술로서의 커뮤니케이션 = 63
• 제2장 이벤트의 개념과 특성
• 1. 이벤트란 무엇인가? = 66
• 2. 이벤트의 정의 = 68
• 1) 이벤트는 목적이 분명한 의식행사다 = 68
• 2) 이벤트는 미디어이다 = 69
• 3) 이벤트는 축제이다 = 70
• 4) 이벤트는 마케팅이다 = 71
• 3. 이벤트의 분류 = 72
• 1) 이벤트의 주체에 따른 분류 = 72
• (1) 공공 이벤트 = 72
• (2) 사회 이벤트 = 76
• (3) 기업 이벤트 = 76
• (4) 가정 이벤트 = 77
• 2) 이벤트의 목적에 따른 분류 = 78
• 3) 이벤트의 형식적 분류 = 79
• (1) 판매촉진과 역할에 의한 분류 = 79
• (2) 패션쇼 = 79
• (3) 스포츠 이벤트 = 80
• (4) 과학 이벤트 = 82
• (5) 문화 이벤트 = 84
• (6) 관광 이벤트 : 관광객을 유치하는 배경 드라마 = 86
• 4) 유통 채널에 따른 분류 = 87
• 5) 실시 패턴에 의한 분류 = 88
• 6) 기업 이벤트 기획의도에 의한 분류 = 89
• 7) 참가자의 입장에서 본 분류 = 89
• 4. 이벤트의 특성 = 91
• 1) 총체적인 종합예술 = 92
• 2) 비일상성의 신선한 충격 = 93
• 3) 생생한 현장감이 생명력 = 94
• 4) 참여자간 소통의 열린 공간 = 94
• 5) 오감의 충족 = 95
• 6) 중첩성 = 95
• 7) 임시성 = 96
• 8) 일회성 = 97
• 제3장 이벤트의 목적 및 효과
• 1. 이벤트의 목적 = 99
• 1) 언제 어떻게 열리는가? = 99
• 2) 어디서 열리는 이벤트인가? = 99
• 3) 어떤 광고효과를 갖고 있는가? = 100
• 4) 어떻게 하면 효과를 높일 수 있는가? = 101
• 2. 이벤트의 대상 = 102
• 1) 이벤트의 대상에 따른 타입분류와 계획 = 102
• 2) 이벤트의 전개목적 = 103
• (1) 직접적 동기부여 = 103
• (2) 판매관계자와 판매의욕 고취 = 104
• (3) 기업과 브랜드에 호감도 형성 = 104
• 3) 이벤트의 주최자가 추구하는 목적 = 104
• (1) 개인 = 104
• (2) 기업 = 105
• (3) 행정조직 = 106
• (4) 종합적인 목적 = 107
• 3. 이벤트의 효과 = 107
• 1) 경제적인 이득을 비롯한 직접효과 = 108
• 2) 커뮤니케이션 효과 = 109
• 3) 광고효과 = 110
• 4) 파급효과 = 111
• 5) 보상효과 = 112
• 6) 판촉효과 = 112
• 7) 기술발전효과 = 113
• 8) 유통경로의 다양화 = 114
• 9) 지역산업과 문화촉진 = 114
• 10) 이벤트참가자에 대한 효과 = 115
• 11) 퍼블리시티 효과 = 116
• 12) 국민통합과 정신적 안정 = 116
• 4. 이벤트의 효과측정 = 117
• 1) 효과의 소재 = 117
• 2) 효과의 척도 = 117
• 3) 부분적 측정 = 117
• 4) 종합적인 측정 = 118
• 제4장 이벤트 기획의 실제
• 1. 이벤트의 기획 = 122
• 1) 이벤트 기획과 실시과정 = 123
• (1) 아이디어와 자료 = 123
• (2) 아이디어와 발상법 = 124
• (3) 아이디어 검증 = 128
• (4) 자료수집과 정리 = 128
• (5) 시간기획 = 129
• (6) 공간기획 = 130
• (7) 고려사항 = 130
• 2) 이벤트기획의 실제 = 130
• (1) 정보관리체계 = 133
• (2) 업무분장과 조직편제 = 133
• (3) 운영 매뉴얼 = 133
• (4) 의식행사 = 133
• (5) 프로그램 구성 = 134
• (6) 업무기본방침 = 134
• (7) 부대행사 = 134
• (8) 홍보선전 = 134
• (9) 광고규제 = 135
• (10) 공식기록 = 135
• (11) 관객유치 = 135
• (12) 섭외 = 136
• (13) 안내 = 136
• (14) 예매표의 루트판매 및 단체유치 = 136
• (15) 교통 엑세스 = 136
• (16) 장내 영업 = 136
• (17) 보험 = 137
• (18) 협찬 = 137
• (19) 입장객예측 = 137
• (20) 철수 = 137
• (21) 데이터 정리 = 138
• 2. 이벤트기획의 전략 = 139
• 1) 이벤트기획의 사전계획 = 140
• (1) 미디어전략 = 140
• (2) Global성과 Local성의 균형 = 141
• (3) 커뮤니케이션전략 = 141
• 2) 이벤트기획의 과정 = 144
• 3. 이벤트 실행 포인트 = 145
• 1) 누구에게 무엇을 호소할 것인가. = 146
• 2) 명확하고 장기적인 계획 = 147
• 3) 커뮤니케이션 = 147
• 4) 관객동원이 관건 = 147
• 5) 풍부한 아이디어와 엄격한 계획 = 148
• 6) 기획확정 직전까지 점검과 확인 = 148
• 7) 기자재의 효과적 운용 = 148
• 4. 이벤트실무 성공의 조건 = 149
• 1) 집객동원을 위한 테크니컬 어프로치 = 149
• 2) 집객계획 = 150
• 3) 이벤트 공간구성요소 = 151
• 4) 이벤트행사장에의 어프로치 = 153
• 5) 인간은 언제나 최고의 전시물 = 155
• 제5장 이벤트 프리젠테이션
• 1. 프리젠테이션의 기본요소 = 157
• 1) 프리젠테이션의 기본요소 = 157
• 2) 프리젠테이션의 지침과 종류 = 158
• 2. 프리젠테이션의 유형 = 158
• 1) 크리덴셜 프리젠테이션 = 159
• 2) 경쟁 프리젠테이션 = 159
• 3) 정기 프리젠테이션 = 160
• 3. 프리젠테이션의 문제 = 160
• 4. 프리젠테이션의 체크리스트 = 161
• 1) 프리젠테이션을 위해 충분한 시간을 가져라. = 161
• 2) 의사결정에 관여가 높은 핵심인물에 집중하라. = 161
• 3) 이벤트주최를 이벤트전문인이 아닌 일반인의 입장에서 대하도록 하라. = 161
• 4) 이벤트의뢰자의 제시사항을 반복하여 확인시켜라. = 162
• 5) 드라마틱한 마무리로 결론에 도달하라. = 162
• 6) 이벤트의뢰자의 언어로 접근하라. = 162
• 7) 무엇을 말할 것인가를 고민하라. = 162
• 8) 프리젠터를 신중히 선정하라. = 163
• 9) 완벽한 준비만이 성공할 수 있다. = 163
• 10) 질문과 응답에 잘 대처하여야 한다. = 163
• 11) 리허설은 아무리 해도 지나치지 않다. = 163
• 12) 비판에 대해 이성적으로 반응하라. = 164
• 5. 프리젠터의 매체 = 164
• 1) 보드 프리젠테이션 = 164
• 2) OHP 프리젠테이션 = 164
• 3) 슬라이드 프리젠테이션 = 164
• 4) VTR 프리젠테이션 = 165
• 5) 컴퓨터 프리젠테이션 = 165
• 6. 프리젠테이션의 중점사항 = 166
• 제6장 이벤트의 PR
• 1. 광고·선전·홍보·PR의 의미와 역할 및 목적 = 168
• 1) 광고 = 168
• 2) 선전 = 169
• 3) 홍보 = 170
• 4) PR = 171
• 2. 성공적인 PR전략 = 172
• 1) 이벤트 PR전략 = 172
• (1) 이벤트영상 = 173
• (2) 뉴미디어의 성공적 활용법 = 173
• (3) 효과적 호텔활용 = 173
• (4) 독특한 시상식과 파티 = 174
• (5) 이벤트의 감성과 창조 = 174
• (6) 이벤트로 사람을 모으고 시간을 창조 = 176
• (7) 상점 및 상가의 이벤트 현황과 동향 = 176
• (8) 언론사의 적극적 이벤트사업 = 177
• (9) 지방박랍회와 지방신문사 : 이벤트와 연계시킨 광고관련사업 = 178
• (10) 방송 이벤트 : 자립을 시작한 방송국 주최의 이벤트 = 179
• 2) PR수단 = 179
• (1) 전단배포 = 179
• (2) 보도자료 제공 = 180
• (3) 기자회견 = 183
• (4) 취재요청 = 183
• (5) 강연회 = 184
• (6) 홍보물 부착 = 185
• (7) 편지우송 = 185
• (8) 홍보물 = 186
• 제7장 이벤트의 예산관리
• 1. 이벤트 예산편성 = 187
• 1) 주최자 예산편성법 = 189
• 2) 이벤트대행사 예산편성법 = 189
• 3) 제작사 예산편성법 = 189
• 2. 스폰서쉽의 개념과 종류 및 조달방법 = 190
• 1) 스폰서쉽의 개념 = 190
• 2) 스폰서쉽의 종류 = 190
• 3) 스폰서쉽의 조달방법 = 192
• (1) 정부지원금, 기업행사용역 = 192
• (2) 기획사 자체조달 = 193
• (3) 공동주최·후원·협찬·특별협력 = 195
• 3. 예산지출비용 항목분류 = 197
• 1) 대회장 관계비 = 198
• 2) 출연료 = 198
• 3) 제작 스탭관계비 = 204
• 4) 미술관계비 = 205
• 5) 조명관계비 = 205
• 6) 음향관계비 = 205
• 7) PR관계비 = 206
• 8) 인쇄비 = 206
• 9) 준비비 = 207
• 10) 기타 비용 = 207
• 제8장 이벤트 조직과 운영
• 1. 이벤트 운영조직 = 209
• 1) 이벤트 운영조직과 기능 = 209
• 2) 이벤트운영자의 자격과 역할 = 210
• 3) 조직체계 = 211
• 4) 프로듀서의 역할 = 212
• (1) 기획 = 213
• (2) 이벤트연출자의 능력 = 214
• (3) 일정과 스케줄 = 218
• (4) 형식과 동원대상 = 218
• (5) 장소선정 = 218
• (6) 예산 = 218
• (7) 장비의 투입 = 219
• (8) 리스크관리 = 219
• 2. 이벤트 운영 = 219
• 1) 행사장 운영관리 = 221
• (1) 운영본부 = 221
• (2) 운영 매뉴얼 = 221
• (3) 기반시설 활용 = 221
• (4) 입장권 판매 = 222
• (5) 안전관리 = 222
• (6) 행사장 서비스 = 222
• (7) 행사장 청소와 화장실 청결문제 = 223
• (8) 이벤트의 기능과 역할 = 223
• (9) 입장관리 = 223
• (10) VIP 접객 = 224
• (11) 이벤트 마감과 철수 = 224
• 2) 이벤트 방문객 서비스 = 225
• (1) 시설배치와 동선계획 = 225
• (2) 방문자 교통유도와 교통홍보 = 225
• (3) 관객유치와 방문객수송 = 226
• (4) 행사장 지도 = 226
• 제9장 이벤트평가
• 1. 이벤트평가의 개념과 시기 = 227
• 1) 이벤트평가의 개념 = 227
• 2) 이벤트평가의 시기 = 228
• 2. 이벤트 평가내용과 항목 = 229
• 3. 효과측정에 의한 평가 = 231
• 제10장 우리 나라 이벤트산업의 동향
• 1. 국내 이벤트산업 현황 = 236
• 2. 국내 이벤트산업의 한계와 문제점 = 243
• 1) 국내 이벤트산업의 한계 = 243
• 2) 이벤트산업의 문제점 = 245
• (1) 이벤트 전문교육기관의 부재 = 245
• (2) 이벤트 전문기술의 미비 = 246
• (3) 이벤트업체의 영세성 = 246
• (4) 이벤트 수요변동 및 부정기성 = 246
• (5) 이벤트평가의 곤란성 = 246
• (6) 주최측의 목적의식 불명확 = 247
• (7) 주최측의 책임체제 미비 = 247
• (8) 문화상품의 획일성 = 247
• (9) 자금부담, 자금조달의 곤란 = 248
• (10) 이벤트 하드웨어 부족 = 248
• (11) 아이디어 권리확보 미흡 = 248
• (12) 전통문화의 사이비화 = 248
• (13) 사회문제 발생 = 249
• 3. 이벤트산업 활성화대책 = 249
• 1) 기존의 지역 이벤트 활용 = 249
• 2) 자원을 활용한 다양한 이벤트 개발 = 250
• 3) 이벤트전문가의 양성 = 252
• 4) 계획의 수립 = 253
• 제11장 지역 이벤트시대
• 1. 지역 이벤트의 동향 = 255
• 1) 왜 지역 이벤트인가? = 255
• 2) 지방자치단체의 이벤트 실시배경 = 256
• 3) 지역 이벤트의 개최이유 = 257
• 4) 지역 이벤트의 실시유형 = 258
• (1) 관광축제 = 258
• (2) 거리축제 = 259
• (3) 화합축제 = 260
• (4) 제례축제 = 260
• (5) 향토문화축제 = 261
• (6) 특산물축제 = 262
• (7) 문화예술축제 = 263
• (8) 테마축제 = 263
• 5) 최근의 지역 이벤트 실시경향 = 263
• 6) 지역 이벤트 개최시의 문제점 = 265
• 7) 지역특성 = 267
• 8) 소프트웨어와 하드웨어 = 267
• 9) 관광객의 미묘한 심리 = 268
• 10) 이벤트 개최의 계기와 효과 = 268
• 11) 새로운 이벤트 컨셉 = 269
• 12) 교류의 시대 = 270
• 2. 지역 이벤트전략 = 270
• 1) 지역 이벤트 조직구성 = 272
• (1) 검토위원회 = 272
• (2) 기획운영위원회 = 272
• (3) 실행위원회 = 272
• 2) 지역 이벤트의 시안과 키워드 = 273
• 3) 지역 이벤트를 위한 정보발신과 오리엔테이션 = 274
• (1) 정보발신 = 274
• (2) 오리엔테이션 = 276
• 4) 이벤트 프로듀서와 디렉터 = 277
• 5) 이벤트 개최전 준비 = 277
• 6) 지역 이벤트 애프터플로 = 278
• 3. 지역 이벤트의 역할 = 278
• 1) 새로운 지역의 만들기 시점 = 278
• (1) 사업관청에서 정책관청으로 = 279
• (2) 광역화의 동향 = 279
• 2) 지역종합계획과 전략 프로젝트 = 280
• 3) 지역진흥 = 281
• 4) 지역 이미지 제고 = 281
• 제12장 지역 이벤트의 활성화와 구성요건 및 제3섹터의 개발
• 1. 지역 이벤트의 활성화 = 283
• 1) 지역 이벤트의 효과 = 284
• 2) 지역 이벤트의 활성화 배경 = 285
• 3) 지역문화 이벤트 개선방안 = 285
• 2. 지역 이벤트의 구성요건과 대책 = 286
• 1) 기획과 기획료 = 286
• 2) 이벤트 테마의 선정 = 287
• 3) 즐기면서 컨셉만들기 = 288
• 4) 수지결산을 동반하지 않는 이벤트 = 289
• 5) 관광객을 매료시킬 수 있는 기획 = 289
• 6) 아이디어 창출 = 290
• 7) 매스컴의 주목을 받는 이벤트 = 291
• 8) 이벤트 발상과 산업과의 연계 = 292
• 9) 이벤트를 위한 조직만들기 = 293
• 10) 이벤트 실시예산과 규모의 상대성 = 294
• 11) 실행조직의 협력체계 = 295
• 12) 행정주도형에서의 탈피 = 296
• 13) 이벤트의 대상 = 296
• 14) 이벤트 효과측정 = 297
• 15) 이벤트재원의 확보 = 298
• 3. 제3섹터의 개발 = 300
• 1) 개발계획과 제3섹터 = 301
• 2) 제3섹터의 변화 = 302
• 3) 제3섹터의 분류 = 303
• (1) 하드계열의 제3섹터와 소프트계열의 제3섹터 = 303
• (2) 현상유지형 제3섹터와 경제발전형 제3섹터 = 304
• (3) 지역경제 활성화를 위한 제3섹터의 활용에 있어서의 분류 = 305
• 제13장 지역 이벤트 사례와 관광객 유치방안
• 1. 지역 이벤트의 사례 = 308
• 1) 과천 마당극제 = 309
• 2) 전주 세계소리축제 = 312
• 3) 2003년 부천 국제판타스틱 영화제 = 316
• 4) 2004 빙등축제 = 318
• 5) 단원미술제 = 319
• 6) 부산 국제영화제 = 323
• 7) 춘천마임축제 = 326
• 8) 2003 한·일 공동미래 프로젝트 = 335
• 2. 관광객 유치를 위한 전략방안 = 338
• 1) 간결하고 인상적이며 향토적인 주제와 소재 선정 = 338
• 2) 입장료결정 = 339
• 3) 이벤트기간 = 339
• 4) 지명도와 지리적 여건 = 340
• 5) 지역특성 = 340
• 6) 홍보방법 = 340
• 7) 참여유도 = 341
• 8) 화제성 = 341
• 9) 언어소통 = 342
• 10) 조직기능의 강화 = 342
• 11) 사후평가 = 342
• 제14장 인터넷 이벤트
• 1. 인터넷 이벤트란? = 343
• 2. 인터넷 이벤트의 종류와 특징 = 346
• 1) 퀴즈형 문답 이벤트 = 346
• 2) 게임 및 참여형 이벤트 = 346
• 3) 공모전 형태의 이벤트 = 347
• 4) 게릴라 이벤트 = 347
• 5) 할인 이벤트 = 347
• 3. 인터넷 이벤트 기획진행 = 347
• 1) 이벤트 구상단계 = 348
• 2) 이벤트 기획입안단계 = 348
• 3) 이벤트 기본계획서의 내용 = 348
• (1) 이벤트기획의 목적 = 348
• (2) 이벤트 메인타이틀 = 348
• (3) 이벤트 진행개요 = 349
• (4) 이벤트 행사주요내용 = 349
• (5) 이벤트 홍보계획 = 349
• (6) 이벤트예산 = 349
• (7) 이벤트 추진의 세부진행 스케줄 = 349
• (8) 기대효과 = 350
• 4) 이벤트의 실제기획 = 350
• (1) 이벤트 운영기획 = 350
• (2) 이벤트 홍보운영기획 = 350
• (3) 이벤트 사이트기획 = 350
• (4) 이벤트 사이트 제작 = 351
• (5) 인터넷 이벤트홍보 = 351
• (6) 이벤트 실시의 운영진행 = 351
• (7) 이벤트 완료 및 평가 = 352
• 4. 인터넷업체의 보도자료 작성법 = 352
• 1) 보도자료 작성법 = 352
• 2) 보도자료 작성시 주의사항 = 354
• 5. 인터넷 이벤트의 트렌드화 = 355
• 1) 최근의 인터넷에서 유행하는 트렌트 이벤트의 종류 = 355
• (1) 고객세분화 이벤트 = 355
• (2) 게릴라형태 이벤트 = 355
• (3) 네트워크 기반 이벤트 = 356
• (4) 유무선연동이벤트 = 356
• (5) 감성·경험 이벤트 = 356
• (6) 제휴 및 공동 이벤트 = 356
• (7) LCM 이벤트 = 357
• 2) 인터넷정보의 출구 = 358
• 6. 인터넷 이벤트 발전방향 = 370
• 1) 마케터의 고민과 대안 = 370
• 2) 수익 모델의 다각화전략으로 검색엔진 등록의 유료화 = 372
• 3) 인터넷 마케팅 : 고객중심 = 373
• 4) 웹 프로모션 = 374
• (1) 뉴스그룹을 활용한 프로모션 = 375
• (2) 메일링 리스트 활용한 프로모션 = 376
• (3) What's New를 활용한 프로모션 = 378
• (4) What's New Too에 홍보하기 = 378
• (5) 배너교환을 활용한 프로모션 = 379
• 5) 협력 프로그램을 활용한 Win-Win전략 = 380
• 7. E-brand 가치체계 = 381
• 1) E-brand 가치개발 = 381
• 2) 1위기업이 갖추어야 할 E-brand 가치 = 383
• (1) 1위에 대한 신뢰를 증명하는 정보 = 384
• (2) 1위다움 만들기 = 384
• (3) 카테고리에 대한 정보 = 384
• (4) 브랜드의 전통과 역사에 관한 정보 = 385
• (5) 사용자와 로열 소비자를 위한 커뮤니티 지원 = 385
• 부록
• 1. 용어해설 = 389
• 2. 지역축제현황 = 394
• 참고문헌 = 457