한국광고의 창의성(Creativity) 향상에 관한 연구 : 광고인, 제작환경, 소비자 효과의 통합적 접근

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 서론 = 7
• Ⅱ. 연구의 기본적인 모형(Basic Framework of the Study) = 9
• 1. 창의성에 관한 이슈의 고찰 = 9
• 2. 연구의 틀 = 13
• 3. 연구과제 = 14
• Ⅲ. 연구방법 = 16
• Ⅳ. 창의적인 광고인과의 심층면접 결과 = 19
• 1. 연구방법 = 19
• 2. 광고의 창의성이란 무엇인가? = 20
• 3. 창의적 광고 제작 과정 = 24
• 4. 직업(직무) 선택 동기와 직업 경력 = 32
• 5. 일하는 방식과 직무 경험 = 36
• 6. 성격 = 44
• 7. 일과 가족 및 여가 생활 = 47
• 8. 광고 창의성 제고 방안 = 49
• 9. 결론 = 56
• Ⅴ. 광고실무자를 대상으로 한 설문조사 결과 = 60
• 1. 연구 개관 = 60
• 2. 광고의 창의성과 관련된 현황 평가 = 62
• 3. 창의성의 장애 요인 = 67
• 4. 광고의 창의성을 제고하기 위한 바람직한 요인 = 71
• 5. 창의성 개념에 대한 인식 = 78
• 6. 창의적 광고에 대한 효과 인식 = 81
• 7. 결론 = 82
• Ⅵ. 결론 = 85
• 1. 본 연구결과의 요약 및 시사점 = 85
• 2. 향후연구방향 = 89
• 〈부록〉 광고의 창의성에 관한 조사 설문지 = 93