기획력이 쑥 커집니다 : 광고 기획자의 습관

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 1부 광고 잘 만드는 습관(프로세스)
• 01 광고 의뢰서 요청｜가장 솔직할 때 가장 정확한 진단이 가능 = 14
• 02 광고주 미팅｜진짜 좋은 광고는 진짜 좋은 미팅에서 나온다 = 19
• 03 아이디어 수립과 채택｜다수결보다 자신을 믿는 선택 = 24
• 04 프레젠테이션｜프레젠테이션할 때 챙겨야 할 두 가지 = 29
• 05 제작｜디테일하게 집착하되 그 과정은 즐기자 = 34
• 2부 광고 기획 잘하는 습관(아이데이션)
• 06 광고는 빛(생명)을 불어 넣는 일 = 40
• 07 광고주보다 더 만족시켜야 할 단 한 사람 = 47
• 08 자랑도 기획할 수도 있나요? = 54
• 09 브랜드 가치를 단숨에 올리는 법 = 59
• 10 광고는 마음속 별을 캐는 일 = 64
• 11 광고의 거역할 수 없는 진리 = 69
• 12 광고 캠페인의 성공 조건 = 74
• 13 간절함은 기획의 어머니 = 80
• 14 예상할 수 있는 말을 예상치 못한 곳에서 = 84
• 15 진짜 좋은 기획은 시대정신을 반영한다 = 88
• 16 만들지 말아야 할 광고들 = 92
• 17 브랜드는 그 이름처럼 살아간다 = 98
• 18 신사임당이 치실을 썼다고? = 102
• 19 당사자가 되어야 보인다 = 107
• 20 전문 영역의 광고일수록 고객의 언어로 = 111
• 21 어떻게 하면 광고처럼 보이지 않을까? = 116
• 22 내가 만난 최고의 광고 = 122
• 23 한 단어를 주입시켜라 = 129
• 24 오늘 말고 내일을 보는 브랜드 = 135
• 25 더 좋은 광고를 만드는 출발점 세 곳 = 138
• 26 선거 기획은 어떻게 하는 걸까? = 145
• 27 브랜드를 살리는 콘셉트 만들기 = 150
• 28 유튜브 쇼츠 1,000만 뷰의 비밀 = 153
• 29 현실의 이야기를 하라 = 158
• 30 인공지능 시대의 광고 만들기 = 163
• 3부 광고인으로 잘사는 습관(커리어)
• 31 광고인의 습관 = 170
• 32 가장 두려운 광고주 = 176
• 33 '재능 없음'을 이겨내는 습관 = 180
• 34 나의 매력 만들기 = 184
• 35 전국의 예비 광고인들에게 답합니다 = 189
• 36 사장님! 한 사람부터 만족시키세요 = 196
• 37 '찐' 마케팅에는 이자가 붙는다 = 200
• 38 아이디어 뱅크가 되는 5가지 방법 = 205
• 39 광고 일을 시작하기 전 알아야 하는 것들 = 211
• 40 광고 일을 하다 슬럼프가 왔을 때 = 217
• 41 포기하지 않고 임계점에 도달하는 방법 = 222
• 42 창업 10년 차 생존 비결 = 230
• 43 그러면서 광고인이 된다 = 235