홍보 불변의 법칙 = The 24 immutable laws of publicity|RISS 상세보기

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목차 (Table of Contents)

목차
한국어판 서문 = 8
프롤로그 = 10
Part 1 침몰하는 광고
01 광고와 자동차 영업사원 = 28

목차
한국어판 서문 = 8
프롤로그 = 10
Part 1 침몰하는 광고
01 광고와 자동차 영업사원 = 28
02 광고와 예술 = 42
03 광고와 창의성 = 53
04 광고와 상 = 66
05 광고와 인지도 = 79
06 광고와 판매 = 87
07 광고와 닷컴 = 105
08 광고와 신뢰성 = 121
09 대안 탐색 = 131
Part 2 떠오르는 PR
10 제3자의 위력 = 140
11 PR을 동원해 새로운 브랜드를 구축하는 방법 = 152
12 PR을 동원해 오래된 브랜드를 재구축하는 방법 = 183
13 신임을 얻는 방법 = 194
14 브랜드를 밀어 올리는 방법 = 202
15 교육 브랜드를 구축하는 방법 = 216
16 지역 브랜드를 구축하는 방법 = 222
17 주류 브랜드를 구축하는 방법 = 234
18 대변인이 없는 PR 프로그램 = 242
19 라인 확장에 대처하는 방법 = 252
20 새로운 이름의 위력 = 268
Part 3 광고의 새로운 역할
21 브랜드를 유지하는 방법 = 286
22 길을 잃지 않는 방법 = 306
23 전력을 다한 노력 = 324
Part 4 홍보 불변의 법칙
24 광고와 PR의 차이점 = 346
에필로그 = 369

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책소개

자료제공 :

홍보 불변의 법칙

PR에는 광고에서 찾아볼 수 없는 신뢰성이 있다! 『홍보 불변의 법칙』은 알 리스와 로라 리스 부녀가 성공적인 브랜드를 구축하기 위해 광고가 안고 있는 문제, 즉 신뢰성을 해결하기 위한 대안을 PR(홍보)에서 찾는다. ‘PR 먼저, 광고는 그 다음’을 이 책의 모토로 삼아 이야기를 풀어나간다. PR에서 시작해 광고로 넘어가야 한다는 아이디어, PR이 마케팅에서 주도적인 역할을 맡아 전략을 결정해야 한다는 아이디어 등을 제시한다. 스타벅스, 레드불, 애플, 구글, 페이스북 등 수많은 기업들이 PR을 먼저 활용하는 접근방법을 동원해 성공리에 브랜드를 구축했다. 이렇듯 새로운 브랜드를 구축하기 위해서는 PR이 일차적으로 중요한 역할을 해내야 한다는 사실을 밝힌다. 새로운 브랜드를 구축할 때는 PR을 통해 먼저 고객으로부터 브랜드에 대한 신뢰를 얻은 다음 광고로 전환해야 한다는 것이다.