디지털 콘텐츠 실전 마케팅 : 퍼포먼스 마케팅의 정석

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = 3
• PART 01. 디지털 마케팅의 이해
• 디지털 마케팅의 변화 = 12
• 하이테크 제품의 등장 = 18
• 경쟁 전략의 변화 = 22
• 에자일 시대의 마케터 = 29
• PART 02. 퍼포먼스의 관리
• 타깃팅과 고객 페르소나 = 34
• 퍼널과 고객의 여정 = 38
• 그로쓰 해킹과 채널 믹스 = 44
• 그로쓰 해킹의 주요 지표 = 48
• 퍼포먼스 마케팅 가치 제안 = 52
• PART 03. 콘텐츠 기획과 활용
• 콘텐츠와 고객 여정 = 60
• 콘텐츠와 스토리텔링 = 66
• 블로그 운영 전략 = 75
• 마이크로 사이트 운영 = 83
• 기타 콘텐츠 도구 활용 = 89
• PART 04. 소셜 미디어 마케팅
• 소셜 미디어 마케팅의 이해 = 96
• 페이스북 마케팅 활용 = 105
• 인스타그램 마케팅 활용 = 110
• 트위터 마케팅 활용 = 118
• 유튜브 마케팅 활용 = 124
• PART 05. 1인 미디어 운영
• OBS와 1인 방송 = 134
• OBS 설치와 방송 송출 = 140
• 1인 방송 콘텐츠 제작 실제 = 148
• 유튜브 크리에이터 활용 = 154
• PART 06. 고성과 트래픽의 육성
• 고객 유입과 랜딩 페이지 구축 = 160
• 검색 어뷰징과 포털의 대응 = 166
• 검색 엔진 최적화의 이해 = 173
• 검색 엔진 최적화의 실행 = 176
• 쇼핑 검색의 최적화 = 186
• PART 07. 디지털 광고의 집행
• 디지털 광고시장의 이해 = 192
• 구글 애즈 시작하기 = 198
• 구글 애즈 실행하기 = 202
• 네이버 광고 = 208
• 유튜브와 인플루언서 광고 = 212
• 페이스북／인스타그램 광고 = 216
• PART 08. 웹 애널리틱스의 이해
• 데이터 기반의 마케팅 관리 = 222
• 구글 애널리틱스(GA) 이해 = 226
• GA 계정 설정과 관리 = 235
• PART 09. 퍼포먼스 캠페인 관리
• 목표 설정과 퍼널의 설계 = 244
• 데이터 기반의 세분화 마케팅 = 249
• 캠페인 관리와 AB 테스트 = 255
• GA 적용 실습 = 261
• PART 10. 디지털 파트너십
• 디지털 마케팅 생태계의 이해 = 268
• MCN 에이전시 = 271
• 미디어 커머스 기업 = 276
• 기타 디지털 마케팅 자원 = 280