독점의 기술 : 먼저 찾고, 차지하고, 지켜라!

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 추천 서문 : 새롭고 다양한 관점으로 독점을 논하다 = 8
• 역자 서문 : 시대가 변해도 변하지 않는 독점의 법칙을 찾아서 = 14
• 들어가는 글 : 가장 확실한 성공 비결, 독점 = 17
• PART Ⅰ 독점에 대한 진실
• 1. 내 구역에 들어오지 마시오 = 27
• 혼다의 미니밴 독점｜소유할 만한 가치가 있는 영역을 오랫동안 지배하라!
• 2. 독점의 두 가지 측면 = 35
• 소유할 만한 영역｜거물들이 간과하는 독점 영역｜충분한 독점 기간
• 3. 경제학 원론으로 보는 독점의 오해와 진실 = 48
• 경제학 원론에서 말하는 독점｜벨 시스템 : 경제학 원론에서 말하는 대표적인 독점｜독점에 대한 새로운 시각이 필요하다
• 4. '지속가능한 경쟁 우위'는 중요하지 않다 = 59
• 더 나은 쥐덫 그 이상｜'깊고 진한 커피 한잔'에 담긴 독점｜사우스웨스트 항공의 실제 이야기
• 5. 독점만이 가지는 특징 = 82
• 리피터, 코카콜라, 슈퍼볼의 공통점｜크고 오래 vs. 작고 짧게｜명확함 vs. 애매함｜자산 vs. 상황｜결론
• 6. 독점을 보호하는 방벽 = 100
• 규제와 로치 모텔 규칙｜기술 안식처｜외딴 고객 섬
• 7. 신경쟁과 상황적 독점의 부상 = 112
• 자산 : 독점의 과거｜코닥, 신경쟁을 마주하다｜상황 : 독점의 미래｜IT 나치를 무찌른 델｜에그비터스 독점
• 8. 시장 가치를 정하는 독점 = 128
• 독점과 시장 가격｜MQ : 독점 지수｜구글의 진짜 가치는 얼마일까?
• 9. 독점 만화경 = 145
• 테드 터너와 CNN의 독점｜세 가지 동력 : 고객, 경쟁자, 산업 변화｜연쇄 반응｜이야기의 교훈
• PART Ⅱ 독점의 법칙
• 10. 내 손에 있는 독점은 무엇일까 = 161
• 독점을 찾아라｜독점의 조건｜대체 가능성이 생기는 순간 독점은 끝난다｜독점은 얼마나 유지할 수 있을까
• 11. 손안의 독점을 지켜라 = 181
• 잃어버린 서부 지역｜독점을 잃어버리는 이유｜독점 상실을 피하는 방법
• 12. 독점할 다음 시장을 찾아라 = 195
• 준비된 자에게만 찾아오는 기회｜패턴을 찾아서｜핵심 믿음에 대한 이해｜변화의 물결을 감지하라｜신입처럼 생각하기｜통찰력을 검증하라
• 13. 내 집 앞마당부터 독점하라 = 211
• 근시안적 사고의 대가｜미니밴을 대수롭지 않게 본 포드｜고릴라 분장을 한 사람을 놓치지 마라!
• 14. 역순 전략을 활용하라 = 224
• 마음속으로 목표를 잡고 시작하라｜델을 베낀다고 델과 같아지는 것은 아니다｜레블론 : 수익이 없는 거대 브랜드
• 15. 선점 속도에 집중하라 = 234
• 빨리 선점하지 못하면 잃어버린다｜솔 프라이스가 독점을 잃은 이유｜아무 데나 성급히 들어가지 마라
• 16. 계속 움직여라 : 독점이라는 뛰어넘기의 기술 = 244
• 짧게 뛸까, 길게 뛸까?｜미래를 재설계하라
• 17. 독점이 끝나면 무엇을 할까? = 252
• 어느 독점이나 결국에는 개방된다｜독점 개방에서 살아남기｜와일 E. 코요테의 순간
• 끝맺는 글 : 내일의 독점 = 263
• 감사의 글 = 268
• 색인 = 272