(SPSS 활용)과학적 조사방법론

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1부 조사방법의 이해
• 제1장 조사방법론의 개요 = 19
• 제1절 조사방법론의 기초 = 19
• 제2절 조사방법론의 학문적 중요성 = 22
• 제3절 조사방법론의 과학적 성격 = 23
• 1. 분석과학 = 24
• 2. 경험과학 = 25
• 3. 과학적 접근법 = 27
• 제4절 조사의 종류 = 31
• 1. 탐색적 조사 = 32
• 2. 확정적 조사 = 34
• 제5절 조사자료의 종류 및 수집 = 37
• 1. 자료의 분류 = 37
• 2. 자료의 수집방법 = 39
• 3. 자료수집방법의 선택기준 = 41
• 제2장 조사방법론의 틀 = 43
• 제1절 논리적 사고체계 = 43
• 1. 삼단 논법 = 43
• 2. 논리적 추론 = 45
• 3. 유비적 추론 = 46
• 4. 연역적 추론 = 46
• 5. 귀납적 추론 = 48
• 제2절 이론구축 패러다임 = 51
• 1. 이론구축의 필요성 = 51
• 2. 패러다임 = 52
• 3. 이론구축 패러다임의 구조 = 54
• 제3절 이론모델의 상정 = 56
• 1. 시스템에 대한 이해 = 56
• 2. 시스템의 특성 = 58
• 3. 시스템 사고의 필요성 = 60
• 제4절 개념화와 조작화 = 63
• 1. 개념과 변수 = 63
• 2. 개념적 정의와 조작적 정의 = 67
• 3. 명제와 가설 = 68
• 4. 이론과 모델 = 70
• 제5절 조사설계 = 71
• 1. 조사설계의 의의 = 71
• 2. 조사설계의 주요 내용 = 72
• 3. 조사설계의 형태 = 75
• 제3장 측정 및 검증 = 77
• 제1절 도구화 = 77
• 1. 도구화의 개념 = 77
• 2. 자료수집방법 = 77
• 제2절 측정 = 79
• 1. 척도의 기본 유형 = 80
• 2. 척도의 종류 = 83
• 3. 오차 = 99
• 제3절 타당성과 신뢰성 = 101
• 1. 타당성 = 102
• 2. 신뢰성 = 108
• 3. 타당성과 신뢰성의 차이 = 111
• 제4절 검증 = 112
• 1. 확률변수와 확률분포 = 112
• 2. 이산확률분포와 연속확률분포 = 113
• 3. 추정 = 123
• 4. 가설검증 = 124
• 제2부 조사방법의 실제
• 제4장 설문지법 = 133
• 제1절 설문지법의 의의 = 135
• 1. 설문지법의 목적 = 135
• 2. 설문지법의 유형 = 136
• 3. 설문지를 이용한 자료수집 = 147
• 제2절 전수조사와 표본조사 = 163
• 1. 전수조사와 표본조사 = 163
• 2. 모집단과 표본집단 = 167
• 3. 모수와 통계량 = 168
• 4. 표본의 크기 = 170
• 제3절 표본추출의 방법 = 173
• 1. 확률 표본추출 = 174
• 2. 비확률 표본추출 = 178
• 제4절 오차 = 181
• 1. 오차의 개념 = 181
• 2. 오차의 발생원인 = 182
• 3. 오차 줄이는 방법 = 188
• 제5장 실험 = 193
• 제1절 실험의 의의 = 193
• 1. 실험의 개념 = 193
• 2. 실험의 전제조건 = 194
• 제2절 외생변수 = 196
• 1. 외생변수의 유형 = 196
• 2. 외생변수의 통제 = 200
• 제3절 실험의 종류 = 200
• 1. 현장실험 = 201
• 2. 실험실실험 = 201
• 제4절 실험설계의 형태 = 202
• 1. 사전실험설계 = 203
• 2. 순수실험설계 = 205
• 3. 유사실험설계 = 209
• 4. 실험설계의 유형별 타당성 저해원인 = 210
• 제5절 통계적 실험설계의 형태 = 212
• 1. 완전무작위 실험설계 = 213
• 2. 무작위 완전구역 실험설계 = 214
• 3. 라틴정방형 실험설계 = 215
• 4. 불완전구역 실험설계 = 216
• 5. 요인 실험설계 = 217
• 제6절 실험의 평가 = 219
• 1. 장점 = 220
• 2. 단점 = 220
• 제6장 시뮬레이션 = 221
• 제1절 시뮬레이션의 의의 = 221
• 제2절 시뮬레이션의 유형 = 222
• 1. 실험 시뮬레이션 = 222
• 2. 게임 시뮬레이션 = 223
• 3. 컴퓨터 시뮬레이션 = 224
• 4. 인간-컴퓨터 혼합 시뮬레이션 = 224
• 제3절 시뮬레이션의 타당성 = 225
• 제4절 시뮬레이션의 평가 = 225
• 1. 장점 = 225
• 2. 단점 = 227
• 제7장 관찰 = 229
• 제1절 관찰의 의의 = 229
• 제2절 관찰자의 역할 = 230
• 1. 완전참여자 = 230
• 2. 관찰자로서의 참여자 = 230
• 3. 참여자로서의 관찰자 = 231
• 4. 완전한 관찰자 = 231
• 제3절 관찰의 종류 = 231
• 1. 분류기준에 따른 구분 = 232
• 2. 참여정도에 따른 구분 = 236
• 제4절 마케팅에서의 관찰관련 기법 = 238
• 1. 타운워칭 = 239
• 2. 섀도우 트래킹 = 239
• 3. 피어 섀도잉 = 239
• 4. 비디오 에쓰노그래피 = 240
• 5. 홈 비지팅 = 240
• 6. POP = 240
• 7. 온라인 일기 = 240
• 8. fMRI = 241
• 9. fDOT = 241
• 10. 아이 트래킹 = 241
• 11. ZMET = 242
• 제5절 관찰의 진행 = 242
• 1. 관찰자로서의 입장 = 243
• 2. 관찰장소의 결정 = 244
• 3. 관찰대상의 선정 = 244
• 4. 관찰내용과 자료수집 = 245
• 5. 관찰내용의 기록 = 245
• 제6절 관찰의 평가 = 247
• 1. 장점 = 247
• 2. 단점 = 247
• 3. 관찰자 유의사항 = 248
• 제8장 면접 = 249
• 제1절 면접의 의의 = 249
• 제2절 면접의 종류 = 250
• 1. 면접내용의 구성형식에 따른 구분 = 250
• 2. 면접의 성격에 따른 구분 = 252
• 제3절 면접의 절차 = 263
• 1. 준비단계 = 263
• 2. 실행단계 = 265
• 제4절 면접의 평가 = 268
• 1. 장점 = 268
• 2. 단점 = 268
• 제9장 내용분석 = 269
• 제1절 내용분석의 의의 = 269
• 1. 내용분석의 배경 = 269
• 2. 내용분석의 개념 = 270
• 3. 내용분석의 목적 = 271
• 제2절 내용분석의 유형 = 272
• 1. 경향에 따른 구분 = 272
• 2. 목적에 따른 구분 = 273
• 제3절 내용분석의 절차 = 275
• 1. 문서의 표본추출 = 275
• 2. 카테고리의 설정 = 273
• 3. 분석단위 결정 = 277
• 4. 분석방법 결정 = 279
• 제4절 내용분석의 문제점 = 283
• 1. 자료의 문제 = 283
• 2. 신뢰성의 문제 = 283
• 3. 타당성의 문제 = 284
• 제5절 내용분석의 평가 = 285
• 1. 장점 = 285
• 2. 단점 = 286
• 제10장 사례조사 = 287
• 제1절 사례조사의 의의 = 287
• 1. 사례조사의 배경 = 287
• 2. 사례조사의 개념 = 288
• 제2절 사례조사의 종류 = 290
• 제3절 사례조사의 절차 = 291
• 제4절 사례조사의 분석방법 = 292
• 제5절 사례조사의 평가 = 293
• 1. 장점 = 293
• 2. 단점 = 293
• 제11장 보고서 작성 = 295
• 제1절 논문에 대한 이해 = 296
• 1. 논문의 요건 = 296
• 2. 논문의 유형 = 297
• 제2절 논문작성의 단계 = 300
• 1. 주제선정 = 300
• 2. 연구계획 = 301
• 3. 연구실시 = 304
• 4. 결과분석 = 304
• 5. 논문작성 = 305
• 제3절 보고서 작성 시 고려사항 = 306
• 1. 보고서 작성기준 = 306
• 2. 보고서의 대상 = 308
• 3. 보고서별 특징 = 308
• 4. 보고서의 목적 = 309
• 제4절 논문 및 보고서의 구성 = 310
• 1. 서두 = 311
• 2. 논문 본문 = 313
• 3. 참고 자료 = 317
• 제3부 통계자료의 분석
• 제12장 SPSS의 기능의 이해 = 321
• 제1절 SPSS의 메뉴구성 = 321
• 1. 기본 메뉴구성 = 321
• 제2절 자료 불러오기 = 326
• 1. 무응답 처리 = 326
• 2. 엑셀파일 불러오기 = 326
• 3. 텍스트파일 불러오기 = 326
• 제3절 자료편집 = 331
• 1. 새로운 변수 만들기 = 331
• 2. 코딩 변경 = 333
• 제13장 기초통계분석 = 337
• 제1절 빈도분석 = 337
• 1. 빈도분석의 개념 및 목적 = 337
• 2. 빈도분석 절차 및 해석 = 340
• 3. 복수응답처리 = 340
• 제2절 기술통계분석 = 346
• 1. 기술통계량의 이해 = 347
• 2. 기술통계분석의 절차 = 348
• 제3절 교차분석 = 351
• 1. 교차분석의 개념 = 351
• 2. 교차분석방법의 종류 = 351
• 3. 교차분석의 절차 = 354
• 제14장 평균의 차이분석 = 361
• 제1절 평균차이분석의 개념 = 361
• 제2절 일표본 t검증 = 362
• 1. 일표본 t검증의 개념 = 362
• 2. 검증단계 = 363
• 3. 분석의 절차 = 363
• 제3절 대응표본 t검증 = 366
• 1. 대응표본 t검증의 개념 = 366
• 2. 분석의 절차 = 366
• 제4절 독립표본 t검증 = 369
• 1. 독립표본 t검증의 개념 = 369
• 2. 분석의 절차 = 369
• 제15장 분산분석 = 375
• 제1절 분산분석의 개념 = 375
• 제2절 일원분산분석 = 376
• 1. 개념 = 376
• 2. 분석단계 = 376
• 3. 분석방법 = 377
• 제3절 이원분산분석 = 384
• 1. 개념 = 384
• 2. 분석단계 = 385
• 3. 분석의 절차 = 386
• 제16장 상관관계 분석 = 405
• 제1절 상관관계 분석의 이해 = 405
• 1. 상관관계 분석의 개념 = 405
• 2. 상관관계 분석의 종류 = 405
• 제2절 피어슨 상관관계분석 = 409
• 1. 개념 = 409
• 2. 분석의 절차 = 409
• 제3절 서열 상관관계분석 = 412
• 1. 개념 = 412
• 2. 분석의 절차 = 412
• 제4절 편상관관계분석 = 415
• 1. 개념 = 415
• 2. 분석의 절차 = 416
• 제17장 타당성과 신뢰성 분석 = 421
• 제1절 타당성 분석 = 421
• 1. 타당성 분석방법 = 421
• 2. 타당성 향상방안 = 429
• 제2절 신뢰성 분석 = 432
• 1. 신뢰성 분석방법 = 432
• 2. 신뢰성 향상방안 = 435
• 제18장 요인분석 = 437
• 제1절 요인분석의 이해 = 437
• 제2절 요인분석의 단계 = 438
• 1. 요인분석의 적용가능성 점검 = 438
• 2. 요인추출방법의 결정 = 444
• 3. 추출요인의 수 결정 = 445
• 4. 요인축의 회전 = 447
• 5. 요인점수의 계산 = 448
• 제3절 요인분석의 실행 사례 = 450
• 제19장 회귀분석 = 457
• 제1절 회귀분석의 이해 = 457
• 1. 회귀분석의 개념 = 457
• 2. 회귀분석의 종류 = 458
• 3. 회귀분석의 전제조건 = 458
• 제2절 단순회귀분석 = 459
• 1. 단순회귀분석의 개념 = 459
• 2. 단순회귀분석의 절차 = 459
• 제3절 다중회귀분석 = 464
• 1. 다중회귀분석의 개념 = 464
• 2. 다중회귀분석의 절차 = 464
• 3. Stepwise 회귀분석 = 468
• 참고문헌 = 472
• 부록 = 479
• 찾아보기 = 493