기업의 문화마케팅과 조직성과 = Corprate culture, marketing and organization's performance

국문 초록 (Abstract)

흔히 지난세기가 산업화, 정보화 시대였다면 우리가 살고 있는 21세기는 문화의 시대라고 일컬어지고 있다. 소비자들의 문화예술에 대한 관심이 증가하고 있고, 이를 반영하여 기업의 문화예술 지원을 통한 문화마케팅이 활성화되고 있다. 문화마케팅에 대한 관심이 증가하고 다양한 문화마케팅을 활용한 성공 사례들이 늘어나면서 실무적, 이론적 관점에서 문화마케팅 효과를 실증적으로 분석하고자 하는 연구가 필요하다. 본 연구에서는 기업의 내부마케팅과 외부마케팅을 대상으로 한 문화마케팅을 연구함으로 향후 외부 고객과 내부 고객에 대한 모든 현상을 측정하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

lf we consider that last century is the ear of industrialization and informationalization commonly, 21 century that we live currently is said by the era of culture. The concern about consumer's culture art is increasing, and reflecting this, culture marketing through applying for culture art of corporate is activating. The concern about culture marketing is increasing and success examples that utilize various culture marketing are increasing. So about this, in the view of bussiness and theory, we need a research to analyze an effect of culture marketing positively. In this research, by studying culture marketing that intended for internal marketing and exterior marketing of corporate, I would like to measure all phenomenon about internal and exterior customer after this.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 = 1
• 1.1. 연구배경 및 목적 = 1
• 1.2. 연구방법 및 구성 = 2
• 2. 이론적 배경 = 4
• 2.1. 문화마케팅 = 4
• 2.1.1. 문화마케팅 개념 = 4
• 2.1.2. 전통마케팅과 문화마케팅 비교 = 5
• 2.2. 메세나 활동에 대한 이론적 고찰 = 6
• 2.2.1. 메세나의 유형 = 6
• 2.2.2. 메세나 변천 과정 = 8
• 2.2.3. 주요 국가들의 메세나 현황 = 10
• 2.3. 기업의 문화마케팅 = 11
• 2.3.1. 기업의 문화마케팅 활동 = 11
• 2.3.1.1. 문화적 사회공헌 = 11
• 2.3.1.2. 문화적 마케팅 = 12
• 2.3.1.3. 문화적 종업원 지원활동 = 13
• 2.4. 종업원들의 조직 성과 = 14
• 2.4.1. 조직 동일시 = 14
• 2.4.2. 조직 몰입도 = 14
• 2.4.3. 이직의사 = 15
• 2.4.4. 업무만족도 = 15
• 2.5. 기업문화마케팅 효과 = 17
• 3. 연구방법 = 19
• 3.1. 연구대상 및 자료수집 = 19
• 3.2. 변수의 측정 = 20
• 4. 분석 결과 = 22
• 4.1. 표본의 특성 = 22
• 4.1.1. 응답자의 특성 = 22
• 4.1.2. 이원배치 분산분석 결과 = 24
• 5. 결론 = 32
• 5.1. 연구요약 = 32
• 5.2. 연구의 시사점 및 한계점 = 33
• 5.2.1. 연구의 시사점 = 33
• 5.2.2. 한계점 = 34
• 6. 참고문헌 = 35
• ABSTRACT = 39