엘리트 육상선수의 스파이크화 구매결정요인이 구매만족과 구매행동에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the affect of elite track and field athletes’ perception of spike shoe purchase decision factors on their purchase satisfaction and purchase behavior. After selecting high school, college and general adult athletes registered with Korea Association of Athletics Federations as the population for this study, sample was extracted using convenience sampling. A questionnaire was used as the research instrument to accomplish the aim of this study. A draft questionnaire was prepared based on existing studies and the main survey was finalized after conducting a preliminary survey. To achieve the aim of this study, descriptive statistical analysis, independent t-test, one-way ANOVA, Scheffe post-hoc test, simple regression analysis, and multiple regression analysis were performed. The research results are as follows:
First, spike purchase determinants differed in part depending on demographic characteristics.
Second, spike purchase satisfaction and purchase behavior differed in part depending on demographic characteristics.
Third, purchase satisfaction is affected by spike shoes' functionality, design, price, and promotion and not by distinctiveness among the purchase decision factors.
Fourth, repurchase intention is affected by functionality and promotion among the purchase decision factors.
Fifth, recommendation intention is affected by functionality, design, and promotion among the purchase decision factors.
Sixth, repurchase intention and recommendation intention are affected by purchase satisfaction.
In conclusion, this study confirmed the influence of elite athletes’ spikes purchase determinants on purchase satisfaction and purchase behavior. This study is meaningful in that it provides basic data that are helpful for the development of domestic athletics industry and for establishing corporate marketing strategies.

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 엘리트 육상선수의 스파이크화 구매결정요인이 구매만족과 구매행동에 미치는 영향을 규명하는 것이 목적이다. 연구목적을 달성하기 위해 대한육상경기연맹에 등록되어 있는 고등, 대학, 일반 선수들을 모집단으로 선정한 후 비확룔표집(non-probability sampling)법의 하나인 편의표집방법(convenience sampling)을 활용하여 170명을 표본을 추출하였다. 사용한 조사도구는 설문지이며 자료처리를 위해 기술통계분석, 독립 t-test, 일원변량분석, Scheffe 사후검증, 단순회귀분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 이 연구에서 얻은 결론은 다음과 같다.
첫째, 인구통계학적 특성에 따른 스파이크화 구매결정요인에는 부분적으로 차이가 있다.
둘째, 인구통계학적 특성에 따른 스파이크화 구매만족 및 구매행동에는 부분적으로 차이가 있다.
셋째, 스파이크화 구매결정요인의 5개 하위요인 중 특수성을 제외한 기능성, 디자인, 가격, 촉진이 구매만족에 영향을 미친다.
넷째, 스파이크화 구매결정요인의 하위요인 중 기능성, 촉진이 재구매의도에 영향을 미친다.
다섯째, 스파이크화 구매결정요인의 하위요인 중 기능성, 디자인, 촉진이 추천의도에 영향을 미친다.
여섯째, 스파이크화 구매만족이 재구매의도와 추천의도에 영향을 미친다.
결론적으로 이 연구는 엘리트 육상선수의 스파이크화 구매결정요인이 구매만족과 구매행동에 미치는 영향을 확인하였으며, 국내 스파이크화를 위한 마케팅전략을 수립하는 기초자료로서 의미가 있다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구 목적 4
• 3. 변인 및 가설 5
• 1) 연구변인 5
• 2) 연구가설 5
• 4. 용어의 정의 8
• 1) 스파이크화 8
• 2) 구매결정요인 8
• 3) 구매만족 8
• 4) 재구매의도 8
• 5) 추천의도 9
• 5. 연구의 제한점 9
• Ⅱ. 이론적 배경 10
• 1. 스파이크화 10
• 1) 스파이크화의 개념 10
• 2) 스파이크화의 규정 10
• 2. 구매결정요인 11
• 1) 소비자행동 11
• 2) 구매의사결정 과정 11
• 3) 구매결정요인 개념 13
• 3. 구매만족 14
• 1) 구매만족의 개념 14
• 2) 구매만족과 구매결정요인의 관계 14
• 4. 구매행동 15
• 1) 재구매의도 15
• 2) 추천의도 16
• 3) 구매행동과 구매결정요인의 관계 16
• Ⅲ. 연구방법 18
• 1. 연구대상 18
• 2. 조사도구 19
• 1) 설문지 구성 20
• 2) 타당도검증 21
• 3) 신뢰도검증 23
• 3. 조사절차 23
• 4. 자료처리 방법 24
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 25
• 1. 결과 25
• 2. 논의 40
• Ⅴ. 결론 및 제언 45
• 1. 결론 45
• 2. 제언 46
• 참고문헌 47
• 부록 53
• ABSTRACT 59